当前，大众健康意识日益高涨，大幅提振体育用品市场氛围，运动鞋服成为消费新热点。在刚刚结束的“双十一”中，运动服饰销售呈现明显上涨态势，据国内知名运动品牌361°发布的战报显示，期内361°飞飚Future、AG4-SOAR、轨迹5.0系列等多款产品销售表现出色，尖货销量高达37万双。

以科技创新驱动业绩再创新高

近年来，361°通过对于大众消费习惯的洞察，强化品牌电商渠道建设，推进品牌数字化转型升级，361°线上渠道销售呈现持续高速增长态势，已成为业绩向上扩容的核心动力之一。

为拓宽线上渠道影响力，提升年轻一代对品牌的关注，361°打通次元壁障，将品牌爆款尖货及联名新品在线上首发，受到众多体育爱好者及年轻人群关注。目前，361°已在天猫、抖音等多个平台实现常态化直播，为线上销售提供了更多的曝光机会，带动电商业绩突破。

受全民健身热潮影响，消费者对于体育用品的专业性与防护效果更为看重。作为国内领先的体育运动品牌，361°围绕跑步、篮球、综训等核心品类持续深耕，强化专业运动对于品牌的驱动提升作用，通过组建自主IP赛事、社群等方式，持续增强与主流消费客群的链接。同时，361°从主流客群消费特性出发，打造了一系列爆款尖货产品，满足不同人群的个性化需求。

双十一期间，361°多款专业运动装备凭借其专业性得到消费者认可，其中，精英马拉松竞速跑鞋飞飚Future得益于代言人、精英跑者在国内外马拉松赛事上的强劲表现，备受跑圈及消费者关注，单品销售超11000双。此外，飞燃2.5、飚速2.5pro等跑鞋销量也颇为亮眼。

篮球方面，361°不仅通过“触地即燃”系列赛持续加强与篮球圈层的联系，还借助代言人优势提升品牌消费者中的知名度和影响力。今年6月，361°品牌代言人阿隆·戈登率队摘下NBA年度总冠军，受此影响，361°与阿隆·戈登联合打造的签名战靴AG系列备受瞩目，成为众多爱好者的一线选择。双十一期间AG系列再度热销，总销量突破11000+双，同时，品牌BIG3系列多款产品销量超30000大关。

携手年轻圈层多维探索运动潮流边界

随着“90后”“00后”为主的新生代人群成为消费主力军，大众运动偏好也出现一定转变，TA们更加追求非同寻常的潮流体验。为此，361°布局运动潮流赛道，通过邀请优秀青年演员代言、与知名IP联名以及探索新兴运动等方式，持续拓宽运动品类，致力实现与年轻人群的思维同频，并于近期先后推出了轨迹5.0和无聊猿联名款等尖货爆品。

作为361°携手全球代言人龚俊共创的运动潮流尖货，轨迹系列深度融合了品牌对于当代运动潮流的理解与表达，自推出以来便以其“年轻化”的基因得到年轻潮人追捧，款款热销。此次轨迹5.0系列再度凭借设计理念上的优势，受到年轻群体的高度关注，成为最受欢迎的秋冬款服饰之一，双十一累计销售量突破20000+件。

而361°也以更多元方式探索年轻人群的内心世界，抓住他们的情绪，以联名产品为载体，激发年轻消费群对品牌的认同。此次双十一大促，361°牵手NFT顶流IP无聊猿所推出的系列产品也受到年轻人群热捧。在此之外，面对多变的市场环境，361°主动响应行业趋势变化，拓展运动边界，围绕电竞、滑板等领域进行布局，推出了多款产品，获得了潮流人群的广泛关注，销量持续走高。

361°以自身渠道及产品优势，交付一份满意答卷，实现了业绩与品牌影响力的双效增长。后续，361°也将继续推进线上线下全渠道布局，同时结合专业科技引领大众市场，不断更新产品矩阵，回馈市场和消费者的信赖，推动品牌持续向上。

责任编辑：苏慧敏