今年以来，丰泽区坚持文商旅融合发展，深入实施“文旅+”及“5610”专项行动，围绕“人气更旺、服务更优、保障更强、体验更好”目标，积极推进文旅产业提质增效及旅游短板补齐工作，丰富文旅体验、提升品牌魅力，推动文旅热度持续攀升。今年1—6月全区接待游客551.79万人次、比增16.1%，旅游收入60.55亿元、比增19.3%;国庆期间，全区累计接待旅游人数108.69万人次，蟳埔民俗文化村10月3日到访游客突破10万人次，创历史新高。全区文旅经济成效获省政府正向激励表彰;“蟳埔簪花”案例获评中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)颁发的“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”。

借势顶流品牌

激发“3+1”火爆人气

丰泽区借势“簪花围”热度，拓展打造“簪花围、南少林、南武当(真武庙)”三大文化IP，蓄力“清源山”5A级景区品质提升，促进蟳埔簪花“网红”延展转换为全区文旅经济发展的持续性“长红”。

“最蟳埔”。持续擦亮“爱美蟳埔 簪花故乡”特色品牌，牵头成立丰泽区旅拍协会，协同建立以旅拍换装为主，延伸餐饮、民宿、文创、研学、商演等关联业态于一体的消费场景，开展超百场常态化民俗演出，促进“游蟳埔、簪花围、美自己”持续引领全国文旅新时尚。国庆黄金周，蟳埔民俗文化村日均客流量达6.16万人次。

“最少林”。牵手《上城士》杂志聚焦南少林武术雄风，全网推出《消隐于寺》主题大片、专访文章《陈坤：突然就走到了南少林》，策划组织“跟着陈坤上清源山”，带动掀起新的文旅热潮。举办2024年丰泽区文化和自然遗产日宣传、香港演员樊少皇首访南少林宣传拍摄等系列活动，持续打响“南少林”文化品牌。

“最武当”。精心策划“南北武当 千年之约”系列活动，组织南少林武术、提线木偶、簪花围表演等团队赴湖北十堰开展南北武当文化快闪活动，开展旅游精品线路宣传推介，提升丰泽文旅美誉度。以非遗文化为媒，举办2024年海丝非遗国潮文化节、“真友本市·放松市场”艺术生活节、真武庙“YES”市集等主题活动，涵盖民俗展演、美食夜市、艺术展览等多样内容，奏响文旅融合新乐章。

“最清源”。在清源山老君岩广场举办“走进世遗·遇见非遗”主题活动，展示文创精品、演绎非遗戏曲，“牵手”世界遗产和非遗技艺，共庆泉州申遗成功三周年。深入打造环清源山旅游带住宿项目，配合做好“来泉州，探寻弘一足迹”主题旅游线路开发、文旅体验服务，助力清源山5A景区提升工程。

做优系列品牌活动

丰富文旅新体验

丰泽区深入开展“丰泽文旅融合提质增效年”专项行动，精心策划、组织系列城市品牌推广活动，举办形式多样的文旅品牌活动，丰富市民游客文旅新体验。

做优“这YOUNG的丰泽”系列品牌。结合春节、元宵、中秋、国庆等重要节点，围绕“年轻态”“新青年”“新生活”等热点主题，策划生成多样形式文旅活动，线上线下双向推广引流，吸引众多市民游客互动参与，沉浸式体验“烟火气”和“新潮味”，持续打响“这YOUNG的丰泽——这YOUNG的龙年、这YOUNG的非遗、这YOUNG的五月、这YOUNG的SUMMER、这YOUNG的金秋”等系列活动品牌影响力。

做优“夜游丰泽”夜经济品牌。围绕夜经济这一新颖消费方式，花式出招，升级“上新”各大夜市，激情开启盛夏艺术生活节等，造浓全区夜经济氛围，为市民游客提供更高品质的夜生活体验，打造独属特色夜经济品牌，激活城市文旅新活力。

做优发展演艺经济。发挥辖区泉州大剧院、泉州木偶剧院、海峡体育中心等资源优势，发展演艺经济，拉动文旅消费“新引擎”。引进芭蕾舞剧《罗密欧与朱丽叶》、话剧《暗恋桃花源》、德云社相声专场等优秀剧目;引进邓紫棋、蔡依林、杨千嬅演唱会和“好势”音乐节等大型演艺活动。

做好知识产权保护

助力讲好“蟳埔故事”

丰泽区着力打造产业链、创新链、服务链三链融合，促进知识产权创造运用保护水平不断提升，努力将知识产权赋能于非物质文化遗产保护，赋能文旅产业健康发展。

注重知识产权保护。组建“簪花围”标准研制及知识产权保护工作队伍，注册“蟳埔”“簪花围”商标及版权，积极对接相关企业做好“簪花围”“头上花园”等相关商标域名无偿转让事宜，号召全社会共同维护蟳埔文旅品牌声誉。

推动簪花标准化建设。成立蟳埔簪花围民俗文化协会，发布全国首个非遗团体标准《蟳埔女习俗“簪花围”服务规范》，立项推进《非物质文化遗产蟳埔女习俗簪花围民俗技艺》地方标准发布工作。评选首批10名簪花围技艺能手、10家最美簪花体验店、10家蟳埔诚信旅拍商户，让簪花体验有标准可循。

梳理成果讲好故事。组建成立蟳埔文化研究专班，举办蟳埔遗产保护等名家专题座谈会，筹备出版《文化丰泽丛书》;深入挖掘蟳埔民俗文化，梳理蟳埔簪花故事，搭乘福建日报主流媒体平台，在《看见你》专题宣传报道中，充分展现“美美打拼”蟳埔女乐观精神风貌。

保护传承传统蟳埔女服饰。举办首届全国大学生蟳埔簪花围服饰大赛，成立蟳埔女服饰设计联盟，深入挖掘蟳埔女服饰文化内涵，进一步传承与发展蟳埔女传统服饰，让这一独特文化符号在新时代焕发新的生机与活力，以其丰富的文化底蕴纵深推进文旅融合发展。

责任编辑：苏慧敏