从贴牌芭比产品 到创爵士兔品牌

　　芭比，世界上最流行，生命力最强的玩具品牌，而现今恒盛是芭比公司不可或缺的OEM(贴牌)制造商，从恒盛出产的贴牌芭比产品，只要拆掉外包装，就可直接摆上世界各地的柜台。一年到头，芭比给恒盛的订单都是满满的，可以说恒盛生产多少，芭比就要多少。

　　这样一个大品牌为何如此依赖恒盛?因为恒盛始终坚持诚信和让利于客户，用贴心的服务打动客户。许文杰说：“芭比公司的历史比我们悠久得多，人家20年前就做得很好了，他们的商品精妙得就好像艺术品。所以我们什么都不应该计较，只能请教人家，还有哪里做得不好。现在我把做玩具的要素补齐了，芭比也就离不开恒盛了。目前，恒盛玩具最大的产量，产值，就是来自芭比。”正是有了这样世界级大客户的信任和支持，恒盛才能在诸多玩具厂商因人民币升值，劳动力和原材料成本持续上升等原因而开工不足之际，生产线满负荷运转。

　　而芭比给许文杰的最大启示则是：要像它那样创立自己的文化品牌。他说：“我们做玩具已经算是最高境界了，产品高级且人性化，在中国玩具同行企业中定位最清晰、功能、品牌最齐全，发展最健康。但如果只做OEM而没有文化创意的内涵，就只能在每年几亿元的产值水平上。一旦有了自己的品牌，我们的价值就会成倍增长。”

　　随着文化创意产业的大发展和人民生活水平的提升，在研究了我国人口结构和城乡结构变化后，许文杰决心致力于为中国动漫文化产业及儿童创意生活用品产业做出共享。2009年，恒盛开始打造自己的品牌-爵士兔，并以开发动漫产品为主，研发、生产儿童鞋服及其配件、生产、销售、动漫衍生品。2012年3月17日，恒盛推出第一部“爵士兔”动画片DVD《梦幻世界》在中央电视台播映，并成为广电总局推荐的2012年度优秀国产动画片，已有100多家电视台购买了播放权。

　　许文杰概括恒盛动漫的特色为“绿色、环保、快乐”即结合社会现象、政策、社会管理理念，寓教于乐，让观众在轻松观看的同时，不知不觉地改变心态和行为方式。他要求创作团队通过技巧、技能吸引和愉悦观众，让消费者感到“爵士兔”很可亲、很可教、很可学。目前，适合更高年龄段，延伸深化特色主题的第二部“爵士兔”动漫已完成。2012年8月福建恒盛动漫文化传播有限公司已被列为动漫游戏和网络业的福建省重点上市后备文化企业。

　　在研发儿童鞋服、食品方面，许文杰表示将会同样突出文化创意价值：“比如说服装，用料是否环保,穿在身上是否舒服，孩子们看到这个颜色是否喜欢。造型、内容都要体现恒盛的精神。”

　　爵士兔儿童生活馆现已在全国各地遍地开花，如果说恒盛以前做OEM是在受别人支配的幕后，那么现在已走上前台表演自己了。“爵士兔”势将成为响当当的品牌。

来源：泉州文化产业网 责任编辑：谢自旋