丽江古城

纳西史诗《创世纪》VR项目

金茂文化创意产业园

民族节庆活动纳西族三多节

玉龙纳西族自治县首届民族服饰展演

白沙细乐演奏   杨晓林 摄

宋城旅游区的互动演出活动

地处“彝藏走廊”“茶马古道”要冲上的云南省丽江市，具有独特的自然地理及生态环境，悠久灿烂的多民族文化传统，民族文化的多样性给予彩云之南的这片美丽土地以厚重的人文滋养，拥有世界文化遗产丽江古城、世界自然遗产“三江并流”、世界记忆遗产东巴古籍三项世界遗产。近10年来，丽江通过不断深化文化体制改革，有效突破了体制性障碍，健全了工作机制，解放和发展了文化生产力，促进了文化事业和文化产业的发展，文化实力不断增强，文化体制改革取得明显成效和宝贵经验。2003年5月，丽江被列为全国文化体制改革综合试点城市，并率先完成文化体制改革工作，2009年至2012年连续4次荣获全国文化体制改革先进地区。2016年6月国家文化消费试点城市建设工作启动以来，丽江市以“民族特色文化为引领——实现文化与旅游深度融合发展”的扩大文化消费试点模式，依托丰富的民族文化旅游资源，将文化消费工作贯穿于文化建设各领域，为城乡居民开展文化消费营造了良好的环境。

补齐文化基础设施短板，创意文化产业园区建设提速

文化旅游产业是丽江优势产业，金茂丽江创意文化产业园区项目作为云南省重点文化产业项目，在补齐文化基础设施短板和促进文化产业升级上的意义影响深远。该项目以丽江大剧院为核心、丽江市博物院新馆为依托、丽江广播电视台及文化馆为文化传播的主要媒介，驱动丽江非遗文化、创意文化、旅游服务、文化博览、市民活动，赋予丽江老城全新的生活方式，将金茂谷镇打造成为丽江“双创”示范名片。金茂丽江创意文化产业园是金茂谷镇的二期项目，项目占地面积218亩，总建筑面积约20万平方米，项目计划总投资约20亿元。主要包括“一院四馆两中心一街区”，即：丽江大剧院、丽江市博物院新馆、丽江市文化馆(美术馆、非遗馆)、丽江广播电视传媒中心、文博中心、非遗文化商业街，以及其他商业配套设施。金茂丽江创意文化产业园项目契合丽江打造全域旅游、推进文化旅游产业转型升级的需求，项目的实施将对丽江公共文化体系建设和文化旅游产业转型升级产生积极影响。

随着科技的进步和发展，数字化文化产品成为文化产业的重要发展方向和趋势。丽江市在文化产业创造性转化和创新性发展领域积极尝试、大胆探索，为深度挖掘和开发民族优秀文化注入了新的活力。走进玉水坊纳西文化体验中心，纳西序曲、纳西史诗《创世纪》、百米纳西风情数字长卷、VR纳西奇幻之旅、纳西原创艺术品等依次呈现，让观众在斗室方寸之间看尽丽江千年发展，一览纳西族变迁沧桑。在集合了声光电等虚拟现实技术的支撑下，玉水坊纳西文化体验中心围绕纳西族敬畏自然、崇尚自然的传统，小中寓大，情景交融，将当地材料和文化元素最大限度地运用到体验馆内。纳西先民与“署”(自然神)和谐共生、茶马古道的驼铃，四合宅院的风貌，小桥流水的意境……犹如一本厚重的历史画卷，娓娓道来、徐徐展开，成为丽江市运用高科技展示、教育和传承本土优秀文化的重要窗口。

近年来，丽江市依托丰富多彩的民族文化和自然景观资源，打造了束河茶马古镇影视基地，吸引了《一米阳光》《千里走单骑》《木府风云》《新龙门客栈》等50多个电影电视剧组到丽江拍摄，全市影视业发展步入快车道。目前，全市正常经营的电影院有6家，电影放映厅23个，座位数3008个，城市电影院市场化程度较高，丽江电影城、大地影院的票房收入居全省前列；有30支农村数字电影放映队，每年放映公益电影5000余场次，基本实现了每个行政村每月一场电影的目标。为进一步推动丽江市影视产业的发展，丽江市人民政府与华语电影联盟、鼎盛盈科文化产业有限公司签订合作框架协议，通过整合国内、国际资源，决定合作开展系列影视产业项目，共同策划组织每年一届的“中国丽江·民俗风情国际电影展”，并力争将其申报升级为“中国丽江·民俗风情国际电影节”，成为丽江专项国际节事活动。在电影展基础上，共同规划设计影视主题文旅综合项目，打造以影视“创作、拍摄、孵化”为一体的复合型影视产业综合体，成为丽江影视产业的龙头项目。

弘扬民族传统文化，民族节庆活动精彩纷呈

结合建设国际精品旅游城市、世界文化名市的发展要求，重点筹划特色文化节庆活动，促进节庆与丽江城市文化品牌和城市形象塑造互动发展是近年来丽江的重点工作之一。每两年举办一次丽江雪山音乐节、丽江非物质文化遗产艺术节，每年举办一次丽江中国(国际)当代文学论坛；玉龙县、古城区每年举办纳西族三多节系列文化节庆活动、古城区举办大东热美文化艺术节；各县区结合实际举办彝族火把节、摩梭转山节、他留粑粑节、华坪芒果节、傈僳族阔时节、普米吾昔节等传统节庆活动。

同时，依托丽江良好的区位优势、丰富的节庆文化资源，丽江市着力发展以民族民间传统节庆、文化休闲旅游节庆、现代商务会展、高端学术论坛和会议等为主体的节庆会展产业，重点打造丽江雪山音乐节、烽火文创论坛、“一带一路”——世界双遗产文化论坛等现代节庆；深入挖掘民族传统节庆资源，促进节庆活动与休闲旅游融合；大力发展区域特色节庆会展，促进节庆活动和地区特色经济融合。

值得一提的是，丽江市组织开展的纳西族三多节、黑龙潭歌会、永胜县首届荷花节、华坪县芒果节、宁蒗县彝族火把节等文化活动，吸引了数十万群众参与；中国金茂·丽江半程马拉松赛、户外徒步运动、足球联赛等体育活动，有效扩大了城乡居民和游客的文化消费。

挖掘特色民族文化精华，非遗文化产业呼之欲出

非遗是人类文明发展过程中沉淀积累下来的重要财富宝藏，被誉为民间文化历史的“活化石”“民族记忆的背影”。丽江(国际)非遗文化旅游产业园项目由新华网云南分公司、丽江七星集团和云南泰盈投资有限公司共同发起，并联合非遗项目产业链中的研发、教育、市场、资金、推广、媒体、科技等相关企业共同打造，拟搭建一个配备全产业链资源条件的产业化平台。这是一个深度打造非物质文化遗产产业生态圈的项目，产业园作为“文化云南”“文化丽江”的一部分，将立足丽江、连动云南，通过信息流、产品流、资金流，使之成为云南非物质文化遗产的产业中心，并成为丽江文化产业的“新名片”。

该项目计划使用玉龙县城丽江街现有物业形态，项目总建筑面积8.6万平方米。项目总投资规模30亿元，核心是非遗项目产品的产业化，将通过制定品牌战略、研发创新、专利申请，并整合产业化所需要的资金、市场、科技资源，梳理产业化流程，从而建立起从产品到市场的完整产业链条，形成一个总部经济型的非遗文化产业园区，拟打造和建设成一个以非遗文化活态展示和体验为核心的国家级4A景区。在纳入园区内的200个项目中，一共设计出4个产业经济包，分别是经济适用的厨房产业包、地方特色浓郁的陶瓷产业包、站在市场前沿的大健康产业包和文化内涵丰富的文化产业包，可以满足参访者对非遗项目特有的文化性和民族性的了解，并且可参与产品制作过程。

产业园还将联合相关机构建立“非遗学院”，搭建一个国内外专家和学者交流的平台，成为一个文化传承、知识普及推广、文化传播的基地，把园区打造成一个全国性青少年教育基地。产业园还将成立国际非物质文化遗产研究院，跟国际、国内专业机构展开合作，根据产业发展的需求，面向全球发布研究课题，在网络上征集创意设计成果。

目前， 产业园正在积极对接入园项目。针对丽江本地的非遗项目，将设置专门的“丽江馆”；针对云南其他地州的非遗项目，按“金、木、土、石、布”等门类划分出专门的体验馆；建设有非遗剧场和室外表演场；建设有大师工作室；并配套建设各项商务、生活、运营的管理和服务设施。目前已经确定的重点项目有白沙细乐、勒巴舞、雪山文创节、丽江书院、大学生文创基地等约50项。

聚焦供给侧结构性改革，文化旅游产业加快转型升级

文化消费是促进文化大繁荣、大发展，也是促进产业创新、升级的主要动力。丽江开展文化消费试点以来，结合供给侧改革，积极推进公共文化设施建设，做优“文化+”，文化引领作用进一步得到加强。

推进公共文化服务体系建设

目前，丽江市在推进金茂丽江创意文化产业园区建设的基础上，永胜县文化教育园区、华坪县文体中心、宁蒗县文体中心建设也稳步实施；启动百县万村综合文化服务中心示范点、村民小组文化活动室建设项目、广播电视无线覆盖5个骨干台站和40个补点站建设等项目；永胜县县文化馆、图书馆、博物馆完成前期工作；华坪县文化体育中心项目中文化馆等完成主体工程。

扩大公共文化服务供给

丽江市图书馆、文化馆、博物馆、文化站等83个公共文化机构已开展文化消费试点工作，并以此为抓手，有力推进免费开放工作，不断扩大公共文化服务供给。通过举办“天雨流芳”文化讲坛、“世界读书日”活动、文物交流展、文艺创作演出、群众节庆文化活动、体育健身等活动，不断提升文化服务效能。

促进艺术创作生产和

文化遗产保护

为推进艺术创作生产，丽江设立了“蓝月亮”文化艺术综合奖，首届评出歌舞乐、美术书法摄影、曲艺戏剧、广播影视、非遗传承、优秀人才六大类别共23个作品奖项、50名个人奖，并于2016年12月30日开展了高规格的评颁奖活动。2017年，丽江队参加“七彩云南民族赛装文化节”获得好成绩；纳西族史诗《黑白战争》连环画展先后到法国巴黎，以及我国成都、杭州、上海、北京展出；《云南丽江纳西族一百五十卷东巴经手抄本》被中国国家博物馆收藏；对外文化交流不断扩大，遗产保护工作也不断加强，全市共有28个非遗项目列入第四批省级非物质文化遗产名录。

引导产业转型升级

当前，文化旅游产业是丽江市确立的四大重点产业之一。在文化产品开发中，丽江注重将地方特色文化融入创意内容和设计理念，突出“金、木、土、石、布”特点，开发具有鲜明地方特色和民族特色的民族服饰、披肩、东巴木雕、东巴纸、银器、烙画、土布包、丽永瓷和石木雕等产品，不断丰富产品的文化内涵，促进了文化创意产品开发。目前，丽江宋城旅游区的“清明上河图”、丽江玉缘旅游文化公司的纳西文化体验中心VR体验等试点项目建成，同时文化主题酒店(客栈)、户外乐园等文化体验产品不断发展，丰富了文化旅游的形式和内容，拓展了文化旅游发展的空间。2017年上半年，《丽江千古情》《云南的响声》《印象丽江》《丽水金沙》等文化演艺项目接待游客700余万人次，全市文化产业稳步发展。

满足人民美好生活需要  文化惠民系列活动惠及城乡

一年来，丽江按照“以民族特色文化为引领、实现文化旅游深度融合发展”的试点模式，立足地方特色和市情特点，组织了系列文化消费活动，搭建消费平台和载体，为城乡居民开展文化消费营造良好的环境。今年1月18日，丽江市国家文化消费试点工作2017年文化消费季系列活动在丽江市博物院启动。随后，迎新春文化消费活动、全国街舞邀请赛、纳西口语大赛、“书香丽江”全民阅读、“翰墨飘香 书画丽江”书画摄影展、中秋诗乐会、农民工才艺大赛等活动陆续举行，极大丰富了文化消费季的内容，拓展了文化消费的领域，提升了广大城乡居民和游客的参与积极性。

为促进居民文化消费，扩大文化消费补贴覆盖面，丽江市按照“政府补贴、企业让利、居民消费”的原则，于今年3月推出“百万礼包”，面向丽江市城乡居民发售首批文化消费惠民卡，受到居民的好评，社会反响强烈。通过开展《云南的响声》《丽水金沙》惠民演出、丽江宋城旅游景区“三多节”惠民游览、丽江三大城院线惠民观影、丽江九色玫瑰小镇周末节假日门票减半、神秘女儿国摩梭文化风情园让利参观、两家主流图书零售企业五折促销等文化消费惠民卡活动，丽江市城乡居民直接参与活动消费达72710人次，间接带动全市上百万城乡居民和1100多万游客参与到文化消费活动之中，拉动城乡居民消费规模达3.3亿元。

今年6月，丽江文化消费进农村活动在玉龙县启动，开展了“繁荣民族文化、喜迎十九大”首届民族服饰展演、白族乡镇文艺汇演、西部乡镇金沙文艺汇演、东部乡镇民族旅游文化节等系列活动，累计吸引农村群众参与65万余人次，带动消费规模4000万元以上，有效带动了农村文化消费。同时，玉龙县向各乡镇农村群众发售文化消费惠民卡8000张，总价值60万元，吸引广大居民就近或进城参与文化消费。这是丽江文化消费试点工作向更宽领域、更深层次持续推进的积极探索和尝试，推动了丽江文化消费试点从城市向农村延伸。

为提高全民文化品位，发挥文艺的社会引领作用，增强全社会的艺术欣赏水平，丽江市积极开展了“高雅艺术进丽江”工程。今年5月5日，丽江市本土文艺名人和中“聆听丽江”二胡与钢琴演奏暨个人作品音乐会成功举办；10月20日，中国美术名家丽江采风活动成功举行；10月28日，引进上海戏剧学院《遗忘的时光》来丽公演，这些活动的举办，受到了丽江各界的积极评价，引起了较好的社会反响。

同时，丽江在文化与旅游融合发展方面成效明显，涌现出了《丽江千古情》《云南的响声》《印象丽江》《丽水金沙》等一批精品旅游演艺项目。为了让广大丽江城乡居民领略本土文化旅游的魅力，共享文化旅游业的发展成果，促进城乡居民的文化消费理念形成，在推进文化消费活动试点工作中，丽江市开展了旅游演艺公益惠民演出，最大限度覆盖社会各领域、各行业、各阶层。今年6月开始，丽江先后面向少年儿童、驻丽部队官兵、环卫工人、教师、医护人员、基层党员、困难职工、退离休老干部、孤残人群等群体，推出10场《云南的响声》和5场《丽水金沙》文化消费惠民公益演出，纳西创世纪文化体验中心VR项目惠民体验活动也将陆续推出。

以民族特色文化为引领

文旅深度融合发展

近年来，丽江市结合实际，坚持“以自然为本、以特色为根、以文化为灵魂、以市场为导向”的方针，实施“文化丽江”战略，大力推进文化产业与旅游产业高层次、大范围的深度融合。通过改革和发展，有效解放和发展了文化生产力，创造了文化遗产、文化产业与旅游产业共同发展的“丽江模式”，成为支撑丽江城市品牌和经济社会发展的重要力量。丽江文化产业以民族文化充实和提升旅游品牌内涵，打造有影响力的文化旅游品牌产品，把文化融入到旅游产业中，让旅游业焕发新的生命力，推动了文化旅游业的健康发展。

一是特色文化产业品牌效益凸显。目前，丽江市已基本形成了投资多元化、经营多样化、项目品牌化、产业互动化的良好态势，形成了以文艺演出、旅游工艺品加工销售、休闲娱乐为主的古城文化圈，以东巴文化展示及民俗文化体验为主的白沙文化圈等。全市文化产业在市场规范中逐渐走向繁荣，产业规模总量持续增长，基本形成了民族艺术演出、电影、文物、非物质文化遗产、民族工艺、娱乐、艺术培训等多个门类协调发展的体系。2015年，丽江市古城区、玉龙县荣获云南省文化产业先进县区，丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司进入云南省首届文化产业30强企业，有全国文化产业示范基地2个(丽水金沙、丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司)。目前，列入国家藏羌彝文化产业走廊重点项目的有4个，国家特色文化产业项目1个。

二是文化产业带动成效逐步扩大。目前，全市共有文化企业(含文化市场经营户)4000余个，从业人员2万余人。全市龙头和骨干文化企业效益逐年增长，经济效益较好。以文化为灵魂，旅游为载体，文化与旅游深度融合发展的产业模式提升了丽江的旅游品质，成就了丽江旅游的“二次创业”，为打造国际精品旅游城市奠定了良好的基础，文化产业逐步成为全市吸纳城乡新增就业的重要渠道。通过推动文化与旅游深度融合，把文化与旅游资源优势转化为市场优势，让旅游在文化中找到了路，文化在旅游中赚到了钱，带动了更多就业，实现了文化与旅游的共融互赢，社会经济效益双收。

三是文化产业结构门类逐步趋优。全市在巩固原有特色文化产业的基础上，大力引进大企业、大项目，推动文化产业快速发展，培育了一大批立足本土文化资源，开发经营地域特色文化的文化企业和文化经营户。在文化旅游、歌舞演艺、民族民间工艺品加工销售等传统产业保持稳步发展的同时，影视拍摄、艺术摄影、现代艺术展示、文化创意等新兴产业开始起步，新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、工艺美术品等文化产业门类得到较好发展。

文化消费是文化市场长期繁荣的基础，是促进文化产业创新、升级的主要动力，更是文化产业向深度和广度发展的决定性因素。尤其是在当前经济下行压力较大的情况下，培育文化消费成为新的经济增长点和经济转型升级新的支撑点，有利于加快文化体制机制改革创新，推动文化产业成为国民经济支柱性产业；有利于激活和释放文化需求，促进消费结构升级；有利于提高文化产品和服务的供给质量和效率，培育形成经济发展新动力，为稳增长、促改革、调结构、惠民生和推进供给侧结构性改革作出重要贡献。

[责任编辑：林思喆]