泉州簪花围的风吹到了马尔代夫

国潮兴起，文旅焕新。文旅新时代，“新中式”旅游与“世遗泉州”实现历史性握手：泉州抓住契机，以文塑旅，以旅彰文，打开了“宋风古韵”生活方式，打响了“宋元中国·海丝泉州”城市品牌，迎来了游客满城的“泼天富贵”，文旅经济持续出圈出彩，多项旅游指标连获全省第一。

如今，走入泉州，游人如织、簪花斗艳，古桥深远、古巷悠长，滨海梦幻、山林秘境，南音袅袅、戏曲悠悠。这座拥有历史底蕴和人文魅力的“世遗之城”，焕发出古典与现代的双重光芒，以“半城烟火半城仙，千古风华千古情”的独特魅力，成为全国最具烟火气的旅游城市，为海内外游客所向往和喜爱。

成为“网红”是对泉州人文积淀和持续努力的褒奖，走向“长红”则是对泉州的新考验。当前的泉州，正举全市之力，打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地，力争2025年规模以上文化企业营业收入超1500亿元、文化产业增加值超1000亿元、旅游人数突破1亿人次、旅游收入超1200亿元，真正实现“长红”，进入“泉州文旅2.0版本”新阶段。

大学生体验采茶(市文旅局 供图)

接续奋斗终于“红了” 工业强市擦亮文旅名片

泉州“红了”，这是泉州人和来泉游客肉眼可见的事实。这一事实，也让泉州频频登上全国各类文旅热榜、社交媒体。线上线下，火爆出圈，泉州文旅的梦想照进了现实。

曾几何时，作为历史文化名城，文旅资源丰富的泉州经常只是游客短暂停留的游览点，而不是最终旅游目的地。“想红，却红不起来”的泉州，与奥运破纪录夺冠前的潘展乐有着一样的烦恼：明明有实力，“想高调却高调不起来”。

“泉州，这是你一生至少要去一次的城市”逐渐成为国内外游客共识(市文旅局 供图)

“泉州低调得与她的实力和吸引力不太相符”，2017年12月的第三届海艺节开幕式上，白岩松的这句话，让泉州人既自豪又遗憾。如何让更多人知道“低调的泉州”，如何打响古城这张名牌，如何让“泉州，这是你一生至少要去一次的城市”成为国内外游客共识，如何让泉州旅游“吸睛”又“吸金”……泉州各界提出了一系列问题、不断求解。

一个月后的2018年泉州两会，关于泉州旅游发展的集体提案就达9份以上，个人提案更是纷至沓来，为旅游发展建言献策。党委政府的努力也看得见，“2018年将是泉州旅游整装启航的元年”“2018年是泉州古城‘双修’项目全面实施的一年”……彼时的泉州，已持续多年推动文旅发展，获得首届“东亚文化之都”称号，举办海艺节、亚艺节等重大活动，文旅持续走热。但引爆点尚未到来。

2021年，引爆点终于到来：当年7月25日，泉州申遗成功，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。克服疫情的困难与蛰伏，泉州迎来了“新中式”文旅的兴起，迎来了簪花围的春天。由此，泉州开始“红了”“火了”。

泉州文旅有多火，一项项数据在说话：2023年，旅游总收入首破千亿元，接待游客增速和旅游收入增速均居全省第一;今年春节接待旅游人数818.12万人次，实现旅游收入80.18亿元，双双创下历史新高、位居全省第一;今年“五一”假期，接待游客总数、增速及旅游花费增速均居全省第一。全网话题流量“蟳埔簪花”超100亿次，“何以中国·向海泉州”超50亿次，“总要来一趟泉州吧”、民俗踩街均超10亿次，抖音用户打卡热度全省第一……

与此同时，文旅部2022—2023年度文化和旅游领域改革创新优秀案例(拟入选)、小红书“年度飙升顶流”榜单、中国旅游研究院2024年城市文旅品牌创新十佳案例、《人民日报》全国九大“中式美学”等一个个荣誉榜单捷报频传;易中天、郑强、白岩松、赵丽颖、李现、陈坤等一众名人明星，联合国旅游组织执行主任娜塔莉亚·巴尤娜和各国文旅经济代表团、国际国内各层级媒体采访团等纷纷来到泉州，感受“宋风古韵”，解读泉州出圈密码。

现今的泉州，不分节假日和工作日，满城游客，整座城市就像一个无边界的巨大景区。泉州这座工业强市，成功赢得“旅游城市”标签，成为全国知名旅游目的地。

大型情景文艺演出《遇见泉州》将在泉州歌舞剧院常态化演出

同频共振全域营销 文旅融合显示“长红”态势

十年寒窗无人问，一举成名天下知。泉州的走红，绝非运气爆棚，而是长久的孜孜以求、传承保护，是历届党委政府、一代代文旅人、全体市民的奋斗拼搏、聚沙成塔。

出圈走红的泉州，比沾沾自喜、表彰过往更为紧迫的，是如何把握当下，接住“泼天的富贵”，让“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。于是，一系列卓有成效的工作举措铺陈开来——

凝聚共识，政策铺路全域联动。出台《泉州市文化旅游发展促进条例》《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》，提出5大方面26条具体措施，凝聚文旅发展共识。开展“文旅+”“古城配套提升”“酒店及民宿发展”等多个专项行动，促进全域要素整合、资源联动，一体推动文旅经济发展。全市上下在宣推、活动、招商、业态等方面同频共振。

活动叠加，创意营销引流出圈。2023年以来，泉州成功举办2024年全省文旅经济发展大会、2023年全市文旅经济发展大会暨十“泉”十美文旅消费季、第五届海上丝绸之路国际艺术节、“何以中国·向海泉州”、民俗踩街、“十龙九子”等千场活动，成为全国“十大旅游向往之城”“中国十大美食旅游之城”，联合国教科文组织点赞泉州世界遗产传播呈幂数增长效应。利用主流新媒体平台、事件策划、热点营造及各类影视、综艺节目、名人明星，线上曝光、线下引流，推动泉州持续火爆“出圈”。

丰富业态，延伸文旅融合链条。依托丰富的资源优势，泉州不断推动业态融合，推动“遗产+”“演艺+”“工业+”“泉州伴手礼+”和美食IP等，不断造文旅新亮点，把“流量”变为“留量”、转为“增量”。戏曲、美食、影视、演艺、工艺美术、纺织鞋服等与文旅融合，成为消费新亮点。七匹狼、安腾、盼盼等本地民企布局文旅板块，带动作用显现。

项目招引，增强文旅后劲势能。泉州把招大引强作为撬动文旅发展的重要抓手，积极开展头部对接、跨国招商。2023年签约文旅项目420个，投资总额2270.75亿元。在2024年全省文旅经济发展大会上泉州签约项目28个，总投资578.63亿元。今年6月的500强企业专场招商大会中，签约了数个文旅商城市综合体项目。

一系列努力之下，“走红”的泉州已显示出“长红”的态势：统计数据显示，今年上半年，泉州接待旅游总人数4502.69万人次，增长18.0%，游客旅游总花费533.74亿元，增长23.6%。一季度的游客数据分析显示，过半游客为外地游客，比增61.7%;过夜游客占比超41%，比增72.5%;两项数据权重占比上升11%以上。游客群体以年轻人为主体，19—39岁群体占比近70%。

海内外嘉宾体验提线木偶

发展新质文旅生产力 催生“泉州文旅2.0版本”

对泉州文旅热度的攀升，泉州兴奋不已却不忘乎所以。保持定力的泉州，沉淀思考再出发，推动“泉州文旅进入2.0版本”，让泉州更火、实现“长红”。

为此，今年4月19日正式成立泉州市文旅经济发展总指挥部，市领导常态调度指挥，强化统筹、整合资源、提质增效，全力打响“宋元中国·海丝泉州”城市品牌，做大做强做优文旅经济。在市文旅总指挥部统筹协调下，泉州不断通过城市品质提升助力文旅发展，加快产业动能转换，打造文旅新业态、新模式，优化文旅产业布局，完善文旅产品、文旅市场服务体系，以新质文旅生产力引领文旅深度融合——

6月专题研究调度市场规范工作，推动各县(市、区)立足当地资源禀赋创新发展文旅业态，让全市文旅经济呈现“各美其美、美美与共”的良好发展态势;

7月研究构建中心市区“快进慢游”交通接驳体系，推进以“P+R+R停车换乘”“市县交通接驳”等模式体系，提升旅游出行体验感;

8月研究推进酒店建设、簪花产业等工作，促进形成高中低端合理布局的接待服务体系，将蟳埔打造成“海丝民俗风情区”，塑造“泉州文化旅游新地标”，让“簪花”之美的魅力传遍海内外……

与此同时，泉州开展文旅“长年红”发展专项规划，深入实施“2024泉州文旅融合提质增效年”专项行动，构建“1145”工作体系，即：聚焦“世界遗产保护利用典范城市”“全国最具烟火气旅游城市”“世界海丝多元文化旅游目的地”这1个目标，擦亮“宋元中国·海丝泉州”这1个城市品牌，做热世界遗产旅游、滨海休闲旅游、山地生态旅游、工业时尚旅游4大板块，推动文旅品牌、产品、业态、配套、服务这5方面提质增效。其中，仅在“品牌”提升方面，就将立足国内，放眼国际，完善线上线下立体营销体系，举行“4个1”在地活动和“十百千万海丝游”走出去工程，以“一季一主题”“一月一活动”“一县一特色”“一节一专案”全年策划文旅活动超6000场，以文旅小分队、文旅周、落地推介等形式，赴30个国家和地区百个城市文旅宣推、推动超千个精品旅行团来泉、新增游客流量超千万。同时，“世遗+”“非遗+”“工业+”“数字+”“演艺+”“影视+”等专项提升行动，不断把文旅资源转化成文旅产品，形成新的爆点。

泉州文旅“亮点在古城、厚度在山海、空间在生态连绵带”。泉州将以“文化气”“烟火气”为核心，巩固扩展国内市场，瞄准国际市场，讲好泉州海丝故事、泉州世遗故事，将这把“文旅之火”“燎”深古城、“燎”遍县域乡镇，让“泉州文旅2.0版本”花开“长红”。

责任编辑：苏慧敏