2013年文化产业趋势与文化企业的对策
发布时间：2013-05-08 来源：《中国社会科学报》
2013年文化企业发展的新趋势主要体现为两极分化加速、扶持政策更加完善。一方面，腾讯等企业将获得更大的发展，新锐企业也将脱颖而出;另一方面，扶持政策将进一步加强，个别城市在金融扶持方面将实施新举措，以有助于中小企业解决部分融资难题。此外，传统产业的可持续发展和文化产业园区发展模式问题将成为2013年的焦点课题。
并购成为企业发展重要途径
随着文化产业结构的持续调整，政府部门将重点支持文化科技、原创、品牌、出口等领域;一批企业将陆续上市。政府还将加强与企业的对接，实现可持续发展。例如，2013年预计政府将采取措施推动文化产业园区的集约化经营，打造文化产业集聚园而不是一般的文化地产物理空间。
文化企业的发展进一步呈现两极分化的格局，并购将成为大企业发展的重要途径。另外，部分领域的部分垄断势力将进一步形成，如：国内影院数字屏的使用率将达到 80%，中影集团将拥有全国发行市场70%左右的份额，中国移动在文化产业领域的龙头地位将进一步确立。在4G技术的带动下，中国移动在视频和游戏领域将取得重大突破性进展。
数字文化产业在2013年将持续发展。2013年初，新华网进入IPO(首次公开募股)初审。有关研究预测显示，到2014年，中国会成为全球第二大数字广告支出国;而从行业的比较来看，到2017年，中国网络广告收入将超越电视广告收入。
其他领域也呈现出强劲的发展势头，如跨界融合还将持续。此外，文化旅游业取得新突破。中国旅游者已成为全球旅游业的最大推力，尤其带动了文化旅游消费和各类服务领域的发展。再者，技术应用促进文化产业的成熟，云计算技术的应用预计将为文化企业带来娱乐成本的下降，预计手机广告2013年将增长60%以上。
数字化趋势加快
互动娱乐、新闻提供与社交领域内容原创互动交流等领域数字化的趋势加快。2013年，移动通信技术逐步升级为4G网络的全覆盖，数字化的移动内容产业将进一步发展。2013年2月，中国移动浙江公司宣布在杭州、温州推出4G业务全面试商用，同时在宁波推出4G体验活动，4G的应用将逐步成为主流。
视频竞争和移动搜索竞争将更加激烈。酷6网在2013年1月6日公布了包括加大用户内容生成，即自助视频模式、对视频内容搜索升级优化等的核心战略。 2013年，手机游戏市场将出现单款游戏月收入超过3000万元的产品。易观国际分析师薛永锋预计：2013年，智能手机的中国市场渗透率将超过50%，手机游戏市场将迎来爆发期，市场规模可达96.41亿元，同比增长54.9%。未来三年内，手机游戏市场规模将保持50%的高速增长。
微市场(包括微电影、微博、微信、微游戏等)将取得大的突破。在网络上，微电影与广告的融合将成为一种新势力。例如，由慕思寝具出品的首部网络贺岁微电影《床上关系》在京首映，体现出渗透型的新广告传播形态。
[责任编辑：阮李理]