明年1月1日起，电视台播出电视剧时不得以任何形式插播广告。从“限娱令”到“限广令”,电视台播出内容更为审慎，高达上百亿的广告收益会否顺势流向网站?年末各大媒体广告招标火热进行，视频网站也不例外。从电视剧到自制原创栏目，网站开出一张张让人眼花缭乱的节目单，预示着新一轮广告大战一触即发。

　　剧集大餐为广告铺路

　　随着网台联动加速，2011年电视剧播出平台由视频网站与电视台两分天下。《裸婚时代》《新水浒传》《新还珠格格》《男人帮》等，均在互联网与电视台同步播出，满足不同年龄段观众的收看需求。作为影视剧版权大户，视频网站早早为明年广告招标储备了丰厚资源。以优酷网为例，2012年22部独播剧及200部热播剧囊括80%以上国内新剧，此外还拿下2012年伦敦奥运会独家资源，并将与好莱坞各大电影公司密切合作。

　　尽管有备而来，谈起“限广令”对网站是否利好，优酷高级副总裁魏明表示，不能一概而论，“价格调整对每个媒体而言，都是年度话题，与‘限广令’关系不大。受欢迎的栏目会涨价，不好的栏目可能不涨价，甚至会降价，这是一个动态平衡，关键是广告主是否能够买到物超所值的广告。 ”据悉，优酷将借机推出新的广告营销模式，扩大收入来源。乐视网COO刘弘则表示，“限广令”让视频网站作为影视剧播出平台的价值进一步凸显，更多的优秀影视剧将通过视频网站获得广告主和电视观众的关注。

　　多屏收看巧妙植入

　　根据易观国际数据显示，今年第三季度网络视频市场广告收入为14.8亿元。从尝试投放到普遍应用之后，网络视频广告涨幅迅速，预计今年收入总额将首次突破50亿元。这点可以从“2012优酷平台策略分享汇”得到证明，2011年，优酷广告合作伙伴达到700家。为了满足不同广告需要，网站将明年播放的电视剧分为超级大剧、金牌剧场、主题热播剧场、定向剧目数大门类。除了剧集繁多，多屏是视频网站吸金另一大优势，除了电脑，观众可以在手机、iPhone、iPad收看，无形中又扩大了广告投放领域。

来源：解放日报 责任编辑：阮李理