泉州文旅推介小分队引爆校园，激发大学生对泉州的热爱与兴趣。(市文旅局 供图)

▶和好朋友一起到泉州体验蟳埔簪花习俗(庄丽祥 摄)

这届国潮毕业生流行到泉州拍簪花学士照(黄耿煌 截图)

滨海、惠女风情受到学生群体欢迎 (陈英杰 摄)

菲律宾青少年参加夏令营来泉寻根(上官志鹏 供图)

大学毕业、高考结束、中考结束，现在暑假大军尚未出动，正是毕业旅游的好时机。来自旅游平台的大数据和消息显示，正在走红的泉州深受这些大学毕业生、“05后”高中毕业生、“08”后初中毕业生及其家长青睐。

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泉州出圈 毕业生青睐媒体关注

“这届毕业生更会玩儿：大学生去泉州打卡簪花学士帽……‘国潮风’毕业季玩出新花样”，日前，央广网以这样充满“泉州味”的开头，展开《这届毕业生最爱去哪儿?》的报道。报道指出，“旅游平台数据显示，六月以来，‘毕业游’相关搜索热度上升，毕业生迫不及待去种草已久的目的地打卡。”

近年来，世遗游、簪花游等引爆泉州文旅，助力泉州走红、长红，各大媒体将更多的关注目光投射到了泉州身上。在这次毕业季旅游报道中，除了央广网外，澎湃新闻、新京报、重庆日报等在报道毕业季旅行比暑期旅行“性价比”更高时，也均以泉州为例提到“以北京往返泉州4天的行程为例，6月下旬出发的‘机票+酒店’价格要比8月便宜千元左右”。

各大媒体的旅游报道关注泉州，各个社交平台上关于毕业旅行的推荐，也往往都会推荐泉州。全网随便一搜，便会跳出“高考结束错峰来泉州”“高考之后来一次泉州就对了”“6—8月，适合毕业游的10个城市”等一系列将“泉州”列入重要内容的文章，并提供“保姆级攻略”。小红书四川旅行博主“@韩三三ing”说，“毕业季就该去感受、去自由、去爱”，她推荐适合毕业旅行的6个城市，其中说，“泉州真的是我会去很多次的宝藏烟火小城，浓厚的闽南文化、漂亮的海岸线、充满烟火气的城市气息、名副其实的Citywalk……这里交通很好玩，在小城里有好多随叫随停的小白车，真的很方便……”。抖音江西旅行博主“@英子同学”推荐9个毕业旅行宝藏城市，将泉州列为第2个，并说“泉州一整个城市都申遗的宝藏城市，有900多处文保单位，是我去过城市的老城区中文化保留最好的地方”，她建议在泉州进行“三天两夜的旅行，人均花费1000元左右”。

在泉州的旅行感受，也让毕业生们十分满意。来自浙江的“@出逃的哈哈ya”说，“刚从泉州回来，毕业旅行推荐去泉州，泉州不止西街,强烈建议来海边看看”，她推荐了黄金海岸洛伽寺、红塔湾网上秋千、玉沙湾“泉州阿那亚”、浮石隐地“工业复古风”等，“真不敢信，一天在泉州看了5个海岸，因为都是顺路，全程没有很赶，没有走回头路，也拍到了很多美美的照片，超NICE的体验”。又是一年毕业季，东华大学研究生缓缓回想起去年在泉州毕业旅行的经历。她说，2023年大学毕业旅行和好朋友一起来到泉州，体验了蟳埔簪花风俗，留下了这组很美的照片，朋友都说很像经典老照片，我也很喜欢。当地老人说女子头戴鲜花，寓意着生活幸福美满。如今，“在相册又看到当时的照片……很想念在泉州无忧无虑意气风发的状态”。

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毕业季增30% 来泉旅游不再走马观花

旅游是异地生活方式的分享，年轻人是当前旅游的主力军。旅游业内分析，现今年轻人衡量一座城市值不值得旅行的标准，已不再是川流不息的现代化高楼城市，也不再仅仅是到哪儿都能吃到爆款小吃，而是这座城市的人文能不能打动人，能不能有别样的体验，能不能有别样的美。

而泉州，就是这样一座能够打动人心、沉浸式体验宋风古韵、闽南风情的城市，哪怕是破旧古厝里传来的咿咿呀呀听不懂的歌声，哪怕是小巷中透着岁月痕迹的建筑墙头上迎风怒放的花朵，哪怕是亲切热情的招呼声、问候声，或是路人回眸时一脸的笑意与欢声，泉州都是能让人感受到浓浓的烟火气息、满满的亲切感与舒适感。

泉州的这些特质，吸引着广大学子前来旅行、体验、感受。“毕业旅行已是一种潮流。今年的毕业季，来泉州旅行的游客增长30%以上，7月份的酒店预订基本已满”，泉州旅游协会旅行社分会会长、泉州宝中国际旅行社有限公司董事长康德民介绍，当前旅行已成为一种生活方式、必需品，对于年轻人来说更是种风尚，“不管是年轻人，还是普通游客，来泉州旅行，不再是以前的走马观花，更多的是事先做足攻略，在泉州住上两三天，深度体验、打卡，体验泉州的生活”。

康德民介绍，毕业旅行往往有三种方式。一种是单人或少数几个人的自由行，他们往往在网上订酒店、民宿，自己做攻略，跟着自己的攻略、按照喜欢的路线、网红景点去打卡。另一种是人数较多的同学同伴组团，往往就会找旅行社做整体安排，便于一起住宿、集体行动，可以节省很多时间精力。第三种是家庭组团旅游，家长陪着孩子进行亲子毕业旅行，边游边学边成长。而来泉州旅行，两大核心旅游方向是古城和滨海，在古城感受宋风古韵、世遗泉州，体验泉州非遗、簪花打卡;在海边，则亲近海浪沙滩、玩水欢乐，徜徉泉州最美海岸线、洛伽寺、八仙过海景区等。

外地学子来泉州毕业旅行，泉州本地的学子除了泉州本地游外，也抓住难得的自由放空机会，外出毕业旅行。据分析，这些学子们倾向于到平常没有足够时间旅行的地区，如内蒙古、新疆、陕西等地，以及出境出国游。据分析，这部分游客今年也增长了10%左右。

为了服务好前来毕业游的学子们，泉州各旅行社纷纷推出针对性的定制化产品。如泉州建发国际旅行社推出“同学聚”旅游品牌，其中一个业务模块专门面向毕业生策划毕业旅行，结合每个班级的情况策划相适应的旅游产品，并提供摄影拍照、视频等个性化服务。泉州建发国旅副总经理郭银珠介绍，“这段时间接到了很多外地咨询，要来泉州的旅客也很多，将用心服务好毕业生们打卡世遗泉州”。宝中旅行社提供了暑假到北京、西安、张家界、桂林、成都、新疆、成都川西、甘肃青海等定制化暑期旅游产品，提供各种轻慢旅行、深度体验、网红之旅、研学旅行等。

除了大学中学毕业生，幼儿园小学毕业季旅行同样受关注，如正音书院开展“毕业季祈福，兴运开智·鲤跃龙门研学活动”，服务于幼儿园和小学生小朋友，参加开笔礼传统少儿启蒙教育，击鼓鸣志正衣冠，朱砂启智诵经典，文庙祈福跃龙门。每年暑假，也是祖籍泉州的侨界青少年回乡开展寻根之旅的旺季，日前印记闽南文化驿站就迎接了菲律宾石狮市青少年夏令营的青少年们回乡参加寻根之旅，体验世界非遗提线木偶、南音等。

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主动出击，

“文旅+名校”释放叠加效应

“让泉州成为学子向往的旅游目的地”，志在长红的泉州十分看重青年旅游市场。今年以来，泉州创新开展“十百千万海丝游”文旅推广，组织泉州文旅推介小分队主动走入大学，3月份走进中国顶尖学府北京大学和清华大学，6月份奔赴复旦大学、上海交通大学和上海海事大学，为高校学子们带去世遗之城的非遗盛宴，不断提高泉州影响力、吸引力。

社交媒体平台的热议和抢眼的数据均显示，泉州“文旅+名校”的叠加效应正不断凸显。据统计，“泉州非遗快闪北京站”相关视频登上北京热搜榜和泉州热搜榜榜首，活动在抖音平台累计观看量超过1100万次，“宋元中国看泉州”话题阅读量超过4.5亿。文旅推介进高校撞出了新火花，创造了令人瞩目的关注热点，点燃了高校学子了解泉州的热情，激发了他们对泉州非遗的热爱和兴趣。

“学生们的热情让我们特别感动。”据泉州文旅小分队的推介老师们介绍，在上海高校开展活动时正值周末，但现场涌入大量学生，喝彩声一浪接一浪。在非遗展演结束后，许多同学表示意犹未尽，应他们要求又加了一场表演。活动期间，不少同学对泉州的文化产生了浓厚的兴趣，他们计划利用假期到泉州旅游，希望通过实地考察，更深入地感受泉州非遗之城的魅力。6月底，30多名上海海事大学的师生们将来到泉州港务集团等港航单位展开交流，开启他们与泉州的美丽邂逅。

“我们借鉴先前活动的成功经验，进一步优化活动细节，推出了一系列创新亮点，以生动的非遗表演和互动环节吸引高校学子，推介活动取得非常好的效果。”泉州市文旅局交流合作科工作人员说，“文旅+名校”催生叠加效应，不仅迅速在网上激起广泛关注及传播，相关报道也频繁成为网络热门话题，多角度、全面的正面评价让泉州出圈出彩。

据介绍，泉州文旅推介小分队已先后奔赴马来西亚、匈牙利、罗马尼亚、保加利亚、塞尔维亚、英国等10余个国家，以及北京、上海、南京、哈尔滨、香港等众多国内目标客源城市和高校开展推介引流。“我们的目标是生动地讲述中国故事，展现泉州世界文化遗产的独特魅力与风采。”泉州市文旅局交流合作科科长曾世彬介绍，泉州市文旅局将持续致力于巩固和提升泉州在国内外旅游市场的吸引力。

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毕业生最青睐

传统热门城市和主题乐园

据分析，毕业旅行最受欢迎的国内游目的地，仍以拥有丰富景区资源、旅游资源完善的传统热门城市为主。去哪儿大数据显示，平台“05后”的高中毕业旅行热门国内目的地TOP10为北京、南京、上海、长沙、青岛、成都、广州、重庆、武汉和杭州;而大学毕业生最爱去北京、上海、成都、重庆、广州、杭州、长沙、深圳、南京和武汉。从景区预订来看，主题乐园是毕业生的“快乐老家”，上海迪士尼、北京环球影城预订量居前。西安秦始皇帝陵博物院、南京红山动物园和黄山风景区分列3至5位。值得注意的是，火爆出圈的阿勒泰旅游热度持续。美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍。

毕业季，也有人打算充分利用假期来一场长距离出境游。据美团、大众点评数据，5月以来，“出境游”相关搜索热度同比增长近5倍，泰国、韩国、日本等国家以及中国香港、中国澳门均为热门搜索目的地;出发地方面，除北上广深外，来自成都、西安、南京出发地的游客同样热衷于提前规划出境游行程。另据途牛数据，欧洲杯和奥运会两大体育盛会带动了德国、法国等目的地的关注度。尽管德国、法国等欧洲目的地的酒店、机票价格水涨船高，但市场反馈依然热烈。

责任编辑：苏慧敏