服企线下店铺以优质体验及多元服务取胜

进入2月份，包括“闽派服饰”在内的品牌服装上市企业陆续发布去年业绩。近日，来自石狮的卡宾发布了2017年的财报，虽然年中报告显示销售利润同比下滑，但全年下来，卡宾交出了一张漂亮的年度财报，纯利超过2亿元。而七匹狼公司预计2017年全年归属上市公司股东的净利润为2.7亿元至3.3亿元。

企业净利润同比增长

据公告，2017年全年，卡宾的总销售为10.89亿元，与上年同比减少6.18%，毛利5.38亿元，毛利率为49.4%，毛利率上升为经销商的销售返利减少。归属于母公司的净利润为2.03亿元，与上年同期相比增加11.11%。

年报显示，卡宾持续发展新一代年轻的消费群体，并调整产品线，更加关注新一代年轻的消费者，使产品调整取得很好的效果。业绩提升还归功于供应链改革，自2014年下半年以来，卡宾服饰逐步以批发模式经营的零售店铺向代销模式转型。另外，公司还加强与优质的购物中心合作，降低街边店比例。

而七匹狼2017年前三季度营业收入同比增长14.8%至20.6亿元，归属上市公司股东的净利润同比增长15.4%至1.95亿元，扣非净利润为1.2亿元，同比增速高达47.6%。此外，公司预计2017年全年归属上市公司股东的净利润为2.7亿元至3.3亿元。

电商给力功不可没

值得一提的是，电商对传统服装企业业绩拉动明显。报告期内，卡宾线上零售收入为3.98亿元，与上年同期相比增加56.2%；线下产生零售收益总额则较上年同期减少6.4%，主要是由于净关闭店铺及2017年春夏系列产量减少，导致销量减少；报告期内，公司旗下实体店铺的产品平均零售折扣约为21.3%，与上年同期相比下降4.8%；截至2018年1月31日，卡宾服饰2017年系列产品的售罄率超过72%。此外，公司在天猫、京东、微信、唯品会等热门电商平台及公司官网设有网上商店，五大供货商占公司去年采购总额的33.4%。

申万宏源行业研究员王立平认为，七匹狼业绩增长也主要来自公司线上销售收入的增长带动。“公司线上销售保持高速增长，公司在主品牌及针纺品牌的电商零售方面积极投入运营，打造线上爆款，利用销售数据指导品类上新。机构预计七匹狼2017年电商销售有望超过11亿元，线上销售占比约40%。”

绝大多数上市服企预盈

据统计，在2月初披露2017年业绩预报数据的41家服装上市公司中，有39家公司预盈，其中，有8家服装上市公司预计净利润实现翻番。

对此，招商证券行业研究员孙妤分析称，冷冬及春节延后效应刺激休闲服饰龙头企业业绩回暖。国内休闲服饰行业龙头公司自2017年第四季度以来复苏趋势明显，适销度和售罄率有所提升，如太平鸟、海澜之家2017年第四季度收入增速达20%左右。森马服饰作为休闲装龙头，2017年第四季度销售表现较前三季度也有所好转。

事实上，业界人士认为，通过近年来的转型和并购，服装业整体已呈现回暖趋势。

[责任编辑：林思喆]