推动政府广告的发展

　　北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授，提出了广告业积极对接政府广告的提议。 他说，广告已成为政府传播中的不可缺少的工具，为社会综合发展作出巨大贡献。“十二五”期间，政 府广告将成为中国广告业新的亮点。广告业应该抓住机会，使广告在中国社会发展中发挥更大的作用， 实现广告的社会责任。

　　台湾世新大学教授兼新闻传播学院院长陈清河博士指出，公益广告是政府沟通大众的重要手段。他 指出，政策营销应建立在平凡与信任之上，任何公共事务皆是默契也是制度，政府沟通应注重质与量。 这些都是做好政府公益广告要思考的。

　　通过公益广告搭建政府与公众的沟通桥梁，我省已做出有益尝试。省委、省政府作出推动福建科学 发展、跨越发展的决策后，省工商局开展了以“营造跨越氛围、助推跨越发展”为主题的“跨越杯”公 益广告大赛活动，取得良好的宣传效果。

　　公益广告为媒构建海峡文化圈

　　福建师范大学传播学院副院长刘泓教授说，公益广告在培育社会文化、价值伦理、社会协同观念等 文化认同的传播能力上，具有独特的路径形式。“公益广告作为显著的文化承载符号体系，最终应该能 成为人与人之间的心灵对话，帮助形成由共识、共事最终达到共爱的一个良性的社会文化共同体。”

　　“我们要牢牢把握主题，唱响两岸广告责任主调。”国家工商总局负责人说，广告有强烈的时代感 ，反映一定时期、地域的经济和文化。福建与台湾地区有“五缘”优势，广告责任的体现有很多共同之 处，可以通过广告的传播力构建海峡文化圈，日益增进两岸同胞的认同感。

责任编辑：阮李理