品牌的时尚新品发布

轻奢，新生代的潮流。不少服饰品牌将产品设计融入轻奢元素，尝鲜这一新奇格调，紧跟消费新动向。今年以来，以李宁、特步为代表的运动品牌大力推行潮品系列，一些制鞋企业也纷纷开拓潮品加入阵营。观察人士认为，种种迹象预示，轻奢品风潮正来袭。

新国潮文化来袭

今年年初纽约时装周，李宁在T台上发布2018秋冬新品，成为中国首个登上纽约时装周的运动品牌，这场主题为“悟道”的走秀，引起巨大的轰动效应，被视李宁开拓潮品的时尚滥觞。

李宁纽约时装周走秀，把中国元素融入新品，让世界看到李宁原来也如此有“潮牌”气质，其走秀鞋悟道曝光后就开始大卖，走秀大获成功也让李宁品牌声量指数从50万飙升到500万。

主打运动时尚的特步不甘示弱，也发力提升品牌文化潮流元素。作为《中国新说唱》栏目的指定运动品牌，当明星制作人热狗、人气实力选手ICE、王以太、呆宝静等在节目中穿上特步服饰面对数亿观众时，其嘻哈穿搭成为年轻人关注的热点。

“2017年被视为嘻哈元年，我们也顺势推出联名款板鞋及嘻哈文化相关系列产品。”特步相关负责人介绍，借助KOL们一句“特不服”彰显了品牌态度。

或许是看到运动装备市场即将掀起的新国潮文化浪潮，美国克里斯体育用品有限公司董事长许勋琴也加大开拓潮品步伐。日前在晋江，美国克里斯体育用品有限公司举行品牌发布会，正式授权克里斯体育用品有限公司独家运营定位美式轻奢潮品的CAVSLBJ品牌。

轻奢消费年轻化

近年来，中国轻奢消费如火如荼。所谓轻奢，即在简约大气的设计基础上融入现代流行元素形成一种独特消费调性，让更多人消费得起的高档商品。

观察人士分析，轻奢品的消费逐渐趋于年轻化。这一方面与轻奢潮品的产品定位和时尚化设计有关，另一方面也源于年轻人群生活水平和消费水平的不断上升。

就在上月，福建彩驰网络科技股份有限公司宣布推出2019年春夏新品，围绕健康、舒适、科技、环保四个核心元素，以“善”为主题，分为善、个性潮流和设计师三大潮品系列。

在鞋服行业深耕20多年的“匠人”许勋琴，对轻奢潮流在中国市场的爆发很有信心。他说：“CAVSLBJ延续对美式轻奢生活和时尚城市运动生活方式的探索，锁定“创一代”、城市运动、轻奢生活派、文化潮人等五大类城市人群，为他们提供极具轻奢、潮流调性的装备，致力打造轻奢生活和时尚运动的标杆品牌。”

据悉，克里斯体育用品有限公司服务过阿迪达斯、美津浓、锐步、Nike kids等许多国际品牌。许勋琴说：“今年以来，从品牌建设、产品研发以及渠道建设等方方面面都做了深入的调研、规划与研发，才正式推出CAVSLBJ。”

下一个万亿市场

在克里斯体育用品有限公司总经理马得峰看来，服饰潮牌文化在国内才刚刚兴起，已经成为年轻市场宠儿。

“国产潮品已经有一定数量的粉丝基础，体量更大的潮品牌系列将在体育运动领域里开发，无疑将掀起一场新国潮文化的潮流。”他表示，在对国内鞋类市场格局、供应链和渠道进行深入调研后，目前公司总部已经建立强大的研发团队，借助品牌经营成功案例和消费市场成熟稳健的把控，拟定了适合当下市场的品牌策略。

今年，美国投资银行对美国年轻人的一份鞋服消费状况调查显示，美国青少年喜爱的运动鞋品牌排前三位的依次是耐克、Vans和阿迪达斯。其中作为主打潮牌定位的Vans的异军突起，让市场看到了潮品风格对运动品牌的赶超之势。

该调查数据显示，主打潮牌运动的Vans则在过去两年中受欢迎程度得以翻番，在2018年秋季这一比率已经增长至19%，这也是在此项调查历史中Vans与耐克差距最小的一次。

业界人士分析，在全球时尚消费升级的背景下，潮牌消费在2015年至2017年持续增长，未来我国的潮牌服饰蕴藏着一个万亿级市场。其中，2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美元，2017年达到2000多亿美元，逐年保持两位数增长趋势。

[责任编辑：吴阳阳]