傅旭儒团队设计的文案简明又风趣

团队讨论脚本的设计问题

昨日，微信上一篇《极简刺桐海丝史》成了“网红”，诙谐的语言，生动趣味的图画，带着众多读者玩了一次“穿越”，纵览刺桐城海丝文明“发家史”。

这篇主题突出、亮点颇多的刺桐海丝史，是由一群文史界外的非专业人士摸索多月创作而成的，他们希望通过这种独辟蹊径、通俗贴切的形式，向大众展示泉州海丝魅力，也进一步增进多元文化的思想碰撞，为第三届泉州海丝古城徒步穿越活动预热。

门外汉“啃”文史 只为讲好海丝故事

“还没创作这篇文章时，我们对泉州海丝文化，真只是了解皮毛。” 该文案的创意设计师傅旭儒是泉州一名土生土长的“80后”，他说，这篇文章的创作，原是为了第三届泉州海丝古城徒步穿越活动预热。

在探讨创意时，主创人员希望，能用一种方式综合地介绍泉州海丝文化，但同时又能让大众所接受。在对要描绘“刺桐海丝史”达成共识时，大家也是诚惶诚恐：历史是严肃的，但不能胡诌。

傅旭儒是“80后”，林忆香、陈明真等团队成员都是“90后”，历史知识确实匮乏，为此，就得先查找资料，多看书。

1个多月时间里，大家四处搜罗《八闽通志》《蒲寿庚考》《泉州文史研究》等相关史书，还有《光明之城》《马可·波罗游记》等中外名著。在阅读大量的史料后，泉州的海丝文化发展在他们脑中有了模样。

“不同书籍，对个别历史的记载还是有出入的，我们需要客观呈现。”傅旭儒说，对历史，他们不能面面俱到，唯有抓点，而且是史料中大致认同的方面，几易其稿后，最终的文案脚本才出炉。

巧用流行元素 既风趣又不失客观

介绍文字出来了，怎么用图画来生动呈现，又是另一个难题。

文案的最终目的是要让网友看得下去，并喜欢。所以傅旭儒绞尽脑汁，将时下的一些流行元素融入其中，如：在开头讲到哥伦布发现新大陆时，运用了朋友圈的表现形式；借用“中国好声音”来创作“刺桐好声音”点出南音发展等等。

当然，有些介绍要用图画呈现也犯难，如刺桐港繁荣时关税征收的问题，史书上的记载读上去还有些拗口。大家就想到以“小明运货”的比喻形式来解释，就简洁明了多了。

“此地古称佛国，满街都是圣人。”泉州的宗教融合是一定要提的，傅旭儒认为宗教还需保有严肃和庄重，就以相关真实照片来临摹出多处宗教遗迹的形象。

想法有了，整个文案漫画创作初稿花费一周多时间出炉，之后多次调整修改。

获文史专家肯定 希望能够“抛砖引玉”

千年历史一文概之，主创人员也怕有所偏颇，误导人们。他们还特意将文案拿给泉州文史专家杨清江审阅。总体上都得到了杨老的肯定，只是在清净寺的年份上提前了一些。而对这篇文案的文风，杨老觉得通俗易懂。

“能在泉州朋友圈里‘火’起来，也是我们所希望的。”傅旭儒说，泉州海丝文化是从五代一直到清代，跨度漫长的历史，他们从中带出一些点，体现出泉州港的辉煌，泉州海丝文化的亮点。

“对马可·波罗是否到过中国，一直存在争议，我们只是引述他游记中的讲述，不做评论。”傅旭儒说，此次文案创作，成员们对一些史料的了解还不够透彻，知识储备与相关能力也有所欠缺，大家只是想起一个“抛砖引玉”的效果，让大家更想了解泉州，喜欢泉州。

大众看得欢喜 提升古城徒步热度

泉州市古城办副主任黄团峰介绍，此次的宣传文案，是与古城办合作的泉州一家文化发展公司创作的，也是为第三届泉州海丝古城徒步穿越活动做好前期宣传。

黄团峰表示，文案结合大众喜闻乐见的形式来讲述刺桐海丝历史故事，内容简洁，但主题突出，语言生动，海丝元素突出，是推介泉州很不错的一种尝试。这也能让原只对泉州海丝文化略知一二的年轻人，有更多的认识和深入了解的兴趣，也对即将举行的古城徒步活动有更多的关注。

黄团峰说，本届古城徒步相比前两届，在保留好的形式的同时，也会融入更多关于闽南文化、非物质传承等元素，还会借助高科技手段，让活动更加精彩。

来源：东南早报 责任编辑：曾丽芬