丁水波：在整个运动鞋的领域中，我们是属于比较后来者，三兴集团之前主要是以外销为主，它在美国、在欧洲、在南美都有自己的分公司，包括中东，我们的总部是设在香港。既然以出口为主，要进入到国内的市场中，就必须要有差异化，而且要有自己的一个特点，所以我们不管是从产品的定位也好，从我们的商标也好，包括我们所请的明星代言人，也都是朝着这个定位而产生的。

　　主持人：有一位网友提出了这样的问题，他说觉得特步这个名字听上去有点土，请问丁总如何看待这位网友的看法。

　　丁水波：特步是这样的，我们的英文字母是STEP，特步是从英文的译音而来的，所以叫做特步。而且我们特步是一个特别的步伐，而且是走很特别的路线，所以我觉得我们的这个命名，跟我们的这个品牌，包括我们的产品是非常相吻合的。

　　主持人：您刚才说到特步在走特别的步伐和特别的路线，能介绍一下目前特步所走的路到底有什么与众不同，有什么特别的地方吗?

　　丁水波：其实从一开始，我们就走跟大众不一样的路，之前我记得我们国内的运动品牌，所有请的明星代言人，全部都是运动员、体育明星，首先我们是第一个请港台的演艺明星来做代言人的，我们请的是谢霆锋。其次，我们的产品不仅仅是运动鞋，而是我们把时尚元素融入到我们的产品中，我们有一款运动鞋单款单年超过了国内的记录，达到了百万双。第三，我们从广告中切入，通常国内的运动品牌在做广告推广时，可能会逐渐式的，或者从一些点开始，而我们是从空中非常高起点，从央视、卫视等投入，我们还进入了全国大学生篮球赛。

来源：新浪科技 责任编辑：阮李理