“渠道”是中国电影“走出去”面临的最大问题。中国电影海外推广公司总经理周铁东认为，我们要分享好莱坞成熟的发行渠道，如果我们不能改写游戏规则，就应该把国际的规则拿来，为我所用。中国电影“走出去”第一步需要“拓展能见度”，充分应用现有平台让世界观众能见到中国电影;其次是“提升知名度”，通过知名影评人的评论，世界各大电影节入围、获奖等方式，进一步提升中国电影在世界的知名度。

　　文化折扣，如何应对

　　什么样的故事和题材才能吸引全球观众的目光?

　　美国电影《花木兰》、《功夫熊猫》等都是借助中国故事来讲述中国传统文化中简单而又深邃的道理。为了全球市场的票房，好莱坞借用了许多异域故事。中国拥有上下5000年的历史文化，可以拍成大片的故事不计其数，这也正是我们与海外电影界、尤其是西方主流电影市场合作的强大优势。

　　不少电影人皆表示，中国拍摄的故事片难以面向世界观众的原因在于“文化折扣”。周铁东表示，中国电影人在讲故事策略上跟好莱坞电影有所不同，总是把一个简单的传统故事讲得很复杂，外国观众如果不了解中国历史，很难看懂。而最容易受到国际电影市场认可，是简单、连贯、有趣的小故事。只要讲故事的策略得当，“文化折扣”自然会慢慢消失。

　　汤姆·德桑托说：“其实好莱坞也拍过很多大片，在美国卖得好，一出国就一塌糊涂。我对中国电影人的建议是不要想着一步登天，而要从了解北美市场开始。”

　　中国故事，全球制造

　　汤姆·德桑托表示，中国目前还没有出现过一部被全球电影市场了解的魔幻题材的作品，而《封神天下》具备了这个条件，它比《指环王》的人物更值得挖掘，能够单独拍成电影的角色不少于10个。在北京街头，随处可以看到孩子们拿着《变形金刚》的玩具，希望未来在北美街头也能看到孩子们拿着《封神天下》的玩具。

来源：光明日报 责任编辑：徐毓昭