晋江市五店市传统文化旅游区是国家AAA级景区、海峡两岸交流基地、中国电影拍摄基地、国家摄影创作基地、全国中小学生研学实践教育基地。运营以来，五店市依托浓厚的闽南传统文化，始终坚持以文化带动商业，注重文化体验，阔步发展旅游文化产业，全面展示晋江城市文化特色，街区整体文化品位和文化软实力显著提升，街区整体运营管理也渐趋成熟与专业。年接待游客量超150万人次。

招商运营向纵深发展

以品牌+文化为指引，加大街区商户资源整合、优化与提升，五店市整体招商运营已渐趋成熟稳定。截止目前，招商签约入驻商家103家，其中文化展示交易类商家闲类商家23家。

近两年来，晋江市五店市传统文化旅游区结合园区发展的实际，对街区较弱的服务品牌进行淘汰与更新，主动积极引进肯德基、豪客来、蚂蚁私厨、闽和南、笨店、五店市主题邮局、片仔廣体验馆、KELME(卡尔美)足球体验馆、七匹狼茄克艺术馆等主力商家，通过品牌效应和品质服务，进一步吸引大泉州消费人群，活跃街区商业氛围。

同时，招商重点向品牌类呈文化属性商业业态、文旅休闲业态方向发展，引进艺文台文创馆、三有书屋、中国白文化艺术中心、上善文化体验馆、旭先生的画室等文化展示交易类商家，引导街区商户开发自主IP，研发设计五店市文创产品。目前，在后塘街引进了五店市集、艺文台文创馆、台湾书店等创意文化类商户，在“城市记忆+创意精神=创造性磁场”的概念下，已经形成了颇具海峡两岸文创特色的五店市文创一条街。

主题创意活动精彩纷呈

2018年以来，五店市主办、承办、承接的各类活动达150余场，街区活动氛围浓厚，五店市知名度和影响力日益扩大，宣传推介工作取得明显成效。

2018年晋江元宵民俗文化灯会在五店市盛大举行，2018盏具有地方特色的传统主题花灯瞬间点亮全城，为市民朋友献上一场文化和视觉的盛宴；通过“西虹五店市爱抖才会赢”抖音大赛，利用短视频撬动大传播，自上而下，深度传播，让每一个市民都成为传播五店市的形象大使；依托中秋传统佳节，举办了首届海峡两岸博饼民俗嘉年华活动，来自金门的同胞与晋江乡亲一起欢度中秋佳节，两岸亲、满堂彩、齐欢聚，成为海峡两岸重要的民间文化交流活动之一；延续2017年跨年盛会，2018年五店市海峡两岸跨年联欢晚会精彩上演，中华武术、旗袍秀、台湾断头变脸、原住民舞蹈、展现两岸情缘的沙画表演和舞台剧等极具民俗特色的表演节目，让两岸同胞感受到了两岸一家亲的团圆氛围。

2019年元宵佳节，延续了2018年的花灯活动，举办了两岸民俗花灯会文化节暨“满园春灯心念乡”花灯会；2019年5月，持续20天的五店市庭院音乐节在露天戏台精彩上演，吸引了众多歌迷，嗨翻五店市。

文化常态活动日趋丰富

街区设置五店市民俗馆(朝北大厝)、南音会馆、晋台民格体理馆、晋江家风家训馆、公共展厅、露天戏台和室内剧场，成为展示南音、高甲戏、掌中木偶等非物质文化遗产的场所。

2018年，五店市对朝北大厝民俗馆、晋台民俗体验馆、公共展厅等进行升级改造，加强民俗展示，深化游客体验；充分利用公共文化场所，引进并开辟常态文化活动展演，如每周六下午四点在布政衙家风家训馆进行“家风书场”曲艺表演，通过相声、小品、快板、评书、对口词等短小精悍的曲艺形式辅以其他主题活动，使家风家训馆活起来、动起来；南音会馆每周二至每周日进行南音弹唱表演，2018年10月开始还新增开辟了“五店市讲古”活动，由“泉州特色”栏目讲古主持人王培焕老师带领其学生讲古今故事，说天地传奇，诉说闽南风土人情，进一步传播和弘扬闻南文化；露天戏台每周六有春长在艺术团进行歌舞表演，不定期进行木偶、高甲等非遗展演。

宣传推广渠道形式多样

中央电视台《记住乡愁》摄制组

五店市采取“引进来”和“走出去”多种形式进行宣传。五店市作为“电影拍摄基地”，积极引进各大电视台、栏目组、电影、电视剧摄制组到五店市取景拍摄。

2019年上半年，电视剧《了不起的生活》、电影《石狮爱情故事》、中央电视台《记住乡愁》纪录片纷纷在五店市取景。其中，《记住乡愁》五店市专题节目于2019年3月1日在CCTV-4中文国际频道播出后，刷屏朋友圈，引赞无数，宣传效果显著。2019年3月13日，五店市作为“闽南文化新街口晋江城市会客厅”惊艳亮相在成都举行的晋江城市宣传推介活动。2019年4月19日至4月21日，五店市亮相第十五届海峡旅游博览会，以闽南的红砖古盾为元素，全方位、多视角展示大美晋江，宣传闽南文化。

此外，五店市加大文创方面力度与投入，设计了新版五店市宣传折页、记忆五店市笔记本、五店市文化衫，以文创为载体，宣传五店市。

接下来，五店市将在前期基础上，进一步提升业态布局，增加传统文化体验项目，开展文化常态演出，整合旅游产品，从而打造不可复制的中国客厅“晋江站”——传统和现代的五店市、市井与时尚的五店市、晋江与世界的五店市。

来源：泉州文化产业网 责任编辑：王小琰