随着二胎政策的放开、中国家庭教育理念现代化程度的提高和中国经济的稳定发展，在可预见的未来，童书市场会因刚需的拉动而继续保持上升势头。在童书市场迅速发展的同时，国外版权童书也被大量引进和出版，其市场份额的飞速增长也暴露了国内童书市场存在的一些问题，这也是今年“六一”期间图书界集体关注的焦点话题之一。

引进版童书飞速发展

根据开卷公司提供的数据，2016年，引进版童书品种占童书市场全部品种的29.78%，引进版童书码洋占整体码洋的41.52%。引进版童书之所以能够以较少的品种占据较高的市场份额，一是对于出版社来说，负责引进版童书的编辑投入少、单册定价高、市场风险小；二是渠道商在销售过程中向引进版童书倾斜。从实体店到电商再到网络社群，对于市场反应和读者心理的把握越来越精确，对引进版童书的倾斜也越来越明显。以实体店和网店中销量排名前100的童书为例，实体店Top100中的引进版童书有20本，网店中则有36本，远高于实体店。

在京东、当当、亚马逊等图书电商网站上，童书页面的推荐板块以外国作品为主，达到一半以上。新近崛起的社群营销渠道，如大V店等营销社群的荐书书单里，引进版童书更是达到2/3左右。

在2016年的引进版童书品种中，除少儿英语外，引进品种比重和引进码洋比重最高的是卡通、漫画、绘本类童书，在销量上已经超过了同类国内原创童书。仅次于卡通、漫画、绘本的类别是少儿科普百科类，它也是所有类别中码洋比重和品种比重差别最大的，码洋比重比品种比重高17%，可知其单品种的收益率最高。与其形成鲜明对比的是少儿文学类，引进版品种与科普百科类相仿，在码洋比重上却远逊于后者。

将目光深入引进版童书内部可发现，引进版童书在种类上以少儿文学、卡通、漫画、绘本和少儿科普为主。这三类童书的品种占全部引进版童书品种的80%以上，占全部引进版童书码洋的90%以上。

原创竞争力不足的心理诱因

为何引进版童书会受到读者的青睐?最根本的原因还是原创童书竞争力的不足。业界认为，我国原创童书囿于传统思维的阻碍和急功近利的大环境制约，在内容、理念方面存在诸多问题。

一大原因是在内容上题材选择集中、年龄划分笼统，年龄层次上定位不明，尤其是对低幼童书的开发要远落后于英美日韩等发达国家。

题材选择上，原创童书传统文化、回忆类盛行，“重老轻新”的氛围下，对年轻童书作家缺乏挖掘和培养，许多优秀的年轻作家、画家不愿进入童书领域。

英美等国的一个值得借鉴的童书创作理念即以儿童为本位。强调在创作中使儿童文学契合儿童的年龄特征、思维特征和社会化特征，充分考虑与儿童经验世界和想象世界的联系。我国原创童书中仍大量存在以成人意志、成人教育目的为中心的现象。

如何用童书讲好中国故事

明年中国将成为博洛尼亚儿童书展的主宾国，让原创童书走出去，讲好中国故事，义不容辞。从整体来看，中国原创童书的国际地位依然与中国作为童书出版大国的身份不相匹配。

几十年间，由于国际童书市场缺乏来自中国的原创声音，一代代美国儿童就是读着《五个中国兄弟》这样的童书来了解中国。来自美国的华裔童书作家陆丽娜回忆，《五个中国兄弟》塑造的中国人形象给她的童年造成了困扰，书中对中国儿童的描绘极不真实。

儿童图书是儿童最早接触的文化载体，幼年时期阅读的图书会潜移默化地塑造一个人的价值观。因此，影响一个国家的儿童阅读，就是影响这个国家未来的主流意识对中国文化的态度。

而国际教育和出版理念认为，一个故事要真正抓住儿童的注意力，就必须给他带来欢乐，激发他的好奇心。为了丰富他的生活，故事还必须激发他的想象力，帮助他发展智力和澄清感情，使他的忧虑与志向相协调……童书必须同时涉及人格的所有方面。

目前从国际环境看，2014年美国图书博览会(BookExpo America)期间，出版商针对儿童和青少年出版的多样性缺乏问题发起了“我们需要多样化图书”(We Need Diverse Books)运动，并正式成立了非营利机构来推动儿童图书的文化多元化。可见，海外的童书市场是乐于接纳优秀的多元文化背景作品的。

而从增强文化软实力的角度看，“走出去”的原创童书具有中国文化元素，才能更好地体现中国的价值观。但是，过于民族化的内容并不一定适合国际市场，会让外国读者尤其是外国的小读者感到陌生。原创童书应注重文化距离感的分寸把握，应着眼于人类共通的情感，才更容易得到外国读者的共鸣。

来源：中国文化报 责任编辑：林思喆