连日来，参加2024年福建省文旅经济发展大会的各级领导、海内外嘉宾、旅行商代表和新闻媒体记者等实地考察泉州，感受世遗城市的千古风华、宋风古韵。

考察开元寺

参观崇武古城

体验簪花围

观赏完提线木偶一起合影

游世遗、赏非遗、逛古城、尝美食、品文化，无论是首次来泉便一见倾心的新朋，还是多次来泉再见钟情的故友，都由衷地表达对泉州的欣赏与热爱，热切分享他们在泉州的体验与感受，并在各自领域内对泉州的文旅经济发展提出意见和建议，助推泉州乃至福建的文旅发展，提升旅游市场影响力。

马尔代夫旅游部国务部长 艾哈迈德·纳兹姆·穆罕默德

把泉州“小片段”变成旅游大卖点

“泉州是一座很美好的城市，一个非常好的旅游目的地，大家要多来泉州旅游。”参观和了解泉州后，马尔代夫旅游部国务部长艾哈迈德·纳兹姆·穆罕默德不禁为泉州做起广告来。

最让纳兹姆关注的是泉州清净寺。他说，这是一座保留得非常完好的古老伊斯兰教寺，参观清净寺时，他总能想象宋元时期阿拉伯人在泉州经商、在清净寺做礼拜的情景。

“我感觉泉州非常安静、祥和，这点和马尔代夫的旅游推广形象非常类似。”纳兹姆说，马尔代夫在旅游推广时非常突出安静、放松的卖点，泉州也同样有非常漂亮的海滩，整座城市也让人感到安静、放松，游客可以有放松的心态，平静地度假、放松地享受或做点别的事情。

在纳兹姆看来，泉州优先发展文化旅游是个非常明智的决策。泉州是世界遗产地，文化底蕴深厚，有山有水，还有漫长的海岸线，这些都是非常重要的卖点。马尔代夫在旅游上的做法是把一个卖点非常精心地推销到世界各处。在泉州，哪怕是一个“小片段”，比如多元文化、多元宗教的某一个细节，或古城的一处街景，都可以像簪花围一样，只要做好营销和推广，都会成为吸引世界游客的一个大卖点。

他还建议，泉州在发展旅游方面，可以跟世界上的其他旅游城市开展更多的双边合作，相信这也是泉州接下来会去大力开展的一项工作。

携程集团高级副总裁 王韦

发挥世遗文化优势打造国际化拳头产品

“随着‘泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心’被成功列入世界遗产名录，近年来，‘宋元中国 海丝泉州’逐渐出圈。蟳埔簪花围体验让游客感受‘今生戴花，来世漂亮’的浪漫;大型情景文艺演出《遇见泉州》让游客大呼精彩;‘新闽菜·宋元泉席’美食让游客赞不绝口。”携程集团高级副总裁王韦介绍，数据显示，2024年以来，通过携程平台购买泉州旅游产品的整体游客人次同比2023年同期增长了48.4%，旅游产品交易额同比增长了74.5%，其中，海外人次的同比增长更是超150%。由此可见，泉州文旅市场“热辣滚烫”，正吸引着更多海内外游客前来。

如何将热度维持在比较好的状态?王韦认为，泉州应该重视年轻市场的产品打造和新业态的引入，包括重视宣传推广的新渠道和新方式。其次，中国茶在国际上是一张很大的名片，泉州可以进一步开拓茶体验项目，以及与茶制作相关的旅游产品，吸引大量外国人前来旅游并购买。第三，境外游客出游时，热衷于选择一些世界遗产、人类奇迹作为目的地。泉州古城对他们来说很新鲜，泉州应该从外国人实际消费体验的角度去思考产品，打造国际化的拳头产品。

去年是共建“一带一路”倡议提出十周年，也是入境游迎来新征程的一年。作为“海丝起点”，泉州市有着独特的资源优势。王韦表示，未来，携程集团将依托自身在入境游推广方面的优势，与海内外文旅业界同人一起，共同探索21世纪海上丝绸之路文化旅游合作新模式，为泉州文旅联结世界、协同发展搭建交流的平台，助推“宋元中国 海丝泉州”打造成为世界海丝多元文化旅游目的地。

众信旅游集团股份有限公司首席政务官 宁国新

借力轻工特色推出多层面旅游产品

“泉州已经是一个很火爆的旅游目的地。大家都称它为‘网红城市’。我觉得‘网红’是个中性词，有好的一面，也有需要警惕的一面。好的是，能够很快让人知道泉州，很快就火爆起来;另外一面，就需要警惕城市可能会慢慢失去吸引力。”众信旅游集团股份有限公司首席政务官宁国新认为，泉州还可以继续发力，去挖掘更深层次的东西——未必是旅游景点，而是与传统文化或衣食住行相关的、“细小”的内容。

宁国新认为，交通地理优势是泉州所具备的一个很大优势，很多东南亚航班都是以福建作为入境口，围绕这个核心优势，泉州可以从两个方面发力。首先，泉州可以做亲情或感情层面的产品，比如说，泉州和东南亚有千丝万缕的联系，华人有寻根的感情存在，泉州的旅游产品可以从讲亲情、感情的角度出发去挖掘。其次，泉州是中国著名的轻工、纺织、鞋业产地，可以在常规的旅行中，加入工业游的内容。

“比如，一双旅游鞋从设计图到穿上脚的过程，都可以设计在旅游产品中。这样既宣传了地区，也宣传了产品，让游客有了二次消费的意愿。在旅游过程中，二次消费是很重要的。对于很多外国人来说，电子类、生活类的产品对他们是非常有吸引力的。原来是我们的人去海外代购，现在有很多人到中国来做代购。在他们的认知里，中国产品不只是性价比强，还有很多高科技元素。未来，泉州在打造文旅产品时，应该是多层面的，而不是简单地只讲山和水。”

此外，泉州也要重视旅游业中一些基础元素的发展，包括导游，接待车辆、酒店等等。“尤其是导游，这是一个特别容易被大家忽略，但是又非常关键的一个环节。所有的新想法、新路线都需要通过导游来表达。未来，当导游更应具备国际化思维，与时俱进。”宁国新表示。

马来西亚旅行创媒体社长、总编辑 萧宏隆

22个遗产点是很好的招牌

“泉州有22个世界遗产点，这是很好的招牌。”马来西亚旅行创媒体社长、总编辑萧宏隆说，可以考虑把泉州跟马六甲做链接，进行姐妹城市推广。这两地有渊源，人民都熟悉郑和下西洋和海上丝绸之路，能够借助历史和世界遗产链接两地人民的情感，让更多的马来西亚人认识泉州。

马来西亚的华人中，有不少是祖辈从福建移民过去的。萧宏隆认为，因为有回乡探亲的需求，旅游人数的基本盘是存在且已巩固的。对于马来西亚的很多华人来说，到泉州既是回乡探亲，有时间的话还可以顺道旅游。泉州可以在这个方面继续开发，比如可以和马来西亚当地的姓氏总会和宗亲会联系与合作，把大型纪念活动搬到泉州举办，吸引来自世界各地的华人到泉州探亲，也在回乡之余参观历史文化遗产。

萧宏隆认为，有了庞大的华人数量作为基本盘，泉州要吸引新一代游客，比如18岁到30岁之间的年轻游客，还需要花点心思。“泉州有一些网红打卡点的影响越来越大，这就能够吸引世界各地的新一代游客。另外，目前中国的影视产业非常发达，已经对马来西亚产生了影响。马来西亚人很流行看中国剧，也会特地去打卡电视剧里出现的景点。”

“泉州的旅游资源非常丰富，不过海外宣传还稍有欠缺。”萧宏隆认为，这方面给予加强，相信很快就能看到成绩。

猫途鹰(中国)首席执行官 刘骁舟

泉州对国际游客吸引力大

“来到这里，站在泉州的这片土地上，对泉州这个宝藏城市有了更深刻的认知。”在猫途鹰(中国)首席执行官刘骁舟看来，泉州承载着具有千年历史的传统文化和人文魅力，不仅是一座城市，更是一段历史的见证、一种文化的传承。

刘骁舟介绍，Tripadvisor(全球著名旅游网站，中文名“猫途鹰”)数据显示，2023年以来泉州入境游热度呈稳步增长，2023年同比2022年增长了113%。基于今年Q1(第一季度)数据预测，泉州入境游业务2024年全年将创下47%的新增长。泉州对于海外游客已经具备了一定的吸引力，同时也有着很大的持续发力空间。

从外国入境游客酒店选择上看，热门住宿区域集中在泉州西街、开元寺等特色旅行打卡景点，交通便利的核心商圈地段也是他们会考虑的住宿位置。

基于Tripadvisor平台优质旅游用户资源和海量数据生态支撑，刘骁舟还推荐了十大泉州入境游甄选线路产品。其中热度第一的是古迹和宗教文化游览，第二是清源山徒步之旅，第三则是Ins风城市拍照之旅，第四则是饮食文化之旅，第五是华侨寻根文化体验，第六是老城区徒步体验，第七是泉州夜游，第八是崇武古城徒步体验，第九是石狮海岸风情探寻，第十是博物馆游览。

“千年文化，百态风情，泉州值得被世界看见。”刘骁舟祝愿泉州文旅迈入新旅程，走向全世界，开启入境旅游新篇章。

环球会奖国际旅运销售副总经理 钟瑞荫

泉州高端定制游有潜力

“我是半个闽南人。”新加坡环球会奖国际旅运销售副总经理钟瑞荫说，她的母亲是同安人，自己从小是看着闽南歌仔戏长大，喜爱闽南文化，对泉州《陈三五娘》故事非常熟悉。

去年11月，钟瑞荫第一次来到泉州，“感觉泉州跟我的家乡马来西亚槟城州一模一样，都是老房子、红墙、矮厝，一下子感觉泉州跟槟城离得很近，就爱上了泉州。”离开泉州后，她就一直在推广泉州的旅游线路。

对于泉州旅游推广，钟瑞荫表示，环球会奖国际旅运是大型策划和高端定制的提供商，提倡多做展览或者社区活动，把泉州的历史文化推广出去、推广给世界，让大家知道泉州的美好，把泉州打造成世界知名的国际会展高端定制目的地。

在钟瑞荫看来，泉州对于东南亚，特其是华裔游客很有吸引力。下南洋的华裔还跟闽南人保存着同样的民间信仰和宗族文化，这里是他们魂牵梦绕的精神原乡，他们都非常想回来寻根，所以高端定制的寻根旅游线路一定大有可为。

钟瑞荫还表示，马来族很懂得讲中文，对中华文化和中文非常热爱，来泉州旅游没有语言文化的障碍，在马来西亚、新加坡推广泉州旅游非常有市场前景。

“大美老挝”有限公司总经理 邱凡

慢节奏和“寻根”游打动人心

“要打造一个国际一流的旅游目的地，需要和国际游客产生关联。”“大美老挝”有限公司总经理邱凡举例说，老挝有个城市叫琅勃拉邦，在解决了交通问题以后，大量飞机直航、火车直通，一年运量超过750万人次游客。该地火爆的原因，是通过一个“慢”字与国际游客产生重要关联。

邱凡介绍，琅勃拉邦被《国家地理》评为2023年最适合“慢旅行”的五个地方里排名第一。当今发达地区的人们长期处于一种繁忙紧张、快节奏的生活中，这时候呈现一个慢节奏、享受静谧时光的旅游度假胜地就很受欢迎。

“我参观了泉州的一些地方，给我的感觉最突出的一个字，就是‘根’。”邱凡说，全世界祖籍来自泉州的华人华侨有900多万人，遍布在全球130多个国家和地区，“这个资源太好了。”

邱凡发现，泉州完成了1884部家谱族谱，“包括我自己的邱姓。海外华人华侨浸润在中华文化里，祖辈父辈传下来的生活习惯、文化观念都和国内相像，如果以‘寻根’为标签，可以吸引更多人回来。”

邱凡认为，福建和河南、广西等地经常举办寻根夏令营、冬令营，大量华裔青少年重回祖国怀抱，看看中华文化的发源地，寻找自己的故土。如果说游客突然以这个标签向世界展示的话，世界各地的人们会好奇：这样一座滨海城市，有这么多人过来寻根，他们也会跟过来。

泉州旅游协会旅行社专委会会长 康德民

世遗品牌为泉州带来更多游客

2023年，泉州接待游客人数和旅游营收双双位列福建省第一位。“这次全球旅行商大会在泉州举办恰逢其时，能够把泉州悠久的历史、丰富的文化内涵、丰富的旅游资源介绍给全球的旅行商”，泉州旅游协会旅行社专委会会长康德民认为，通过他们可以将更多的游客带到泉州旅游观光，促进泉州旅游事业进一步发展。

康德民认为，取得这样的成绩，首先是“世遗”这块金字招牌的影响力，其次泉州也做了大量的营销工作。此外，这两年有非常多的明星来到泉州，为泉州代言，提升了泉州的知名度、美誉度。

泉州是一座世遗之城，有22处世界文化遗产点。泉州又是海上丝绸之路的起点，是宋元时期中国最大的港口，旅游资源非常丰富。泉州也是美食之城，宋元时期有100多个国家和地区的贸易商来到泉州，把他们的风俗习惯、饮食习惯带到泉州，造就泉州这么多饮食、这么多小吃，也吸引广大游客到泉州。

海丝文化是泉州特有的旅游资源。康德民认为，今后，泉州文旅可以把海丝文化、泉州旅游资源跟福建省旅游资源相结合，融入“清新福建”建设中，强化山海合作，把历史文化、民俗风情、红色旅游、工业游结合起来推向市场。

责任编辑：苏慧敏