商务部日前发布的数据显示，今年春节假期全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，相当于每人在春节假期花掉610.9元，创下历年春节消费之最。随着生活水平的提高，人们并不满足于“吃喝”，总感觉还缺少点什么，有的说少了些年味，有的说少了些乡愁，其实说到底是少了些节日的仪式感和文化味，缺少的是深度的文化认同感和精神归属感。

从理论上说，居民收入增长、生活水平提高，文化消费将迎来井喷，但这种消费和井喷不是一蹴而就的，也不是一厢情愿的，而是需要持续培育，靠创新的文化产品和服务来承载。怎样让春节消费增加文化含量，怎样让当代中国人在春节期间拥有自己的过节方式，怎样让不远千里回家的游子多些对家乡和亲人的眷恋，这是一个时代课题。对春节文化进行创造性转化、创新性发展，需要政府、社会、家庭共同去创意、设计和破解。

通过中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，推出一些有品牌、有品位的节庆文化活动，丰富群众的精神文化生活，这是不可或缺的公共文化服务，更是有潜力的文化消费。值得点赞的是，春节期间中央电视台推出的《中国诗词大会》，为全国观众奉上了一道精神文化大餐；博物馆等文化单位节日期间依然坚守，推出有趣味的节日活动，观众纷至沓来，为春节增加了文化味；各种地方戏春节期间热闹开唱，让群众过足了戏瘾；乡规民约也在春节期间发挥文化涵养的作用，比如海南琼海的一些农村，在大年初一为返乡的大学生和当地“三好学生”发放奖学金，虽然红包的金额不是很大，但学子们喜气洋洋、能量满满，实现了古代乡贤文化的现代传承。

商家的加入也是培育文化市场的重要力量。近年来，春节期间，各地花会、灯会、庙会兴起，成为人们欢度佳节的好去处。然而，庙会等也需要提升文化含量，文化学者不妨和商家良性互动，共同研发有文化味的产品和服务；传统的春联、窗花、中国结也不妨加入现代设计，使之从“大路货”变为“艺术品”；传统民族服饰则可加入时尚设计，让人们穿得喜庆而自信。

此外，春节是家庭团聚的日子，文化产品和服务要围绕家庭做文章，努力开发全龄化家庭产品，推出打动当代中国人的亲情产品。比如，一些照相馆推出的创意“全家福”就很受欢迎；电影春节档的火爆也在情理之中，既有合家欢的喜剧题材，也在培育春节全家一起看电影的新的过年方式……总之，用符合时代需要和大众口味的形式对传统文化作出新阐释，使之以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，有助于更好地培育春节文化消费市场。

2017年春节其酒尚温，明年的春节又成为人们心头新的期待。我们不缺文化，也不缺消费能力，缺少的是创意，只有潜心研究群众的精神文化需求，创新推出新的春节文化产品和服务，拨动消费者的心弦，才会既满足中国人的节日文化需求，又培育打造新的更大的文化市场。

来源：泉州晚报 责任编辑：林思喆