动画片《喜羊羊与灰太狼》海报

说起喜羊羊和灰太狼，不仅小朋友们不陌生，对于众多家长，“美羊羊”“懒羊羊”“灰太狼”等动漫形象已经深入人心。今年是《喜羊羊与灰太狼》动漫诞生的第11个年头，从系列动画到动漫电影，从玩偶、游戏等动漫衍生品到寓教于乐的新作品，这群小羊和狼不仅没有被观众忘记，还有进一步创新。

那么，《喜羊羊与灰太狼》有什么新动态?经典动漫形象是一成不变还是求新求变?《喜羊羊与灰太狼》又给国产动漫带来什么新启示呢?

创新让“羊羊”IP11年保鲜

近日，“喜羊羊与灰太狼”全新系列《智趣羊学堂》开播。在《智趣羊学堂》系列动画片中，编者不再纠结于循环往复的“狼抓羊”故事，而是采用短故事中嵌入百科知识点教学的形式，在每一集中介绍一种动植物或其他知识，使小朋友们寓教于乐，受益其中。

《智趣羊学堂》在腾讯视频、优酷视频、乐视视频、PPTV、搜狐视频等多个平台上线，开播第二天收视率突破3.49%；播出两个月后，网络视频播放量便突破2亿次大关，而电视收视率也超过4%的高点。

同时，制作方还推出了《喜羊羊与灰太狼之智趣羊学堂》的小游戏，可以在线扮演喜羊羊探寻百科全书遗落部分的奥秘。

除此之外，在7月的“原创动力潮流动画IP推介会”上， “灰太狼之父”黄伟明及创作团队宣布《羊羊小侦探》《欢乐大联盟》《智趣羊学堂》3部全新动画片确定暑期档上映。灰太狼还打算从“二次元”发展为“三次元”——以“灰太狼精神”为主线的职场励志剧《嫁人要嫁灰太狼》也蓄势待发。

从2005年《喜羊羊与灰太狼》第一次面向公众并受到追捧，11年间，有关于《喜羊羊与灰太狼》的新动作从未停止。喜羊羊团队把创新作为生存的第一要务，也正因为创新，才让《喜羊羊与灰太狼》成为大家熟知的IP，永葆新鲜。

中国戏曲学院教授、漫画家王九成认为，中国动漫产业想要更好地发展一定离不开创新和具有创新精神的团队。

其实，在《智趣羊学堂》之前也有许多动漫作品将知识融合到动漫当中，比如，《蓝猫淘气三千问》曾像一股清流让许多“90后”和家长眼前一亮。但是，因为缺乏如《喜羊羊与灰太狼》一般的后续动作和创新跟进，致使再好的创意也沦为了回忆。

寻求转型谋求发展

《喜羊羊与灰太狼》系列电影自2012年创下1.67亿元票房之后，第7部电影首映票房仅为1469万元，有媒体称这是“风光之后的低谷”。

这种“低谷”很大程度上是一成不变的内容情节所致。其实，从电视走向大荧幕，从孩子人气王到每部动漫电影1亿元左右的票房收入，“喜羊羊”团队似乎一直都在寻求转型突破自己。

现在的“喜羊羊”团队，不满足于单纯的娱乐，而是将娱乐与学习相联系；考虑到儿童似乎比较多动，所以在《智趣羊学堂》中，将传统动漫每集15分钟的时长缩短为6分钟；同时减少了动漫形象的数量。这些都是团队在创新、转型中谋求新发展和新出路的方法。

“《喜羊羊与灰太狼》不仅有动画电视片，还有动漫电影，还推出了游戏，以及大量的相关玩偶，它是一部市场营销成功的动画作品。”王九成说。

在当下动漫作品不断涌现、好的动漫作品越来越多、人们对于动漫的关注度逐渐提升的情况下，喜羊羊11年一路走来，对于中国动漫产业也有许多启示。

“尽管《喜羊羊与灰太狼》在动画技术与动画艺术方面还有不少可以提升的空间，但它的成功确实为我国的动画产业提供了许多经验，比如，萌而可爱的角色造型设计、符合儿童心理的故事叙述方式、超时空益智的题材等，而这些恰恰是儿童消费市场所必需的。因此，动漫作为文化产业的一部分，必须按照产业规律来运行。”王九成说。

来源：中国文化报 责任编辑：林思喆