“福”文化源远流长、历久弥新，是中华民族的深沉文化基因，反映人民群众对幸福生活的永恒追求，是福建的鲜明文化标识。在癸卯兔年春节来临之际，泉州市立足实际、发挥优势，传承弘扬“福”文化，用心用情打造一系列“福兔”文创精品，推出陶瓷、雕艺、剪纸、藤铁、食品、3D打印等10多个类别300多款“福兔”文创产品，赋能文旅经济发展，营造福兔呈祥、福满乾坤的新春喜庆氛围，赢得广大市民游客的认可和喜爱。

春节期间，5只“巨兔”亮相泉州古城街头，“蟳埔簪花兔”一开始在天后宫广场与游人见面，就被游客围成了“明星兔”。(林劲峰 摄)

兔子花灯营造出浓浓的节日氛围(张九强 摄)

“锦鲤兔”存钱罐颇受市民欢迎(林劲峰 摄)

以“融”为发展思路 展现“福兔”鲜活形象

泉州以“福”文化为纸、以中华传统生肖文化为笔、以特色非遗文化、工艺美术文化为墨，刻画出一幅气势壮阔、笔触细腻、风格多元的“福兔”文创长卷，全景式、大手笔展现了泉州“福兔”文创盛景。

融入传统生肖文化。在中国，十二生肖是十二地支的形象化代表，每一种生肖都有丰富的传说。现代更多人把生肖作为春节吉祥物和民俗文化符号，表达祝福和喜庆。“福”文化源远流长、扎根群众;十二生肖之一的兔子温和、机敏，智慧、善良——两者的融合，诞生出人气极高的“福兔”形象。连日来，一只只造型别致的“巨兔”出现在泉州古城街巷，包括“蟳埔簪花兔”“幸福兔”“丹宁温暖兔”“HANA海捺—惠女兔”“吉祥幻彩兔”，吸引众多市民游客参观打卡，成为传递喜庆、吉祥的使者。

融入泉州非遗文化。依托“中国工艺美术之都·泉州”枝繁叶茂的非遗文化和工艺美术文化，“福兔”从设计走向生活。文化与技艺的巧妙融合，充满泉州风味的一只只“福兔”在泉州非遗匠人和工艺美术大师们手上诞生，既有传统手作，也有现代3D打印，材质更是包容兼收，信手拈来、为我所用，“福兔”形象千姿百态，寓意各具神韵，在泉州遍地开花。

融入新春节庆氛围。在泉州年味渐浓的春节图景中，“福兔”文创成了一道靓丽风景，有用泉州人耳熟能详的闽南语“好势”(意即“好的、一切都好”)为寓意的《好势兔》家居摆件，还有从北京市最具代表性的非物质文化遗产之一“兔儿爷”获得灵感创作出的陶瓷作品《兔儿爷》。“福兔”带着美好寓意走进群众身边，把迎春纳“福”的美好祝愿传递到每一个人。

藤铁《卯兔佑福》 (受访者 供图)

石雕《玉兔祥梦》(受访者 供图)

具有泉州特色的剪纸兔(受访者 供图)

以“精”为创意亮点 打造“福兔”文创产品

文化需要载体来承载和表现，借着“福兔”蕴含的美好寓意，泉州推动“福兔”文创精品创作，注重精美、精细、精巧的“福兔”文创产品。

文创精品百花齐放。“玉户临风迎兔入，高楼揽月接春来。”2023年的泉州年货市场上出现众多寓意美好的“福兔”文创产品。除传统的花灯、台历、对联、剪纸外，还有萌趣十足的陶瓷“兔宝”“兔墩”、灵动机智的石雕玉兔、寓意美好的木雕吉兔、大展宏图的砖雕红兔、美观实用的兔型香器、朦胧美的纸织画瑞兔、圆润灵动的藤铁卯兔、福气多多的赤兔花灯、有故事的兔剪纸，各类“福兔”精品琳琅满目。

满足现实文化需求。泉州文创企业发挥自身设计优势，创作者们在创意上力求初创性，导入“福”文化元素，结合当下时尚的国风潮流和泉州故事，创作出不少令人眼前一亮的“福兔”产品，引发受众的共鸣，展示了泉州世遗城市的文化品位。永春竹森香业结合香道，以檀木、花梨木、铜为原料，开发出看起来既复古又现代的新潮兔型音乐香器，颇受市场欢迎。同时，该公司以玉兔为题材创作出线香器功能性摆件，还具有笔搁、镇纸功能。

彰显特色设计风格。晋江信芯长盈科技有限公司创作的《福兔南音》非遗文创，提取南音琵琶、三弦、二弦、拍板、洞箫等主要南音乐器的外形特征，设计出回形针系列产品，具备实用功能的同时还能传播泉州南音文化。泉州唐荷文化传播有限公司则将“福兔”文化、“福狮”文化和香囊文化巧妙结合，设计出《福狮·平安兔》《福狮·招财兔》香囊，象征人在面对困难时积极向上，鼓足勇气战胜困难。从业者重视设计感强的产品开发，如此一来也推动了各类型文化衍生品的快速迭代，产生了许多具有鲜明地域和民族风格的文化创意产品，促进市场向良性发展。

结合非遗更具特色。作为首批国家非物质文化遗产之一，泉州花灯起于唐代、盛于宋元，历史悠久，是南方花灯的代表。泉州市金砖文化传媒有限公司设计的《有福抱》兔年生肖形象系列作品《兔(突)飞猛进》《谈兔(吐)不凡》，就是结合泉州花灯和剪纸两项技艺，原创设计而成。两只兔子一动一静、一文一武，暗含“雄兔脚扑朔，雌兔眼迷离”的意境，且谐音“吐子”，象征“多子多孙、家族兴旺”。与泉州花灯一样，泉州剪纸始于唐而盛于宋。南安民间剪纸艺术家杨民兴创作出三十几幅兔年生肖作品。为了让剪纸更具本土特色，杨民兴在创作中融入许多泉州世遗景点、非遗技艺、民风民俗等。

孩子们手拿玉兔“福气签”，开心踏入新学期。 (鲤城实小金山校区 供图)

以“兔年”为主题的微1路公交车，以活泼可爱的小兔子为设计元素，在车厢里挂上了灯笼、窗花、兔年饰品等。(陈晓东 摄)

陶瓷“兔墩”“兔宝”(陈小阳 摄)

以“网”为方法路径 迅速提升“福兔”热度

泉州以“福兔”主题为宣传切入口，充分发挥全市融媒体中心传播矩阵优势，筹划线上线下、网上网下各类宣传活动，引导广大群众关注“福兔”，参与“福兔”活动，收获来自“福兔”祥瑞祝福，催热“福兔”文创市场。

网红爆款吸睛引流。在中央电视台农业农村频道2023年新春系列节目《农家院里过大年》主会场，一对憨态可掬、萌趣十足的陶瓷兔子十分吸睛——正是泉州德化顺美集团推出的吉祥物“兔宝”和“兔墩”。其中一只兔子昵称“兔宝”，身披中国红幸运斗篷，怀中抱着一个红色福袋，寓意送福入万家，看起来十分祥和喜庆。另一只兔子昵称“兔墩”，化身现代宇航员的形象，致敬中国航天事业发展蒸蒸日上，千年太空梦尽显于此，“兔宝”“兔墩”热度持续攀升，成为新年网红爆款产品。

社会宣传氛围浓郁。春节期间，泉州中心市区刺桐公园，门口的“福抱兔”和“福乐兔”搭配上“福”文化主题标识让人眼前一亮……从沿海到山区、从高端星级酒店到寻常百姓家里，“福兔”文创作品充盈着泉州的各个空间，凸显“福兔”文化的热度。泉州在主要交通路口、公园广场、商业中心等人流量较大的场所，设置大型“福兔”文化景观，成为新晋网红打卡点。各地广泛开展“遇兔呈祥”文创征集活动，引导各类“福兔”文创产品成功落地。截至目前，全市共制作“福兔”景观小品1200余个，运用“万屏联动”全媒体机制播放“福”文化海报、“福兔”拜年3D动画视频500多万次。

新闻报道推升热度。中央广播电视总台、人民网、中新网、国际日报新媒体、省广播影视集团、新福建移动客户端等中央和省属几十家主流媒体聚焦泉州“福兔”文化传承创新发展，在海内外引发热烈反响。泉州还充分发挥全市融媒体中心传播矩阵优势，打响“福兔”文化的同时提升了“宋元中国·海丝泉州”品牌。

永春纸织画省级传承人、省级工艺美术大师方碧双正在制作纸织画作品《福兔迎春》。(姚德纯 摄)

家在泉州的小柏霖看到家里买的兔年吉祥挂饰开心不已(陈起拓 摄)

在中山路中山驿馆《城市影像馆》，市民正在馆内的网红打卡点与兔子雕塑合影。(吴宗宝 摄)

以“产”为目标追求 推动“福兔”文创转化发展

发展“福兔”文创最终目的是实现社会效益和经济效益相统一，泉州深耕厚重的文化产业品牌，以“福兔”理念带动文化产业的创新，赋能文化文旅产业做大做强。

扎根地方特色产业。在历史文化名城泉州这片文化沃土，“福兔”一诞生便获得充足养分，拔节生长。依托根基深厚的陶瓷、石雕、木雕、藤铁、制香等地方特色产业，“福兔”文创产业天然拥有了强壮的生命力。德化是“世界陶瓷之都”，惠安是“世界石雕之都”，安溪是“世界藤铁工艺之都”，永春是“中国香都”，据不完全统计，截至目前泉州各类“福兔”文创产品销量达40万件，带来经济收益6000多万元。

培育文化示范企业。致力以“福”文化提升文创内涵、满足群众高品质生活需要，泉州加大财政资金扶持引导力度，首批培育并授牌“福”文化示范企业、基地、空间和村落150多个，鼓励文化创意设计机构、企业和人员运用现代文创理念开发生产“福兔”文创产品，体现为民谋福、为民造福等新时代“福”文化内涵。同时，积极适应年轻人消费需求，推动“福兔”文化融入新国潮、盲盒、手办等创意产品。

推动文旅融合发展。“福兔”文创正在享受泉州世界遗产城市品牌的福利，徜徉古城的西街中山路，漫步惠安雕艺园、领SHOW天地文创园、洪山文创园等“福建省文化产业重点园区”，“福兔”产品琳琅满目，受到海内外游客的喜爱，成为他们带回家与亲朋好友分享的泉州伴手礼之一。在文旅融合的强力推动下，“福兔”文创正在入驻“福”文化示范街区、产业园区、生活馆，成为“福”文化资源转化利用的重要组成部分。

责任编辑：苏慧敏