随着动画片的成功制作与播出，子燕公司开始迎来商业的收获。依靠20多年从事衍生品研发、制作的优势和实力，如今，子燕轻工通过制作自己的动画片来开发和推广“燕尾侠”、“KOKO猫”等自主品牌，发展出一条集鞋服、玩具、文具、包袋等动漫衍生产品为一体的综合产业链。

　　从代理和模仿到原创

　　泉州童鞋企业在启动动漫营销之前，走过了代理国际品牌的一条学习之路。

　　晋江万泰盛鞋服有限公司在8年前抢注了“宝莲灯”后，其收罗卡通品牌的意图日渐显现，据悉，万泰盛手中，前后曾掌握了七八个品牌，其中包括流氓兔、奥特曼、蜘蛛侠系等儿童群体所熟悉的卡通形象品牌。

　　“当时童鞋想去创自己的品牌很难。儿童都喜欢卡通片，而卡通既有它的生命力也有它的生命期，电影在播映的时候，它流行了，但是几年后可能又过时了。所以，不管今天做的是奥特曼还是米奇，这些引进来的东西，不能长期做。”万泰盛有关人士说。由于没有自己的卡通片品牌，为减小影响，万泰盛把所有卡通品牌都归类于万泰盛卡通，在面向批发市场或是零售商时，强调的就是万泰盛的卡通。“这是我们的定位，我们也需要经营自己的品牌，而重点就是这个万泰盛卡通。”万泰盛相关人员说。

　　南安帮登鞋业有限公司前几年也经营着3个品牌，除了自创的“闪变侠”外，还有“弥乐奥特曼”和“蜘蛛侠”。“经营卡通品牌的要点在于，充分利用卡通文化对儿童的影响力。卡通品牌有一个好处，拿来就能用，它不用像自主品牌得花上几年时间和更多的资金去做品牌推广。”帮登鞋业总经理助理黄先生说，“什么时候流行，就销什么，储备一些卡通品牌资源，将可带来短期的利润。另一方面，这将使我们的产品线和我们的销售渠道及终端更加丰富。”

　　帮登总经理侯景国也知道，运营卡通品牌以眼前的盈利为目的，若要长久经营，还是要自创的卡通形象。据了解，帮登自创的“闪变侠”卡通形象，近年来也在通过儿童漫画书、网络动画等形式开始了其自主知识产权的卡通品牌梦想。

责任编辑：阮李理