工美出版社出版的书籍

北京工艺美术出版社(以下简称“北京工美出版社”)，是一家专门出版工艺美术专业图书的出版社。随着转企改制，他们巧用30多年积累的工艺美术领域资源，面向文化创意产业，拓展出一个更开放的新格局。

转企改制的机遇与挑战

北京工美出版社成立于1985年。过去几十年，北京工美出版社一直属于自收自支的事业单位，也一直套着“体制内”的身份。那时，图书出版基本是其唯一的业务。在2003年前后，是出版社发展历史中比较困难的时期，北京工美出版社仍保持每年出版新书30余种，全年图书生产码洋几百万元。

北京工美出版社作为行业内一家“专精特”类型出版社，在工美图书出版方面，具有全国领先的优势。他们出版了一系列高精尖的读物：如荣获“全国优秀艺术图书二等奖”；《曹雪芹风筝艺术》2005年获“中国最美的书”称号，2006年获“世界最美的书”称号等；2011年获“金牛杯”金奖的《甲骨文字典》；2015年与湖北美术合作的、国家十二五规划项目、获国家出版基金资助的《中国古版年画珍本》等。事实证明，这些年积累的众多作者、工艺大师、出版社、行业组织和发行商等资源，都成了北京工美出版社巨大的无形资产。

2009年，北京工美出版社经批准进行转企改制。转企改制意味着，不会再有主管部门的拨款支持，员工工资不再大锅饭，人员工资不再由上级部门统一核定。但也意味着，在承担上级部门的出版任务之外，北京工美出版社开始可以开拓出版以外的业务，成为独立的企业法人实体，可以对外合作。公司经营独立自主，盈亏自负，人员聘用和工资水平按照市场标准进行。

结合出版社的实际，如何运用现代企业制度，是新班子管理工作的重点。北京工美出版社转企后，对原有制度进行了补充和完善，相继出台和完善了中层以上干部竞聘上岗、员工和部门双向选择、廉政制度、党务工作、行政管理、财务管理和岗位流程等制度。建立公平的考评体系，公正的奖惩作用，公开的办事效果，形成以制度管人，以制度管事的工作氛围。

据北京工美出版社社长陈高潮介绍，在出版主业务上，针对图书市场激烈竞争的严酷现实，果断调整思路，采取了三项对策：一是借船出海。北京工美出版社规模小、抗风险能力差，他们积极寻求适合的合作伙伴，先后与湖北美术出版社、国画研究编辑部、李可染艺术基金会、中国工艺美术协会、中国工艺美术学会等合作，使出版图书品种不断增加，经济效益稳步增长。二是创新思路，开发利润增长点。现代信息技术提供了许多机遇。基于此，他们密切与北大方正合作，使出版社的图书数字化销售取得一定的效益。他们还与当当网、卓越网、图书节、专业展会等平台进行销售合作，着力减少库存。三是主动营销，争取各方支持。他们不失时机地向主管部门及社会各界推介自己的优势和服务能力。北京市新闻出版广电局为该社配置书号逐年递增，中国工艺美术协会、中国工艺美术学会等也分别将选题交由他们出版，并且带有出版补贴。

截至6月30日，北京工美出版社资产总额为2340万元，资本保值增值率为101.49%。

巧用艺术资源外围突破

2009年，北京工美出版社走出了转制后的重要一步，巧用自己积累的艺术资源和人脉关系，开始艰难的外部开拓。

2011年，与北海公园合作礼品和旅游纪念品开发是他们对外开拓的第一步。佛教艺术陶瓷基地建设，则首度促成作者、佛像艺术绘画大师夏荆山和江西景德镇联手，此后他的佛像绘画将呈现在瓷板上，作为一种高端艺术品面世，北京工美出版社就是中间的“牵线人”。

他们还负责该陶瓷工艺品系列的创意部分。一般人认为，把佛像绘画拓印到陶瓷上不就行了?创意策划具体又指什么?对此，陈高潮解释，两种艺术介质之间的转换不是这么简单，他们要负责作品的遴选、瓷板作品尺寸以及重新创作过程中的色彩还原等艺术水准把关，所以创意职能非常关键。据了解，该系列佛像艺术陶瓷销售市场看好。

和高佃亮的剪纸艺术做工艺品的结合也是如此。高佃亮是国家非物质文化遗产蔚县剪纸代表性传承人，河北省工艺美术大师，中国剪纸画的创始人。把他的剪纸做成工艺品，北京工美出版社同样负责创意策划部分。据陈高潮介绍，双方合作还不止于此。他们作为出版方，还为高佃亮出版了《蔚县剪纸的创新与发展》等学术专著。《蔚县剪纸的创新与发展》是高佃亮先生历时3年精心编著由北京工艺美术出版社出版发行的，这一部关于蔚县剪纸的专著得到了专家、学者的高度评价和赞扬。北京工艺美术出版社也提供专家为高佃亮作指点，使他在剪纸色彩、造型上都有了很大提高。2002年高佃亮应邀参加“北京工美送福万家”活动，现场表演剪纸技艺，双方是一种全方位的艺术经纪和资源合作。

陈高潮说，陶瓷基地、剪纸基地等创作基地，都是北京工艺美术出版社运用自身的艺术家资源，和外部进行的轻资产式、知识产权型合作，这也是适合所有智力型、资源型文化企业的转型之路。

专业之外的其他“可能性”

近几年，北京工美出版社除了坚定自身独特的出版属性外，还盘活工艺美术资源，广泛渗透到工艺美术品的创意策划、营销服务、艺术经纪甚至直销终端的开辟上。

在出版属性上，近几年看来，其图书生产码洋稳中有升，出版图书趋向精品化。营销服务、艺术经纪甚至直销终端上，他们即将推出的“艺术家名片”就是浓重一笔。据悉，这是一种为工艺大师、工艺品所提供的艺术经纪和艺术延伸服务。他们将给每个入库艺术家和作品生成一张电子名片，扫描名片后可连接到其线上平台的艺术家数据库和线上交易网络中。即将推出的该线上平台将采取微商模式，即基于移动互联网终端的电子商务。

北京工美出版社旗下的混合所有制企业北京圣奇拍卖公司，是他们工艺产业版图中的又一终端。对于拍卖公司在北京工美出版社即将打通的工艺美术产业链中的定位和职能，以及未来如何配合他们将开展的全套业务，陈高潮介绍，他们会用好出版社的艺术家资源，关注当代艺术家，承诺绝不拍假，以培养客户，赢得市场。

另外，他们正在中国出版创意产业基地先导区打造一家专业的工艺美术图文资料实体书店旗舰店，也将成为出版社传统渠道之外的又一销售终端。据陈高潮介绍，书店除了销售自己的图书外，国内外其他社的图书、期刊、资料等也将在此呈现，但会定位在专业的工美及艺术品领域；同时，艺术教育课程也将嫁接在书店的体验中心里；此外还有艺术品、工艺品销售区域以及咖啡、茶点等休闲消费配置。

“我们在衍生业务上的起步也就这一两年间，从去年效果看，衍生效益还不是很明显，还没超过主业。由于之前的对外合作都是轻资产式的，所以对这种合作前景很看好。”陈高潮说。

来源：中国文化报 责任编辑：林思喆