培育沃土才能

　　　　集财气

　　在成果展“政策与扶持”展厅，记者遇到投资北京发展研究院副院长李学祥。他手拿相机，在每块展板前停留，认真观看并拍下每一处文字。他告诉记者，北京正着手为各区县量身定制个性化的文化创意产业发展规划，收集和分析各地的做法和经验很有借鉴意义。

　　近年来，在中央的支持下，各地政府通过建立动漫基地、搭建技术平台、减免企业税收等方式推动动漫产业发展，在客观上确实有效促进了国产动漫的生产。但也有业内人士分析认为，动漫产业要想取得长足发展，需要适时“断奶”，让企业在市场中寻求可操作的盈利模式，进而完善自身的“造血”功能。

　　“动漫产业不是资本赚快钱的‘游乐园’。在产业链还在‘补全式’发展的当下，动漫企业仍面临授权难、获利小、盗版多等尴尬处境。有效扩充平台，把百花齐放的作品呈现给观众，将使更多动漫企业尤其是中小企业获得生存和生长的空间。”李学祥说。此外，国内首例动漫形象抵押贷款已于去年发放，中小动漫企业还应善用资本工具，以获得更为宽裕的发展资金。

　　“目前大部分国产动漫还欠缺专业化营销。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，动漫从业者如今多数出身于技术、美术等专业领域，以致制作公司较多关注制作环节，品牌意识不够，营销能力不足，行业内高端复合型人才培养仍任重而道远。

　　中国动画学会会长余培侠则建议，我国动漫企业可借鉴国外模式，由投资商、广告代理、出版社、电视台、制作公司、原作者、发行公司等相关人员或机构组成“制作委员会”，实现多方合作共赢。

　　无论是以“喜羊羊”为代表的全产业链模式，以奥飞动漫为代表的动画与玩具结合模式，还是以深圳华强为代表的主题公园模式，这些经过初步探索、构建起有效盈利模式并取得正现金流的自主创新动漫企业，虽面临行业量大质次、产业链不完善等问题，仍有望巩固先发优势，在文化消费快速增长的环境下，稳固业内领军地位。

　　“虽然动漫产业的生存有困难，但总体上发展势头是好的。”文化部文化产业司司长刘玉珠说，许多企业逐步认识并掌握了动漫产业的发展规律，市场竞争优胜劣汰还历练出一批好的企业。

来源：经济日报 责任编辑：阮李理