2013年文化产业趋势与文化企业的对策
发布时间：2013-05-08 来源：《中国社会科学报》
随着知识产权保护力度的加大，音乐、动漫产业领域的企业开始进一步探索网络音乐收费办法。2013年1月17日，腾讯宣布与日本集英社进行版权合作，腾讯的动漫平台引进包括《火影忍者》、《龙珠》等11部漫画作品的电子版权。
产业同质化竞争激烈
在文化产业的发展中存在很多新老交织的问题。第一，许多互联网传媒公司和平台公司收入单一的格局，即游戏占比太大的情形不容忽视。第二，纸质媒体将持续受到冲击，民营书店将持续倒闭，接近9000亿元的印刷产业将会受到较大的冲击。第三，电影院线的建设即将进入拐点，三线以下城市观影人数和票价较难提高。第四，产业同质化竞争更加激烈。第五，部分一度繁荣的领域将遭遇危机，如在2013年，29款艺术品信托产品将面临兑付期，涉及资金26.42亿元。有些问题的症状将进一步凸显，如成本上升是一个持续化且需要认真应对的问题。
最具有本质性意义的问题是文化软实力的提升速度缓慢，文化品牌“走出去”的能力有待提高。如中国电影在2010年、2011年和2012年连续三年在海外的票房和销售收入出现30%以上的下降，2012年降至10.63亿元。
加强企业经营能力的提升
从对策上看，文化企业必须回归原点，回归“顾客是谁，如何满足他们需求”的朴素问题上。由此，文化企业需要高度重视和关注新一代的消费者及其生活方式的变化，特别是新媒体环境下年轻一代消费者及其生活方式和文化需求的变化。
企业经营能力的提升是一个基础性的工作，包括重视文化企业经营能力的提升，重视企业创意能力的积累和内生性的增长，重视文化与管理的融合或者以文化提升管理水平。此外，商业模式上更加重视塑造品牌和延长产业链，二者是互动的关系。特别是影视、动漫、网络文学和延伸产品、主题公园开发之间存在紧密的关系。例如，美国2012年在动漫、电视剧和改编电影的带动下，漫画书销售额同比增长了将近15%，绘本小说增长了将近14%。
我们还需持续探索产、学、研合作的模式，特别是多方合作培养人才的模式，加大人才培养的力度，促进文化产业管理者继续教育的持续化。为了在竞争中促进优胜劣汰，也需要改变政府扶持政策与企业竞争力提升不对应的状态。如，政府在政策上采取依据结果予以奖励的方式而不是事前补贴的方式，给企业发展带来一定困难。
文化企业还需要重视积累，以专注化、专业化实现持续化的人才与能力的积累。特别是中小文化企业更需要提升实业精神，将有限资源集中在专业领域，寻找或者持续完善商业模式，总体上要避免过于急功近利的做法。
[责任编辑：阮李理]