深圳文博会哈尔滨馆现场。 资料片

时装周成冰城又一文化品牌。 资料片

音乐剧《蝶》精彩纷呈。 资料片 

核心提示

为期四天的文博会在深圳落下了大幕，15个副省级城市唯一独立参展的哈尔滨，在“中国文化第一展”上斩获了32.55亿元的资本投入。借助鹏城的展台，更多的冰城文化企业受到了大量资本的惊鸿一瞥，并有很多“资本”显露出积极的投资意向。或许这不能说明资本的整体流动方向，但至少能看出它与文化的浓情蜜意。

文化与资本好比是一对恋人，二者的关系复杂而微妙。

十年前，嫌贫爱富的资本并没有对文化表现出足够的兴趣，文化追逐资本的过程显得艰难而曲折。十年中，文化在接受了岁月和政策的洗礼之后，资本开始重新发现这个产业的魅力，并近乎疯狂地寻求与文化的联姻。如今，二者似乎走到了蜜月期，资本看好文化的丰厚嫁妆和美好“钱景”，文化亦乐享于资本的家境殷实和慷慨投入。

先知先觉的“文化资本”

4月28日，大连万达集团董事长王健林飞抵冰城，随行的是一份沉甸甸的礼物——投资200亿元兴建哈尔滨万达文化旅游城。人们不仅从中感受到这位商业地产教父的豪气，更读出了他作为“文化资本家”在产业布局上表现出的洞察力。

回到十年前，一个暖冬，冰与雪少有地迟到了，可对于刚起步的红博商业是提前感受到了彻骨的寒气。没资源，没经验，没顾客，一系列的连锁反应就是没竞技力。与大多数商人不同，刚过不惑之年的王丽梅并未病急乱投医，而是另辟蹊径地在当时几乎平行的商业与文化中找到了交点。

红博举办了第一届冬装节，关之琳、安在旭、陆毅、梅婷相继抵哈……在明星效应的带动下，一举扭转了颓势。此时，寒冬才迈着慵懒的步伐缓慢到来，红博却已嗅到了春天的气息。

老毕、超女、郎朗、维塔斯、王菲……与其说红博请来的明星越来越大牌，不如说商业加文化的营销模式越来越纯熟。王丽梅就这样与文化结缘，顺理成章地成为哈尔滨最早期的“文化资本家”，并一直将文化与商业的结合传承下来，一直到现在。

“嫁接”了798、红磨坊等风格的西城红场，正是红博以文化的视角、按文化传播的规律和对文化传承的责任感，精心打造的一个辨识度极高的商业文化新案例。这里的每一个区域都生长着文化，透过“红场”，可以品读到红博商业的文化路径，也能清晰地看到王丽梅的布局。

[责任编辑：艾玛]