谈到乐山，不得不提到旅游。这座年接待国内外游客近4000万人次、旅游综合收入近500亿元的城市是西部唯一一个同时拥有第二批国家公共文化服务体系示范项目和创建第三批国家公共文化服务体系示范区资格的公共文化主阵地。近年来，借助旅游资源，乐山将公共文化、民俗非遗、文化产业等融合发展，赋予这个城市更多的文化内涵。

8月20日晚，大型表演晚会《圣象峨眉》在峨眉山市大佛禅院景区象城大剧院上演。来自河南的观众赵真真表示：“晚会效果很好，让我们对峨眉山的自然与文化有了更多的了解。”如今在乐山市，爬完峨眉山后，晚上欣赏一场独具地域特色的表演晚会已成为很多游客的选择。

坐拥一处世界文化与自然遗产和两个5A级景区等优质旅游资源，乐山把文旅融合发展放在了首位。除了将独具特色的地方文化资源转化为文旅产业优势之外，乐山每年举办的系列文化活动也成为展示城市文化的载体。

“特色文化是推动旅游产业持续发展的重要因素，营造浓厚的文化氛围，对于推动乐山文旅产业深度融合，加快建设‘国际旅游目的地’具有重要意义。”据乐山市文广新局局长谢晓明介绍，除每年的“佛文化之旅”外，峨边彝族自治县围绕彝族“甘嫫阿妞”文化，推出彝族选美、抢婚等多个传统民俗活动。

自2014年起，峨边还充分利用四川国际旅游交易博览会的契机，活态展示、销售省级非遗“峨边彝绣”产品。乐山市峨边彝族自治县哈曲乡解放村村民阿鲁提乌说，通过旅游景区展示，她们还与成都一家公司签订长期加工协议，有了一份稳定的收入。

“以文促旅、以旅兴文，乐山各地正在向非遗与旅游的深度融合投来越来越多的目光。”乐山市文广新局副局长周玉容说，目前，乐山彝族手工刺绣、夹江年画等非遗产品已常年进入乐山大佛、峨眉山等景区展示销售。

乐山文化旅游业的发展，还让昔日只在乡间坝头表演的节目陆续走出“深闺”。“以前只是在田间地头表演一下，现在乐山的很多旅游节或活动，我们都会受邀参加。”国家级非遗项目沐川草龙的传承人之一陈焕彬告诉记者。乐山非遗文化的身影还越来越多地出现在国内外的重大文化赛事中，沐川草龙参加四川省第四届旅游发展大会“龙腾三江”民间文艺巡游；峨眉武术在香港国际武术大赛中大放异彩；夹江年画更是走出国门，与加拿大恩瑞斯艺术团进行文化交流互动……

此外，乐山充分利用自身资源构建的公共文化服务系统不仅让百姓乐在其中，也留住了大量游客的身影。“五一”期间，“文瀚嘉州·百姓直通车”——“乐艺大舞台”文艺社团交流展演精彩上演。5月26日，乐山市第二批国家公共文化服务体系示范项目“文瀚嘉州·百姓直通车”通过文化部的验收评审。此外，乐艺大舞台、欢乐假日等特色群众文化品牌也不断涌现。据统计，近两年，乐山共实施公益展演展览960多场。

目前，乐山已陆续出台公共文化与旅游融合发展规划，并根据实际拟定了具体发展措施。其中，已编制完成的《乐山市创建第三批国家公共体系示范区规划(2015—2017)》将公共文化服务体系建设与构建“国际旅游目的地”结合，打造以市本级和11个县(市、区)主城区为中心的12个重要节点共同构成的“四大主题文化圈、四大文化走廊”，形成政府主导、各方参与、资源整合、共建共享的公共文化建设格局。

来源：中国文化报 责任编辑：林思喆