5月19日，在深圳会展中心非遗馆内，贵州黔西南水族马尾绣传承人宋水仙向记者展示水族马尾绣和剪纸。深圳商报记者 张小禹 摄

每年文博会吸引大量的海内外观众。深圳商报记者 甘跃飞 摄 

初夏鹏城，凤凰花开。风景旖旎、年轻繁华的深圳成为世界的焦点。

又是一年五月，又是一届盛会。古老的中华，年轻的深圳，文化与创意、科技、金融、旅游在这里迸发融合的灵感。

第九届文博会再次交上一份“文化远航”的靓丽成绩单：文化产品出口交易额为123.82亿元， 同比增长7.46%，共有来自93个国家和地区的16347名海外采购商参会。

深圳文博会，已成为中国文化走向海外的“桥头堡”。“中国制造”从这里走向世界，“世界品牌”从这里扬帆起航，中国梦、文化梦、世界梦的种子在这里生根发芽。

1 使命：

推动中国文化“走出去”

“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。”5月19日，第九届文博会深圳会展中心簕杜鹃会议厅内，一个抑扬顿挫的女童声音在会场回荡。操着一口标准普通话朗诵唐诗的女孩不是中国人，而是国际投资大师吉姆·罗杰斯的女儿。罗杰斯现场预言：“在过去的200年里，一直由西方文化主导着世界，这种格局正在改变。在接下来的100年里，中国文化将在世界舞台上大放异彩。”

这位华尔街传奇大亨道出了中国文化“走出去”的现实与未来。

中国文化部副部长赵少华在党的十八大记者会上坦言，中国“文化逆差”明显，主要表现在电影、电视剧、图书、文艺演出等方面。数据显示，在2011年世界文化市场格局中，美国、欧盟、日本、韩国所占比重依次为43%、34%、10%和5%，而中国仅为4%，位列第五。

从韩国的流行文化，到日本动漫影视，再到美国的好莱坞大片，中国文化市场处处浸染着“洋文化”。而五千年文明孕育出的中国文化却面临“走出去”的困境。

与中国文化的“软”实力形成鲜明对比的是，中国已经登上了全球贸易第一输出国的宝座，经济总量超越日本成为全球第二。但“文化逆差”已成为中国崛起的“短板”。

“中国没有什么可怕的，因为今天的中国只能出口电视机而不是思想观念。”英国前首相撒切尔夫人曾经放言。

建设文化强国，是历史的昭示。2011年11月，党的十七届六中全会吹响了中国向文化强国进发的号角，文化改革发展首次上升到了国家战略； 2012年11月，习近平总书记参观《复兴之路》展览时强调，实现中华民族伟大复兴是最伟大的中国梦；2013年1月，中共中央政治局常委刘云山看望文化界知名人士时表示，建设文化强国是实现“中国梦”的重要支撑。

肩负着推动中国文化“走出去”的崇高使命，深圳文博会成为文化贸易的加速器、文化产品走出去的窗口。

时任中共中央政治局常委的李长春曾作出批示，要求深圳文博会努力推动文化内容产品出口，办成中国文化出口商品交易会，促进中国文化产业发展。

经过九届持续发展，深圳文博会的“洋味”越来越浓。文博会犹如一根杠杆，以一笔笔实实在在的交易为支点，撬动了中国文化产业的丰富资源，推动中华文化走出去。

2 执着：

探索“走出去”的路径

1989年，香港画商黄江来到大芬村，被低廉的房租、便利的交通所吸引。他开始在大芬村租房，招募画师临摹油画，源源不断销往海外。凭着油画生产、收购、外销的产业体系，凭借着历届文博会的助推，曾经的贫困小村如今变身“中国油画第一村”。

文化是流动的，越流动的文化越有生命力。中国经济的崛起为文化“走出去”提供了坚实基础。

盘点深圳文博会，几乎30%以上的成交案例都与海外买家有关，亿元以上大单大多是海外买家“拿下”。

海外采购商缘何多年青睐文博会？除了文博会日益强大的影响力，文博会主办方在海外招商和推介方面的努力起到了重要作用。主办单位牵线搭桥；按照国际片区开展招商；建立海外客商数据库后进行点对点招商；与多个海外代理、中介、经纪人公司合作——这4项工作是文博会海外招商的“四样法宝”。

推动中国文化“走出去”的基因已在深圳文博会扎根。设立国际文化馆、设立马来西亚吉隆坡分会场、设立德国法兰克福分会场，设立美国纽约分会场、设立香港分会场……文博会的探索永不止步。

深圳文博会海外招商质量和数量逐年提高。第九届文博会海外展区面积扩大到10%以上，占全部展馆面积的13.7％。海外招商改变了传统的“广泛撒网”模式，与海外代理商建立合作，更具有针对性。在中国港澳台、东南亚、欧美等地区开设“海外直通车”，搭建中外客商沟通桥梁。与广交会首次“牵手”，吸引两个展会交叉的海外采购商参展。

不仅推动中国文化“走出去”， 深圳文博会还虚怀若谷把洋文化“请进来”。

迪士尼、贝塔斯曼、百老汇、法兰克福书展、太阳马戏团和苏富比、佳得士等拍卖行等国际知名品牌纷纷登台亮相深圳文博会。其中全球工业设计最高奖红点奖在参展深圳文博会后被引入中国。

第九届文博会上，“海外军团”大放异彩。欧洲设计展团等42家海外机构参展，分布在各个专业馆，多种文化在文博会碰撞和融合。

“请进来”的变奏是为了让“走出去”更响亮。这份执着为中国文化“走出去”注入了不绝的动力。

3 传奇：

文化出口交易年年增长

“电视一放《熊出没》，孩子就完全不听指挥了。”“对熊大的智慧，熊二的力量，还有光头强的自作聪明印象深刻。”……

深圳华强文化科技集团打造的《熊出没》系列动画片登陆荧屏后，微博上赞誉声不绝于耳。《熊出没》不仅在国内火爆，而且还被销售到全球50多个国家和地区。而华强集团蜚声海外的不只是动画片，还有主题公园、立体影院系统等。

《熊出没》和华强集团是中国文化“走出去”的缩影。 深圳文博会创立以来，推动文化出口交易年年增长，十年九届累计出口交易成交超过858亿元，其中第九届文博会出口交易成交123.82亿元， 同比增长7.46%。借助深圳文博会，中国文化“走出去”实现了翻天覆地的变化。

深圳“非遗”保护传承单位香云莎丝绸在澳大利亚、美国等国家和地区都有代理商；遵义杂技团演出足迹遍布五大洲的63个国家和地区；中国新媒体短片签下了国际交易第一单；闽南特色纸画、邵阳蓝印花布、江西贺氏剪纸等养在深闺的“非遗”纷纷走向国际；环球数码、第七大道、雅昌集团雅图集团等文化加科技型企业成为文化出口的“排头兵”……数以万计的中国文化项目在文博会得到激活，与海外市场成功对接。

深圳文博会不仅留下了中国文化产业快步前行的脚印，更是书写了中国文化“走出去”的传奇。

“近几百年以来，中国对世界文化贡献较少。如今，说中国是文化大国，实际上是我们在分享祖先的荣光，令我们惭愧。”国务院新闻办原主任赵启正如是说。

深圳文博会的举办和发展，有力地改变了这种状况。贸易扬帆，文化远航，中国文化从这里奋力“闯世界”。

文化传奇，中国骄傲——这是深圳文博会十年赢得的殊荣。无数生动鲜活的例子，见证着深圳文博会对推动文化“走出去”的贡献。

[责任编辑：艾玛]