■声音

　　　　自主创新的时代

　　业界人士认为，燕尾侠与卡西龙的成功操作和运作思路，值得很多儿童用品企业借鉴。在中国儿童运动用品品牌“卡通泛滥”、同质化严重的当今，企业拥有自主知识产权的动画片的出世，为泉州儿童用品企业的营销模式创新打开了一个窗口。

　　拥有自主知识产权的卡通品牌，曾几何时还是泉州童鞋企业遥远的梦想。

　　多年前，泉州企业对“动漫”还习惯以“卡通片”相称。多年以来在国内童鞋领域里，奥特曼、蜘蛛侠、史努比、机器猫等外来卡通片形象也被多家企业以多种形式应用于其产品上。不少泉州童鞋企业由于没有自己的卡通片品牌，只能通过代理取得品牌使用权的方式，有年限地经营知名卡通片品牌。除此之外，有些企业通过抢注或以打擦边球的方式，也曾在一段时期做得不错。但这种模式在为国内童鞋企业带来一个高增长时期的同时，也常常给企业带来纠纷和官司。

　　专业人士举例说，拿前几年最受国内儿童喜爱的奥特曼来讲，当时在国内市场上跟奥特曼关联的童鞋品牌已达到20多个，但实际上得到国外授权的没几个，也因此引发了泉州几家童鞋企业之间发生的互相指责。同类事件，几年前国内著名动画片“蓝猫”系列的卡通形象也曾引发纠纷，制作方投诉泉州童鞋企业侵权使用。然而尽管纠纷不断，很多企业依然热衷于这种多品牌代理的模式，因为自创卡通品牌，对于当时的泉州企业来讲还是可望不可及的事。

　　对于童鞋企业一直以来的多品牌经营，中国儿童用品研究中心陈树青提出了自己的看法。他说，早期一些企业自有品牌比较老化，但是渠道尚在，为了渠道不被别人拿走，这些企业会引进卡通品牌来巩固它们的渠道，然后再去培养自己的品牌。

责任编辑：阮李理