手艺人的春天

在火爆的泉州文旅带动下，传统手工艺华丽转身，以短视频为媒介、以直播电商为渠道，通过跨界融合走上时尚舞台

这个春天，鲜花真的汇成了海洋!走在泉州的街头巷尾，处处可见涌动的头戴簪花围的人群，朵朵鲜花像是一簇簇跳动的小火苗，扮靓了环境，愉悦了心情。“簪花围火‘出圈’，背后当然有泉州文旅大发展的功劳。”泉州蟳埔簪花围民俗文化协会会长黄丽泳表示，簪花围成了泉州文旅重要名片，赵丽颖、谢霆锋、周韵、贺聪等明星和网红旅行博主都来打卡，各种跨界推介也让泉州簪花艺术成功走了出去，不仅在泉州本地火，在国内许多城市也开始有商家在学做簪花。通过短视频等媒介，一些外国游客也对美丽的泉州簪花围充满好奇与羡慕，这些都为簪花围的持续火爆，埋下了伏笔。类似的情况也发生在惠安女特色服饰上，据惠安女服饰非遗传承人、惠女风情园创办人曾梅霞介绍，惠安女特色服饰近年来受到了众多海内外游客的追捧。2023年12月，参加世界旅游小姐全球总决赛的31位世界各地佳丽，集结于惠安崇武的惠女风情园中，新奇体验了一把惠安女风情。端庄、典雅、美丽的惠女服饰在世界旅游小姐的演绎下，别具天成之趣。此事一经国内传统媒体以及抖音、快手、小红书、微信视频号等短视频平台的传播迅速走红，这场传统与时尚的激情碰撞也被誉为跨界合作的经典案例。

曾梅霞为网红视频号主播郝欢熙(右)打扮惠安女造型

随着市场需求越来越广，传统手工艺人也有了许多新的思考。让传统工艺品也能成为时尚潮流单品，成了工艺设计的重要突破口。安溪县非遗项目竹编代表性传承人、福建省工艺美术名人陈燕青经几年市场摸索，逐渐把安溪传统竹编、藤铁等工艺融于现代日用品的设计之中，其藤编织作品《花好月圆》实际上是一款时尚拎包，简约、环保而又实用，深受都市丽人的青睐，已有多家直播电商平台在接洽推广这一颇具特色的传统手工产品。

福建省工艺美术名人、安溪人陈燕青在创作藤铁作品。(吴拏云 摄)

传统文化与旅游相互赋能、相互联通，孕育出了更加鲜活的生命力。泉州鲤城的“火鼎公婆”是一项传统的民俗踩街活动，也是省级非物质文化遗产，其舞姿热情奔放、诙谐逗趣。近几年随着泉州古城客流量的连年“井喷”，更多的海内外游客通过参与古城文旅活动，爱上了“火鼎公婆”。福建省工艺美术名人、福建省陶瓷艺术大师张劼出于对传统文化的热爱，用其作品《火火闽南》来呈现“火鼎公婆”这一民俗踩街活动。作品中“火鼎公婆”夸张的身体扭动姿态，以及艳丽色彩的运用，营造出了欢天喜地、乐观向上的节庆氛围。作品在旅游市场上推出后，收获不少订单，给了艺术家一份惊喜。

时尚T台同样也可以成为传统手工艺绽放的舞台。去年12月，“丝路友城”文化交融展演活动在市区中山路举行。非遗时装秀《妈祖》《中国刻纸系列》惊艳亮相。朝气蓬勃的模特们依次登场，以新潮方式呈现“行走”的非遗艺术。此次时装秀由本土设计师玫玫与国家级非遗李尧宝刻纸代表性传承人黄丽凤跨界设计，采用红黑配色，将泉州刻纸等文化遗产项目与服装产业相融合，融入花灯、簪花围、燕尾脊等泉州元素，打造时尚文创，彰显文化遗产魅力。

“边游边学，风雅共赏。”将传统剪纸工艺的知识及其蕴含的审美理念等，整合融入游客的沉浸式研学旅游体验当中，这是中华文化促进会剪纸艺术委员会成员周婷婷近年来摸索出的发展方向。在她看来，现代社会物质极大丰富，消费必然向着更高的等级不断升级进阶，对审美和文化的需求也会与日俱增。“与冰冷的机器生产相比，手工艺品无疑有着特殊魅力。”今年新春佳节前夕，周婷婷就与她的创作团队共同开发了簪花围剪纸、蟳埔女剪纸、国风剪纸团扇、泉州世遗景点挂件等热门手工艺品，这些别具巧思的文创产品散发着泉州文化的韵味，也保留下了手工雕琢的温度。

抓住文旅火热的风口，顺应消费趋势，关注受众体验，用心用情做好服务，使“网红”变“长红”——

文旅赋能 “指尖经济”潜力迸发

泉州文化旅游“新款”盛行，“国风汉服旅拍”“跟着演出去旅行”“相约看展游”等等，文旅融合发展的业态成为新时尚，为本土手工艺带来打开新市场的机会。在培育新业态、新产品、新模式的发展路径下，一批承载传统文化的匠心之作正在悄然浮出水面……

参加世界旅游小姐全球总决赛的的佳丽体验惠安女服饰

老祖宗传下的宝贝让人惊叹

从春节前到元宵节，惠安女服饰非遗传承人、惠女风情园创办人曾梅霞用“两袖生风、脚不沾地”来形容自己的忙碌，“风情园内的惠安女服饰体验区几乎天天人山人海，从世界各地赶来的游客都想体验一把惠安女服饰。惠安女服饰打扮也是手艺活，有时候为了给接连上门的顾客打扮，我一站七八个小时，连一口水都来不及喝。”曾梅霞表示，得益于泉州、惠安两级文旅部门等对惠安女服饰的大力宣传，以及明星、网红达人来店里亲身体验之后的口口相传，惠安女服饰彻底火了起来。特别是去年年底，参加世界旅游小姐全球总决赛的佳丽们来试穿惠安女服饰，那又酷又飒的造型，直接成了全球热门话题。

惠安女服饰常见的款式为头披花头巾、戴黄色斗笠，上穿斜襟短衫，下着宽大黑裤。花头巾的花大多是小花，托以白底，显得活泼、亮丽;头巾紧捂双颊，只露眉眼和嘴鼻，衬出惠女含蓄和恬静的美。曾梅霞介绍说，为了发掘惠安女服饰的内涵，她查阅大量文献资料，整理并还原了一套清末惠安女的传统服饰。与近现代的惠安女服饰相比，这款服饰穿戴简易，更符合旅游市场的定位。最近在海内外视频平台上爆火起来的，正是这个款式。“原本以为是新发掘出来的款式，公众接受可能需要一段时间，没想到却直接在网络火‘出圈’了，只能惊叹老祖宗传下来的东西个个都是宝。”

为了让游客拥有更舒适的旅游体验，曾梅霞在惠女风情园内还设有惠女民俗馆，有专职讲解员，引导游客深入了解惠女文化和服饰文化的传承与变化。另外还集中为游客提供旅游咨询、观海品茶、打卡拍照等服务。“我们坚信，用心用情做好服务，就能让我们惠安女服饰持续地火下去……”

黄丽泳(右)在为顾客装扮簪花围(吴拏云 摄)

“簪花雪人”现身哈尔滨

提升参与者欢乐值方能“长红”

2008年，以簪花围为代表的泉州丰泽区蟳埔女习俗被列入第二批国家级非遗名录，但当时还没有人能预测到蟳埔簪花围有一天能火遍大江南北。2023年年初，明星赵丽颖一组簪花围照片走红网络，让蟳埔这个小渔村成为社交媒体的顶流。随后，毛晓彤、周韵、谢霆锋、郑希怡等演艺明星，以及郝欢熙等知名主播也纷纷来打卡，促使泉州簪花围火速“出圈”，蟳埔女习俗文化迎来了发展的春天。“这样的春天不容错过，”泉州蟳埔簪花围民俗文化协会会长黄丽泳笑着说道，“在蟳埔村，几乎每位50岁以上的妇女都对簪花围服饰技艺熟稔于心，因为她们从小生活在这样的环境里，这传统技艺是刻入她们基因深处的。但要接住这流量时代的巨大机遇，却还是要懂市场，懂游客的真实需求。”

黄丽泳表示，泉州蟳埔女簪花围时，需先将头发往脑后梳拢好，扎上红头绳，盘成近似圆形的发髻，中间横插上骨簪。接着戴上已经串好的不同颜色的鲜花或绢花，一圈一圈地缠在发髻上，一般三到四圈。接着边花、小花依次装饰，一个完整的簪花围才算完成。此外，蟳蜅女所用的花有茉莉花、素馨花、山茶花、玉兰花、菊花、夜来香、含笑花、粗糠花等，品种繁多，依季节变化而不同。

然而，如今不少游客来蟳埔村时是带着明确的“要求”来的，她们有的想要“纯素风”，有的想要“戏剧风”，有的又想要“异彩风”。对此，黄丽泳秉持守正创新的态度，既维护蟳埔簪花围的传统本色，又要灵活满足顾客的需求。“积极提升参与者的欢乐值，才是簪花围长盛不衰之道。”为宣传蟳埔簪花围，黄丽泳坚持“走出去，与游客面对面”的交流原则，从去年年底至今，已到巴厘岛、吴哥窟、香港、澳门、哈尔滨、上海、深圳、广州等多地展示蟳埔簪花围、讲述簪花围的故事，让广大民众感受泉州蟳埔女习俗的魅力和精髓。

张劼把创作视线投向闽南人原汁原味的生活场景

《嗦啰嗹》将非遗民俗活动的动感场景展现得淋漓尽致

闽南生活美学打开市场渠道

非遗既是旅游产业的重要资源，也能丰富旅游的文化内涵。泉州文旅近年来深受游客的追捧，也为泉州非遗提供了更多的实践和应用场景，激发了非遗的生机和活力，像南音、梨园戏、木偶戏、高甲戏、拍胸舞、火鼎公婆、嗦啰嗹等都成了广大游客钟爱的项目。福建省陶瓷艺术大师张劼敏感地发现其中的商机：既然游客喜爱，为什么不把这些非遗场面以文创产品的形式呈现出来呢?

经过一段时间不懈的研发，张劼顺利把《嗦啰嗹》等非遗陶瓷文化创产品推向了市场。“额头画王，手戴五彩，门插艾，香满堂;龙舟下水喜洋洋。”作品《嗦啰嗹》将非遗民俗活动嗦啰嗹(也称采莲)的动感场景展现得淋漓尽致，“我的作品对这一非遗民俗活动进行夸张提炼。在造型上，重点刻画人物的动感和表情;色彩上，大胆运用明快艳丽的大红大绿，来体现民俗的原汁原味。通过几个代表性人物的组合再现嗦啰嗹的热闹景象，同时潜藏纯朴而大胆的人性呼唤。”张劼在解释作品的创意时这样说道。《嗦啰嗹》作品既展现了泉州非遗的独特魅力，也唤起了海内外游子的乡愁记忆。该作品由此荣获第十二届福建省工艺美术“争艳杯”大赛的金奖，可以说是艺术与市场双丰收的经典之作。

张劼表示，原真的闽南，就是纯正的艺术，他开始把创作的视线投向闽南人原汁原味的生活场景，用《渔女》《七彩闽南》《渔归》《关帝爷》等系列作品去还原闽南生活的精彩瞬间，在传播闽南乡土文化的同时，也增强文化认同感。“让更多人爱上闽南的生活美学，我觉得这也是打开市场渠道的一种方式。”张劼这样说道。

刻纸云肩受到小游客的喜爱

周婷婷用作品展示她对于生活的理解

手工艺圈要与市场共振共鸣

一张薄薄的红纸，一把普通的剪刀，折叠、剪切、刻画、展开，便变幻出千万种可能，展尽千姿百态的世界。非遗剪纸手艺人周婷婷，是位“新泉州人”。在泉州生活10多年后，她已经彻底爱上了这座城市。由于出生和成长在东北的哈尔滨，这使得周婷婷的剪纸艺术糅合了南北艺术的诸多特点，彰显了与众不同的魅力。

“挂钱，是中国北方地区贴在门楣、房檐上的一种传统剪纸艺术，是北方地区春节的一大习俗，传递吉祥如意的寓意，以及人们对未来美好生活的期许。从去年年底到今年年初，我特地创作了一组挂钱作品，里面融合了泉州世遗元素与龙年标识，表达了我对两大家乡——哈尔滨与泉州的热爱和祝福。”周婷婷称，她与创作团队在今年春节前连续开发了多款旅游文创剪纸，其中就包括了火热的蟳埔女剪纸、戏曲剪影、国风剪纸团扇、泉州世遗剪纸挂件等。用艺术创作来满足春节文旅市场的需求让她尝到了甜头，“由于今年泉州文旅的井喷式发展，我们的剪纸产品销量远超往年。”发现游客爱聊簪花围话题，她就创作出直接装饰在发间的簪花围刻纸，以及有美丽花纹的刻纸云肩等。

一边是市场，一边是艺术，周婷婷认为两者是可以平衡发展的，“因艺而动、逐美而行”是手工艺圈对于文旅市场积极回应的一个口号。越来越多的匠人发现，艺术创作与文旅应用是完全能擦出火花的，“我们紧随着市场的步伐，游客喜爱簪花围，那我们就剪个簪花围;游客恋上国风，那我们就创作国风作品。”周婷婷表示，当下手工艺只做到“材美、工巧”是不够的，还要准确地去把握市场的动向，与之共振共鸣，这样才能在消费市场上达到“热辣滚烫”的效果，产出有影响力的“爆款”。

《风雨鸡鸣》选送中国国家博物馆展出

藤编编织篮《花好月圆》是一款时尚拎包

集聚生活热情的产品潜藏巨大价值

竹编、藤艺、铁艺、皮艺、瓷雕、彩绘、竹藤混编、藤铁园艺混搭……在福建省工艺美术名人、安溪人陈燕青的工作室里，似乎一切材质都可以成为艺术原料，一切混搭都能营造出意境，产生艺术冲击力。“文化没有边界，艺术更加没有。艺术的意义在于打动人，不在于它是怎样的形式。”陈燕青解释说，他将作品作为人类情感生活的补充，与日常的生活是联系在一起的。比如他用圆形藤编编织篮为底材创作的作品《花好月圆》，从外表上看就是一款时尚拎包，其中又加入皮艺、布艺等工艺，让使用的人觉得更有踏实感、高级感。该作品在山东临沂展出时，受到世界手工艺理事会亚太地区主席阿齐兹·穆尔塔扎耶夫的高度称赞，双方还就藤编海外市场的开拓进行了深入的交流。

安溪藤铁工艺发达，当细软的藤条与坚硬的铁条在匠人的手中相遇，刚柔并济产生对话，却能承载起市场所需的人间烟火。在2023年作品《风雨鸡鸣》中，陈燕青以铁皮锻打的太湖石和竹子造型为底座，再让铁线折形体、铁皮锻打鸡冠而成的打鸣公鸡立于石头的高点上，形成三角形的构图，竹片制作成“鸡毛”，用藤条缠绕固定在铁艺的“鸡”身上，一只活灵活现“打鸣鸡”的形象就此诞生。作品传递出穿越风雨、渴求光明的寓意，作品一问世就引起了收藏市场的重视。目前，该作品已选送至中国国家博物馆展出。陈燕青称，对“材料”潜在美学价值的挖掘，往往也是基于一定的社会需求，这是一个互相成就的过程。

匠艺手工产品适不适合直播带货?陈燕青认为，如今手工艺电商直播间很多，但真正卖得好的，都是在垂直领域有口碑的专业人士。那些既保留了传统的感觉，又集聚生活热情、生活情趣的手工艺术品，往往具有巨大的市场潜在价值，因为它们能给人带来美好的使用体验。陈燕青表示自己也在尝试接触直播带货圈，“我相信只要把控好直播产品的质量，真正与顾客交心交朋友，就能最大程度地吸引和留住粉丝。”

责任编辑：苏慧敏