新春贺岁档观影热情持续至节后

核心提示

春节举家看电影逐渐成为“新年俗”。2018年一开春，电影业便实现了“开门红”，并创下多项纪录。贺岁档四大主力影片口碑、票房双升，可谓一派“丰收”景象。

观影人次增加，市场蛋糕做大，然而对泉州影院市场尤其是旧有影院而言，却并未尝到甜头。过去的两年里，泉州市中心城区丰泽、鲤城两区新增9家影院，数量翻番，市民看电影有了更多选择，经营者越发感到僧多粥少。

今年新春贺岁档 “大丰收”

刚刚过去的2018年电影贺岁档，创造了太多纪录。从2018年大年初一到初六，全国六天累计票房56.76亿元——比去年同期的33.75亿元增长近70%；大年初一单日12.65亿元——全球市场单日最高票房、中国市场首次单日破10亿元、单日单片最高票房；《唐人街探案2》18.9亿元、《捉妖记2》17亿元、《红海行动》11.9亿元——六天之内已催生三部10亿级影片；大年初一超过3200万人次观影。

相比2017年，2018年新春贺岁档可谓“大丰收”。记者查看往年数据发现，2017年大年初一到初六贺岁档，全国总票房累计约33.75亿元，较2016年同期的30.5亿元票房，同比增长仅210.7%。而今年贺岁档六天累计票房56.76亿元，比去年同期增长近70%。

业内人士认为，今年贺岁档整体“较高的电影商品品质”是吸引人群走进影院的主要因素之一。北京大学艺术学院教授李道新指出，“如果去年春节档可以打70分，今年能打80分”。而在网络评分上，各个客户端都显示：2018年的春节档诸片，整体口碑为近五年最佳。

春节期间走亲访友，一部值得说道的好电影可以成为亲友间的新话题，而亲友口口相传的好评，多少会影响观众的下一次购票行为。

加速布局 中心市区影院近20家

在全国贺岁档票房大增70%的盛景下，影院经营方却难言欢喜。数据显示，2017年初全国影院数约6000家，到2018年初已达1万家，增幅同样是七成左右。

“这意味着，市场增量蛋糕几乎全部被新增影院抢食。”泉州电影从业人士分析说。今年的贺岁档票房又是在整体影片质量较高前提下的表现，并不能真实反映全年的状况，影院现实生存状况可能比数据呈现的更加艰难。

从老牌的泉州影剧院、闽南影城，到2011年至2013年相继亮相的万星影城、万达影城(浦西)和横店影城(T淘园)，从本土影院到一线品牌进驻，这几年，泉州市区影院数量越来越多，布局越来越密。

记者统计发现，目前泉州丰泽、鲤城两区共有18家影院，其中9家为2016年-2017年新开，新增幅度为100%。此间两年，丰泽区新开影院包括：中影UL城市影院(大洋百货)、金逸影城(润柏)、泉州齐光现代影城(现代家具广场)、HMV影城(南益广场)、泰禾影城(东海泰禾)；鲤城区新开影院包括：金逸UU国际影城(浮桥)、万达影城(开元盛世)、中影德金影城(百脑城)、万达影城(新天城市广场)。

尤其是2017年，仅一年间中心市区新增6家影院。以每家影院5个观影厅、每厅容纳120人、每天轮播5场、场均上座率50%算，那么泉州市区需年增320万观影人次才能基本维持各个影院的生存。

竞争激烈 新影院强力拓客

对T淘园横店影城负责人陆斌而言，尽管刚刚过去的贺岁档影城上座率保持在70%-80%，基本与去年持平，但这样的成绩实在“不容易”。“旧有影院能维持住原来的份额已经很不错了。”陆斌说。

过去的一年，T淘园周边新增了开元盛世万达影城、新天城市广场万达影城，且新开影城周边配套更为完善。对观众而言，更新的设备、更响的品牌、更大的商圈，甚至于更优惠的价格，都是决定性的吸引因素。

万星影城负责人顾峰铭介绍，通常一家新影院的投资回收期大概是60个月。新影院拓客目标大于盈利目标。这意味着，在开业后的60个月里，新影院将在投资红利期饿狼捕食般拓增量市场、抢存量市场。

“观影人次增量追不上影院增量，尤其是旧有影院生存得很吃力。”顾峰铭一针见血道出其中的矛盾。

事实上，这个迹象在今年的新春贺岁档尤为明显。记者查阅猫眼专业版发现，2017年贺岁档，泉州市区票房前五名分别为泉州万达国际影城、泉州沃美影城、T淘园横店影城、万星国际影城、东海湾中影国际影城。除万达和沃美外，其余三家都已被甩出2018年贺岁档前五之列，取而代之的正是2017年新开的开元盛世万达影城、新天城市广场万达影城、东海泰禾影城。

即便对于区域“票房之王”泉州万达国际影城来说，2018年同样不轻松。春节前一周，泉州万达国际影城的本地票房占比几乎保持在20%以上，而春节贺岁档期间仅在15%上下浮动。根据猫眼专业版公布的数据，2017年贺岁档六天(初一至初六)该影城票房为201.3万元，2018年同期该影城票房为200.7万元。即使勉力保住了票房第一的位置，但在全国同期大增70%的前提下，泉州万达国际影城只是刚好维持了去年的水平。算一算，今年已是泉州万达国际影城投入使用的第7个年头了。

再看2016年以前投入的万星国际影城、T淘园横店影城、泉州沃美影城、东海湾中影国际影城等几家影院，原本都在2017年贺岁档排名靠前，但2018年贺岁档期间，只有沃美基本赶上全国增幅。

来源：泉州晚报 责任编辑：林思喆