记者从泉州市文旅局获悉，11月30日晚，“文旅经济盛典”在央视财经频道播出。盛典现场，备受瞩目的“2024十大文旅经济创新案例”正式发布，福建泉州蟳埔·簪花围作为代表“创新文化+”的典型案例上榜，成为首个上台分享推介的创新案例。据介绍，福建在全国率先探索女性元素的营销方式，吸引了众多消费者关注和喜爱福建的国潮传统文化产品。

蟳埔簪花围从全国100个文旅案例中脱颖而出

首个上台推介簪花围创新密码

“文旅经济盛典”由中央广播电视总台主办、总台财经节目中心特别策划举办，本次盛典以“创新文旅，幸福共享”为主题，盘点2024文旅经济十大热点新闻，发布《中国文旅经济创新·创造力报告(2024)》，分享2024十大文旅经济创新案例。

盛典现场，《中国文旅经济创新·创造力报告(2024)》正式发布。报告以创造力、传播力、引领力为标准，从五大维度、19个关键议题、39个实践观测指标，筛选出100个文旅案例，全景式展现了中国文旅创新发展的新实践、新业态、新体验、新动向，生动诠释了文旅深度融合助力旅游强国建设的独特价值。

据悉，经专家委员会评选，代表“创新文化+”的福建泉州蟳埔·簪花围、甘肃省博物馆文创，代表“创新科技+”的浙江新昌山海经奇英雄之路沉浸式奇幻秀、安徽黄山AI伴游，代表“创新理念+”的黑龙江哈尔滨冰雪文旅、河北唐山宴，代表“创新空间+”的重庆1949大剧院、宁夏漫葡小镇·看见贺兰，代表“创新融合+”的《黑神话：悟空》带火山西·临汾古建游、《我的阿勒泰》影视游等10个代表性案例，从全国100个文旅案例中脱颖而出。作为首个上台推介的案例，泉州蟳埔·簪花围的分享不仅展现了其丰富多彩的文旅图景，还深入探讨了其火爆出圈背后的创新密码。

海外游客感受簪花的魅力

游客体验簪花围 (黄丽泳供图)

簪花文化传播至30多个国家

海风千里，花开满髻。位于丰泽区的蟳埔民俗文化村，近年来因“蟳埔女簪花围”的短视频爆火，赵丽颖、毛晓彤、胡杏儿、白鹿等多位女明星来到蟳埔，体验簪花非遗。

蟳埔作为古代“海上丝绸之路”的重要港口，曾有无数海外客商侨居于此。商旅们把原籍地的服饰遗风一并带来，在长久居住往来中逐渐融入当地文化。

在泉州，簪花围是蟳埔女特有的头饰，先在脑后盘个圆髻，再用骨笄插在髻心上以固定发髻，之后拿三四个用时令小鲜花串成的花环绕圆髻戴上，接着围绕花环对称插上几支大红、桃红色的鲜花或绢花，整体颜色艳丽，因而也有“四季花园”的美誉。若适逢结婚、节日之时，蟳埔女的头饰会更加隆重，不仅满头鲜花，更配以成圈的金饰。2008年，“蟳埔女习俗”被列入国家级第二批非遗保护项目。

在蟳埔民俗文化村，粗糙素裹的蚝壳上，也能开出娇艳动人的花。一朵朵簪花，为蟳埔民俗文化村增添了一丝丝柔情、一道道靓彩。戴着简易簪花坐在路边剥牡蛎的阿嫲，戴着新潮簪花来来往往的游客，一边是安逸劳作，一边是盛装“出圈”，构成了一幅和谐的画面，记录着古早与现代的互动、交流与传承。

泉州蟳埔·簪花围以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，迅速火爆出圈，成为引领全国旅游时尚的新风尚。“游蟳埔、戴簪花、美自己”的旅游口号更是吸引了无数游客慕名前来体验。据统计，2024年以来，蟳埔民俗文化村已累计接待游客超450万人次，单日客流量最高峰近10万人次，线上话题量更是突破了百亿大关。

如今“簪花”已“开”遍大江南北，杭州、绍兴、苏州、洛阳、成都等城市都可以看到簪花姑娘的身影。马斯克的母亲试戴泉州簪花后，更是发出“太神奇了”的赞叹。同时，簪花文化还传播到了法国、英国、马尔代夫等30多个国家，进一步提升了福建文旅的国际影响力。

选取“她”元素创新营销

福建不断推动非遗与现代时尚元素融合创新，并通过女性视角的创新营销，挖掘福州“三条簪”头饰、泉州蟳埔女“簪花围”、莆田湄洲女“帆船头”等传统非遗的文化内涵和美学价值，推动国潮文化的传播和发展，吸引消费者关注和喜爱福建的国潮传统文化产品。

“我们在全国率先探索女性元素的营销方式，在引导各地挖掘非遗资源时注重选取‘她’元素，重点推介福州‘三条簪’头饰、泉州蟳埔女‘簪花围’、莆田湄洲女‘帆船头’，推动‘国潮+非遗’赋能叠加。”福建省文旅厅相关负责人表示，今年以来，福建省文旅厅联动各地充分利用新媒体平台，拓宽传播渠道，展示独特的女性审美和情感体验，提高传统文化的知名度和影响力，吸引全社会更多关注和喜爱。福州“三条簪”频上热搜，相关话题在抖音关注度超1000万。泉州利用新媒体等平台营销，泉州蟳埔非遗簪花与“今生戴花，来世漂亮”的宣传文案火爆出圈，“蟳埔女”抖音话题超15亿次。

来 源：泉州晚报
责任编辑：苏慧敏