今日，晋江市文化强市建设暨2024年文旅经济发展大会召开，吹响以文体旅融合发展推动经济社会高质量发展的冲锋号。

万物皆可游，处处是场景。当前，全国各地都在狠抓文体旅融合发展，面对世遗之城殊荣带来的空前热度和巨大变化，泉州要如何精准抓住“融合”重大风口，将比较优势转变为发展胜势，这不是选择题，而是必答题。

文体旅融合不是简单相加，而是一场关于理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合的文化、旅游供给侧结构性改革。泉州要激发出高能量的文体旅融合化学反应，就要传承弘扬、创新发展“晋江经验”，充分激活政企互动、用好市场化“催化剂”，紧扣精益管理、市场导向、服务至上理念，释放“融合”乘数效应，实现“一业兴、百业旺”。

2025年泉州市文旅经济发展大会将由晋江承办。当前，晋江以产业为基础、以城市为平台、以文化为内涵、以服务人为宗旨，精心构建全域旅游、全程服务、全民参与的文体旅深度融合格局，打造“主客共享”美好生活城市，为泉州加快打造文旅新质生产力提供生动样本。

以精益管理思维，融合创造“多元又多态”的“新场景”。晋江将文体旅商融入经济社会高质量发展大局，精准整合资源、政策、资金，消除壁垒、聚合成势，将各镇域相对分散的个性化文旅资源串成线、集成群、连成片，全力打造城景一体的全新多元化、多业态旅游场景。要让闲置文体旅资产资源从“躺着睡大觉”，变成万众瞩目的“诗与远方”，各地各部门就要强化资产盘活意识，全面摸清家底、创新应用场景，策划承接高端文体旅活动，真正把资产变资源、资源变资本。

以市场导向思维，融合开发“叫好又叫座”的“新爆款”。晋江充分借力本土龙头企业的品牌、人才、产品优势，创新打造跨界融合的“爆款”文体旅现象、产品。比如，利郎LESS IS MORE“安平桥大秀”系列品牌活动，既是晋江“世遗+国潮”文化品牌活化利用的生动案例，又荣获2024年上海国际广告奖金、银两项大奖。要把泉州的“好风景”讲出“好故事”、把“好故事”做成“好产品”，各地各部门就要以“内容为魂、体验为王”的市场化营销思维，找准发力点、打造“引爆点”、打磨新产品，推动文体旅产业差异化、个性化、高端化经营，延长游客逗留时间，提升文体旅消费能级。

以服务至上思维，融合提供“走实又走心”的“新体验”。晋江以游客需求为导向，精雕细琢、丰富提升文体旅服务功能，推动“吃住行游购娱”全要素国际化提升，烧旺城市人气烟火气。要吸引海内外游客走进泉州、感悟泉州、读懂泉州、爱上泉州，各地各部门、各行各业、全城百姓都要以泉州人的热情、好客、包容、善举，全方位提升“宠客”服务水平，以真诚“宠粉”、以实力“圈粉”，让游客在泉州玩得开心、安心、省心，实现从“向往泉州”到“乐活泉州”的“心灵变现”。

宜融则融、能融尽融，向新而行、以质致远。当“融合、创新”的理念深度浸润文体旅全产业链条，“美好生活，来去晋江”将从愿景变实景、从实景变风景，全身心、高品质地服务好八方游客将成为泉州这座世遗之城的常态化生活方式。

“新”意满满的泉州，让人来了还来、常来常新。

责任编辑：苏慧敏