“限广令”之后，植入广告会不会成为时髦，怎么植入才能不引起观众反感，这个让制片人头疼的问题，在视频网站有了解决之道。以今年植入广告最突出的《男人帮》为例，该剧在奇艺网播放时，观众只要用鼠标点击角色的衣物用品画面，弹出链接指向购买站点，比起用台词宣传或者镜头暗示，高科技手段减少扰民性，促销却更有力。

　　　双赢胜过硬碰硬

　　在“限娱令”出台之前，视频网站已经开始着手调整节目架构，拓展营销空间，“限广令”加速了这一进程。无限量存储空间加上年轻观众追捧，令网站声势一涨再涨。不过也有业内人士认为，一口吃不成胖子，现在谈网站与电视并驾齐驱，为时尚早。上海剧星传播董事长查道存表示，“限广令”后，电视客户会增加视频媒体预算，但大规模预算增加还需时日。视频网站或许将来会超过传统意义上的门户网站，但他强调，电视媒体仍然是最主流的媒体。另一方面，电视台受到“限广令”影响，论及普及率和影响力，仍旧处于优势地位，因此视频网站和电视台联动，会成为双赢选择，利用电视影响力打响剧集的知名度，又借视频网站不受时段限制的优势增加点击率。从年初《宫》到年末《双城生活》，年度话题热剧无一不是网站和电视台优势互补的产物。由此可见，“限广令”不代表谁一定要取代谁，借着转变契机做大蛋糕，才是各方乐见结果。本报记者 诸葛漪

来源：解放日报 责任编辑：阮李理