2022年8月23日，国产运动品牌361°发布2022年度中期报告。报告显示，361°上半年营业收入人民币36.54亿元，同比增长17.6%；实现毛利润人民币15.16亿元，同比增长16.6%；权益持有人应占溢利人民币5.51亿元，同比增长37.2 %；期内毛利率41.5%，大致持平。电商业务表现突出，营业额达人民币7.82亿元，同比增长60.3%，占整体营业额21.4%。儿童业务贡献营收人民币6.83亿元，同比增长37.1%。综合来看，361°上半年盈利能力显著增强，业绩表现出色，整体跑赢行业。

分析认为，361°等国产品牌线上渠道发展迅速，成长空间较大。此前，招商证券、西南证券、东北证券、兴业证券、国泰君安及中信建投证券等多家券商给予361°买入、增持等优势评级，看好其未来发展。

专业+潮流双效驱动，助力业绩稳定增长

361°秉持“专业运动驱动品牌，运动潮流驱动生意”的双驱动策略，围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类持续深耕，以创新驱动产品升级。

在专业方面，361°不断优化和升级品牌资源矩阵，提升品牌专业形象。通过赞助马拉松精英跑者、签约运动名将为品牌代言人、赞助多支国家队及职业体育运动队等举措，持续强化品牌专业运动属性。今年5月，361°品牌代言人斯宾塞·丁威迪率队打进NBA西部决赛，实现产品在国际赛场上亮相，彰显361°的篮球眼光，也带动了产品销量。

在潮流方面，361°继续推进品牌年轻化布局，实现与主流消费人群同频。携手全球品牌代言人龚俊发起“我是东方未来”运动潮流新主张，并在年内推出龚俊同款“轨迹”系列2.0产品，吸引消费者广泛关注，销售火爆。作为杭州2022年亚运会官方合作伙伴，361°发布了亚运薪火系列产品，销量持续走高，有效地向消费者传递了亚运精神。

4月，361°与潮玩IP FATKO合作发布了NFT数字藏品，首创运动品牌、潮玩品牌与NFT跨界全新玩法，引发市场热烈反响。361°坚持“年轻化”的品牌定位，大胆跨界，以创新引领运动潮流，助力品牌年轻化破圈。

打造自有IP赛事，链接终端消费人群

为强化品牌在消费终端影响力，361°积极推动赛事运作，持续发力自有IP赛事。上半年，361°在篮球和跑步领域分别开展“触地即燃”、“三号赛道”自有IP赛事，在集团重点布局的城市落地，形成完善的赛事营销资源矩阵，通过赛事的持续落地，提升了品牌知名度和专业形象，实现与消费者在线下的深入互动，拉近了与消费者之间的距离。

361°还邀请参赛选手及会员在赛后共同成立社群，以此建立起与消费者紧密沟通的渠道与阵地，提升消费者对品牌的信任与黏性，完成私域流量沉淀，并与线上销售渠道进行链接实现流量变现转化，带动生意表现。

以科技推动产品创新，产品力显著提升

361°重视科技研发与产品创新，研发费用逐年提升，品牌护城河也在持续加宽。中报数据显示，期内研发开支占集团总收益的3.1%。

随着科研投入的持续加大，集团科研创新能力显著提升，已先后打造AG系列、BIG3 3.0、BIG3 3.0 PRO、禅4等多个篮球爆款，推出飞飚、飞燃、飞燃ST等跑步尖货。

其中，由361°设计生产，亚洲马拉松大满贯、中国马拉松大满贯双料冠军李子成参与研发的飞飚专业竞速跑鞋，采用了361°当前跑鞋科技中最顶级的中底科技QU!KFLAME，其材料为100%尼龙弹性体，整体回弹达到75%，性能优越，产品一经上市便引发抢购。今年4月，361°首次自办的全马赛事“疾速开飚”精英测试赛上，李子成及多名优秀跑者上脚飞飚参与实战，超强性能得到跑者们一致好评。

电商业务进入收获期，儿童运动领域持续完善

集团积极把握零售行业新趋势，强化线上线下全渠道布局，目前，361°主品牌门店净增加95家至5365家，其中第九代形象店增至1969家，占比36.7%。在销售网络质量与数量双增长的同时，361°数字化转型成果也十分显著。

中报数据显示，电商销售已经成为361°营收的重要组成部分，优秀成绩背后与集团近年来电商布局的深入密不可分。

线上渠道方面，361°大力激发电商平台在产品销售、营销推广、品牌升级中的作用，持续提升消费者电商购物体验，并以各类形式积极拓展新零售模式，实现了私域流量的沉淀转化，带动电商业务增长。

近年来，361°儿童业绩呈稳步增长态势，出色的业绩表现源自于集团在青少年运动领域的持续深耕。361°儿童坚持“科技新国潮”产品定位，持续丰富产品系列，已发展成为集团业绩增长的第二曲线。中报显示，361°儿童第四代形象店已达到1258家，占比为60.0%。

作为中国跳绳国家队官方合作伙伴，361°在8月4日正式向中国跳绳国家队交付专业跳绳装备，携手伙伴发布“悦跳计划”，未来将为中国亿万跳绳爱好者的人们提供专业的体育装备。分析认为，凭借此次合作，361°进一步完善其青少年运动领域布局，有望打通“最后一公里”，实现校园运动生态闭环。

信达证券表示，361°童装品牌增长明显，电商平台流水增速提升，童装及电商成增长动力，看好公司发展前景。

凭借多业务条线的持续发力，中报季361°交付了一份满意答卷。作为国内领先的民族品牌，361°将积极践行集团战略规划，持续完善专业运动及运动潮流布局，加大创新研发力度，以高质量发展提升品牌核心竞争力，在激烈市场竞争中占据先手。

责任编辑：zhangzhen