做好复盘，迎来新生。

我们深刻地感知到，当代品牌建设不仅是商业角力，更是中国品牌走向伟大的坚韧底色。而企业家的思想，也在很大程度上，影响着品牌的气质，品牌的性格，品牌的选择，品牌的走向。

在此背景下，《中国纺织服装品牌发展报告》再度起航，在工业和信息化部消费品工业司的指导下，自2012年起持续记录行业发展脉络，为纺织服装品牌建设提供价值参考。2024年，报告特别策划“年度观点”专题板块，期待这些浸润着时代体温的企业家思考，为行业指明穿越周期的航向。

本期特邀专家为劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明，以下是他的观点全文。

上述观点由洪伯明(劲霸男装CEO兼创意总监)撰写

内容摘自《2024中国纺织服装品牌发展报告》

品牌视线

来自品牌办的品牌观察

近年来，劲霸男装以“文化自信”与“高端新国货”为双引擎，展现出传统品牌转型升级的“有劲”姿态。

从2024年与国民动画《雄狮少年2》推出非遗舞狮联名系列，以“生于野草，活成雄狮”的野性生命力与奋斗者共鸣，到同年10月携品牌大使苏有朋发布「汉月交叠领」系列，劲霸以原创设计作为品牌的独立人格语言，书写文化自信的新经纬。

其国际化步履更显从容——2025年第八次登陆米兰时装周，以“源啟”主题将海东青、骏马等东方意象熔铸于意式廓形，秀款首次实现“可看可穿”。与此同时，近年来劲霸又将零碳天丝面料、气候行动承诺注入品牌基因，让可持续发展成为身体力行的品牌实践。

三代掌舵人洪伯明以“创三代”的魄力，为劲霸注入刚柔相济的力量美学。正如《雄狮少年2》所传递的"带劲上场"精神，此刻的劲霸，恰似其名蕴含的“疾风知劲草”哲学——既深植于东方美学的沃土，又舒展着接轨国际的枝蔓。

未来，也期待世界能够透过劲霸挺括的衣襟，看见并体悟，中国品牌的“雄狮精神”。

来 源：中国纺织服装品牌战略推进
责任编辑：苏慧敏