线上个性动物系列坐墩和布丁沙发

《2018中国青年创造力报告》数据显示，全国已有超过200万“90后”在淘宝平台上创业，仅去年一年就有超过70万家新增店铺。像手工木雕产品的走俏一样，出售晚安、旧物改造教程、云吸猫……这些不断突破电商创业边界的新事物，如今已经在淘宝上形成了丰富多彩的生态。这些新一代淘宝创业者们，普遍年轻、受过良好教育并勇于创新。他们不再拘泥于传统的电商创业领域，而是结合自己对当下年轻人的观察，创造出一个个脑洞大开的新事物，为消费者带来个性化的消费体验。

特色市场的繁荣

旧金山艺术大学插画系硕士毕业的吴永乾，毕业后在美国一家游戏公司做了一段时间的插画师。让所有人感到意外的是，2013年他选择回国，开了淘宝店“山舍senser”，专注于手工打造的木雕作品。凭借着将艺术与日常用品结合的创意，他的店铺已经累积了近10万粉丝。

淘宝丰富的商品，让每个人的个性化需求都能在线上找到相应的货品和服务，甚至进一步在淘宝找到有共同兴趣的人，形成社群，产生情感连接和认同。因此像二次元这样相对小众的爱好，也能在淘宝上形成像“萌力星球”“Puppets and Doll”等多种类型的店铺，并积累起一大批粉丝。

在满足消费者需求之外，淘宝上的年轻人也在尝试着想在消费者前面，创造出新的消费需求。如专做古风手绘女鞋的姑娘青青，通过自己钻研出来的手绘技艺，为市场上流行的汉服搭配设计了很多的手绘图案，吸引了一批稳定的客户。

除了古风手绘外，淘宝上还有2000多个这样的特色市场、8.6万各领域的特色商家，从大码女装、二次元、儿童家具、国潮、男士彩妆、孕妇彩妆，再到手办服饰、编程玩具、潜水周边等。

从满足消费者越来越多元的需求到创造引领消费潮流的新需求，淘宝一直打造积极的回应者。正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，“过去是用户喜欢什么，淘宝就给他们提供什么，未来是要帮助用户发现需求，这样才能够适应消费升级所带来的变化，带来生活方式的改变。”

艾媒咨询近日发布的《2018中国新消费专题研究报告》显示，在经济发展快速的情况下，部分人群消费观念开始转变，热衷于“满足自身情感需求的消费”，偏向高性价比、个性化的商品，这也催生了特色市场的繁荣。

原创设计获青睐

与第一代淘宝创业者相比，生于互联网时代的“创二代”，普遍年轻、高学历、善于创新、熟悉社交新媒体运营，懂得利用淘宝作为创业平台实现迅速成长。同时，他们的关注点往往不局限在价格、爆款，而是更加重视对于个性的塑造。他们可以利用自己的特长，创造出独一无二的商品来占领市场。

和吴永乾类似，同样钟情于设计的三名清华大学的毕业生蒙超、张凡和王子建，2013年也“不走寻常路”，开了自己的工作室和淘宝店。在他们的“有所原创家居设计”店铺中，小羊咩咩、奶牛等一系列小动物坐墩，凭借着独创的抽象与极简造型，和温馨独特的生活情趣，赢得了用户的喜爱。

日前，国家发改委联合多部委发布的《关于发展数字经济稳定并扩大就业的指导意见》提出，到2025年，伴随数字经济不断壮大，数字人才规模稳步扩大，数字经济领域成为吸纳就业的重要渠道。

《2018中国青年创造力报告》显示，淘宝上的原创设计师已有近5万人，以“85后”年轻设计师为主，“90后”次之。最近一年，淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家，以服饰、文创、首饰、家居行业最多。

分析人士认为，互联网的诞生和发展给了每个人张扬个性、证明价值的机会，而淘宝则通过内容升级、个性化推荐等创新方式，不断构建完善的商业基础，赋能、鼓励和培育淘宝上的青年创业者。

截至2017年底，淘宝内容生态已经形成了淘宝直播、淘宝头条、微淘等一系列内容矩阵，为商家和达人提供短视频、直播、图文等内容形态的生产和分发工具，进一步赋能年轻创业者。

来源：东南早报 责任编辑：曾丽芬