有一则公益广告是这么说的：“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会 少一些。”如今，广告业自身，也要成为点亮社会责任的明灯。

　　在今年“5·18”首场论坛——2011海峡两岸广告高峰论坛上，来自两岸的专家学者呼吁，大力发展 广告业，要打牢广告社会责任根基。

　　广告与社会责任

　　本次论坛突出了“广告与社会责任”主题，来自内地13个省市以及台湾的100多名各界人士，就广告 为什么必须履行社会责任、广告应当履行什么社会责任、广告应当如何履行社会责任等问题进行了广泛 、深入的探讨。

　　上海大学影视学院副院长、广告学系主任许正林教授说，构建广告传播社会责任体系，是广告在新 形势下树立负责任的产业形象，提高社会公信力的必然要求。“要摆脱过去单纯依靠法律惩治的方式， 采取理念教育、责任考核、公众监督与反馈、媒介共治等多种手段协调配合，合力打造科学有效的广告 传播社会责任体系。”

　　台湾广告人表示，商业伦理、商业道德以及社会责任意识也是台湾广告界十分注重的一个从业原则 ，2003年台湾成立了公益广告协会，希望通过聚集媒体、广告人、广告主等各方力量，展现企业对社会 的回馈与关怀。

　　国家工商总局有关负责人介绍说，今年3月，全国人大四次会议通过了《国民经济社会发展十二五规 划纲要》，首次提出“促进广告业健康发展”;4月，国家发展改革委公布了《产业结构调整指导目录》 ，其中把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类，这是广告业第一次享受国家鼓励 类政策。抓住机遇，整体推进，科学发展，不仅仅是广告业自身发展中要面临的突破，更是国家发展战 略环节中的一项内容。“促进广告业健康发展，服务国家经济社会发展大局，服务和平发展主题，就是 广告业最大的责任贡献和最好的责任体现。”

责任编辑：阮李理