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夜幕下的晋江五店市传统街区，喧闹声渐起，初上的华灯将红砖古厝点亮;漫步梧林传统村落，随处可见一个个换装的“小娘惹”，“意南洋”之风吸引八方游客;在晋江草庵摩尼光佛造像、磁灶窑址(金交椅山窑址)和安平桥3处世界文化遗产点，市民游客成群结队，领略海丝人文魅力……

走在晋江，到处是不收门票的开放式景区，文体旅消费市场“暖意”涌动。以全域旅游为抓手，以文体旅融合为动力，以产业发展为支撑，晋江正通过打造主客共享的旅游目的地，让居民和游客共享美好生活，为“产城人”融合发展注入活力，推动文体旅与产业发展、城市品质、人民生活互融共兴。

文体旅融合助力晋江城市面貌日新月异。图为晋江城市大景。 (晋江市文旅局 供图)

文体旅“联姻” 产城人“升级”

徐徐展开晋江文体旅融合的发展图卷，创新探索让人眼前一亮。近年来，以发展全域旅游为载体，晋江通过“旅游+”“+旅游”，推动促进旅游与文化、工业、农业、体育等产业的深度融合，助力国际化创新型品质城市建设，让主客共享美好生活。

随着“中国县域旅游竞争力百强县市”、“全国县域旅游综合实力百强县”、首批“福建省全域生态旅游示范县(市、区)”等荣誉称号收入囊中，晋江文体旅经济活力随之释放。一个产业更加多元、城市更具魅力、生活更加美好的新晋江，正迎着新时代的浪潮扑面而来。

晋江梧林传统村落开展“烧塔仔”民俗活动，市民游客围炉观福焰，感受新年烟火味、人情味。 (杨百欣 摄)

以文体旅融合 促产业高质量发展

近年来，晋江开启全域旅游资源开发进程，通过编制《晋江市全域旅游发展总体规划》，推动体制机制创新，在全区域规划、全产业发展、全要素配套、全社会推进上下功夫，实现产业资源有机整合、产业链条融合发展。

围绕全域旅游的蓝图，晋江以五店市传统街区、梧林传统村落、晋江经验馆为试点，创新改革国有景区管理体制，推进所有权、管理权、运营权分离，探索出国有资本投入开发建设、股份制公司运营管理、社会多种投资模式参与的景区开发运营“晋江样本”。同时，成立旅游产业联盟，制定联盟公约，实现联盟商家信息互通、资源共享，推动文化和旅游资源有机整合、产业链条融合发展。

此外，晋江加大资金扶持，先后出台《晋江市促进文化产业加快发展的若干措施》《晋江市促进旅游产业加快发展的若干措施》和《晋江市促进文化和旅游产业、加快文体旅融合发展的若干措施》等，2021年以来，共兑现文旅产业扶持政策资金超2000万元，签约项目21个(含意向)，计划投资182.4亿元。今年以来，晋江还从六个方面推出32条措施进行扶持，不断推动文体旅融合走向“深海”，通过提质赋能，打造全省县域文体旅融合发展示范标杆。

目前，晋江共打造国家级4A级旅游景区3个、3A级旅游景区5个、全国乡村旅游重点村2个、国家级旅游休闲街区1个、国家级夜间文化和旅游消费集聚区1个、省级全域生态旅游小镇1个、省级旅游度假区1个、省级观光工厂5个、省级乡村旅游特色村9个、省金牌旅游村2个。

文体旅融合是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。2023年上半年，晋江旅游人数达597.87万人次，比增46.6%，旅游收入82.32亿元，比增54.6%。

全国“村BA”东南赛区比赛在晋江举行。图为永和西坑村同步开展美食节、文艺表演等活动，让群众畅享文体旅融合成果。(晋江市体育局 供图)

以文体旅融合 助城市能级提升

走在晋江九十九溪流域田园风光项目，视野豁然开朗。清溪几曲，将田、林、水、村连缀入画，微风吹来斑鸠、彩鹮一声近、一声远的鸣叫，使人神清气爽、心绪宁静。田野周边，组团式分布着闽南特色现代民居，一些村民正在为即将开业的饮品店、餐馆忙碌着……

近年来，晋江坚持以旅游产业为引导，以特色小镇、特色乡村、文化街区、文化古村落、生态示范村等为主要抓手，从城市旅游管理体系优化的“软环境”和配套设施建设完善的“硬条件”两方面着手，打造“主客共享”美好生活空间，全面提升城乡品质内涵，更好地建设国际化创新型品质城市。

“软环境”方面，晋江以“敢为天下先”的精神，推动旅游商品创新发展，成立晋江旅游商品协会、全省首个伴手礼协会，打造“晋江伴手礼”品牌，推动“古早味”手工作坊向标准化生产转变，推动地方美食进入航空配餐和候机楼展销产品。

“硬条件”方面，引进希尔顿、温德姆等国际高端酒店连锁品牌，培育爱乐、金玛、荣誉等本土酒店连锁品牌，引导非标准化住宿业态发展;形成全国县级城市少有的集机场、海港、高铁、高速公路等为一体的立体交通网络;推进厕所革命，推动乡村旅游厕所从无到有，做到景区景点旅游厕所全覆盖;发展智慧旅游，建设智慧旅游管理综合平台系统和“e游晋江”APP，加强城市智慧旅游管理。

五店市传统街区开展非遗表演，吸引许多群众驻足观看。(晋江市文旅局 供图)

以文体旅融合 为群众生活添彩

插画大赛作品展、华侨故事连环画展、咖啡生活市集、古早味文创市集、老电影放映……今年5月19日，晋江迎来2023年文化体育旅游节，十大系列93项活动开启了属于晋江的夏日狂欢。

晋江2023年文化体育旅游节刚落幕，“日落声起·梧林星空音乐生活季”接着上演，通过打造村落夏季音乐主题IP活动，引入青年乐队、明星艺人，以乐为媒，打造年轻时尚的浪漫艺术人文之旅。

据不完全统计，晋江每年举办的文体旅活动达5200多场次。其中，“大美晋江”惠民舞台工程自2012年启动以来，先后引进国家话剧院、福建省歌舞剧院、福建省杂技团、韩国光州文艺专场、英国24合唱团、俄罗斯国家明星芭蕾舞剧院等国内外优秀演出团体，市民以10元—30元不等的惠民票价就可以观看演出。

即将拉开帷幕的晋江市2023年文化创意和艺术节暨文化体育旅游消费季上，“符码演映：数字织造的路径”系列活动、晋江市(安海)第七届中秋文化节、第八届“匠心意蕴”闽台文创周、第八届闽台(晋江·围头)乡村旅游文化节活动暨金井全域生态旅游小镇嘉年华、艺述·乡涧——第二届梧林艺术季、“晋江经验”主题讲解周、2023世界旅游小姐全球总决赛暨晋江文旅全球推介会等将接续“来袭”，延续盛夏热情，点亮美好生活。

“文体旅深度融合，文化是灵魂、体育是支撑、旅游是载体。”晋江市文旅局相关负责人表示，接下来，晋江将加快推进全域旅游空间优化、旅游产业融合、旅游要素提升、公共服务完善、品牌形象塑造、市场治理联动、旅游环境改善、体制机制创新，做强工业观光旅游，做精渔村休闲旅游，做响闽南文化体验旅游，做足城市休闲旅游，做大滨海度假旅游，打响“大美晋江·幸福旅城”“来去晋江”等主题品牌，营造“主客共享 美好生活”的旅游空间，基本形成“旅游治理规范化、旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游参与全民化、旅游效应最大化”的发展格局，把晋江建成国际化创新型工业旅游城市、闽南文化与体育旅游强市、现代化休闲旅游品质城市和国家全域旅游示范市，把旅游业培育为晋江市国民经济的创新性新兴产业。

【亮点1】

体育+旅游：以体育赛事“引流” 在旅游市场变现

今年9月11日，2023全国和美乡村篮球大赛(村BA)东南赛区大区赛在晋江打响。来自上海、浙江、安徽、江西、福建、湖南、广东、广西和海南的18支球队将在这里争夺全国总决赛的2张入场券。

赛事期间，各具特色的民俗文化在“村BA”中纷纷亮相，呈现出文体旅水乳交融、其乐融融的画面。在东埔村赛场，活力四射的舞龙表演，瞬间刺激了现场观众的肾上腺素，喜闻乐见的高甲戏，引得现场掌声不断。西坑村赛场上，“大家斗阵举火把”“守艺泉州”等传统节目，让现场的男女老少直呼过瘾……

这是晋江培育“体育+旅游”新业态的一个缩影。近年来，晋江整合在本地举办的CBA联赛、亚洲沙滩排球赛、晋江国际马拉松赛、国际大体联足球世界杯、福建省和美乡村篮球大赛(村BA)等赛事，以及第二体育中心、全民健身中心、足球公园等体育场馆，全力推动体育赛事与城市旅游融合、体育制造业与工业旅游融合、全民健身与休闲旅游融合，延伸产业链、提高产业附加值、激活群众体育消费需求，为晋江产业转型和城市升级注入新动力。

体育赛事最直观的就是带来流量，包括人流和信息流。NEST全国电子体育大赛中，“福建晋江”“NEST2022在晋江争冠”两个带地标话题，阅读量超7.5亿人次。去年11月举行的中超、WCBA、NEST三大比赛期间，5个接待酒店均是爆满状态。

【亮点2】

文化+旅游：盘活“文化空间” 打开文旅消费新可能

今年5月18日“国际博物馆日”，“插画里的泉州”2023年首届泉州城市IP插画大赛作品展在晋江博物馆揭幕，吸引了众多市民游客前往观赏。作品以丰富的色彩、夸张的想象力及风趣的幽默感描绘“插画里的泉州”，尝试通过插画展览，借助晋江优势在地产业实现泉州城市IP产业转化，助推文旅经济发展。

以“文化+旅游”为引领，晋江正在盘活“文化空间”，打开文旅消费新可能——依托晋江市文化中心、博物馆等公共文化场馆，实施周边环境品质提升工程，建设非遗展厅、美术展馆、历史沿革展馆、华侨展馆、博物馆馆藏精品展等文化展览，对标旅游景区标准串连游览动线，打造城市文化旅游新地标;利用晋江市委党校、晋江经验馆、博物馆等空间资源，推出“清风之路”研学、晋江经验考察培训、晋江精品旅游等14条路线。

同时，通过盘活遗产资源，加强五店市、梧林等旅游景区的品质创建和文化提升，高甲、木偶、南音等非物质文化遗产进景区开展常态化演出，打造街头非遗文化艺术IP，培育闽南文化沉浸式体验游产品，丰富五店市来仪堂文化演出形式和祥云汇馆的旅游演艺，加快推进晋文坊项目建设，串连书香花园文化休闲空间，培育“夜游晋江”业态。

责任编辑：苏慧敏