在“互联网+”时代，传统旅游格局正在发生嬗变，过去单一的传统旅游方式和线下消费模式正朝着多元文化主题游、体验游和移动互联模式转变。今年“十一”黄金周期间，跟着唐诗宋词去旅游、《丰子恺与读书》系列文化深度游等人文主题游悄然兴起，这些旅游通过“旅游+读书”“旅游+摄影”“旅游+影视”等方式，让传统旅游业与历史文化、人文思想有效嫁接，实现了传统旅游及文化产业业态的转型升级。不仅如此，“互联网+”更是贯穿出游全程，手机“摇一摇”可一键购票，微信支付即可进入景区……与以往相比，当下的长假消费增加了更多信息元素和文化内涵。

推动人文主题旅游转型

国家旅游局假日旅游市场信息显示，今年游客出行需求呈多样化，假日旅游方式已从传统的观光型向观光休闲复合型转变。时下，在“互联网+文创”理念催生下，传统旅游业正被致力于“旅游+文创事业”的人士所重构。

上海游读会便是这样一家通过“移动互联+文创+线下连锁体验”来构建大文创生态圈的公司，他们将出版、影视、培训与旅游结合起来，对图书原创者进行立体价值开发和人文思想探寻，从而帮助更多人成为具备诗意生活能力的人。今年，他们先后围绕诗人王久辛的诗集《狂雪》、作家岳南关于抗战期间中国知识分子大迁徙的《南渡北归》及教授厚夫的《路遥传》等著作，开展了深度文化主题游活动，让这些知名作家、教授、科学家、企业家、军事家带领游客，来一次身心深度融入的文化旅行。今年“十一”前后，上海游读会专门组织了“醉美新疆喀纳斯两岸文化深度游活动”和“《丰子恺与读书》系列深度游读活动”，来自台湾、广州、北京、上海等地的游客和同道学友在风景秀丽的庭院、先贤故居，一同游玩、摄影、品茗、读书，感悟自然、美文和生命。

谈到文创事业与旅游文化的联姻，上海游读会发起人赵春善这样解读：“我们不是出版公司，我们通过出版锁定知识产权，对原创者进行立体价值开发；我们不是影视公司，影视是我们游读活动的衍生品，是立体价值开发的重要一环；我们不是旅游公司，旅游是我们深度文化体验的形式，是价值转移和再造的双驱动。”据介绍，下一步，上海游读会还将陆续开展四大名著系列深度游读、鲁迅系列作品深度游读、《大秦帝国》系列深度游读、瑞士及斯里兰卡深度游读等活动，引导游客在这些独具特色的文化主题游活动中追寻文明之本、探究思想之源。

此外，用拓荒者的态度，全面颠覆传统主题公园和景区游的甘肃、青海、额济纳大环线赏秋摄影深度游等特色人文旅游适时推出，传统旅游产业衍生出更高附加值。

指尖上的新型旅游消费风靡

如今，二维码入园、微信购票等指尖上的消费形态大大提高了出行效率。赵女士不久前到苏州旅游，不仅机票从网上购买，就连进入景区的门票和在景区小商店购买的零食、纪念品，以及出租车费和酒店住宿费等也都通过手机支付，实现了全程无忧的指尖新型旅游形态。

当下，互联网技术已经渗透到旅游的各个环节。今年国庆节前，云南丽江已有1200余家客栈支持支付宝付款，餐饮、服饰等多种商业业态也有八成商户支持移动支付。微信支付也于黄金周期间联合全国150个智慧景区、600多个客运站点及加油站、停车场，打造“互联网+旅游”体验。丽江市副市长陈星元表示，希望丽江未来能成为全国第一座旅游消费“无现金”的古城。黄金周前，苏州旅游厕所移动服务与管理平台上线，该平台覆盖了苏州市所有A级景区、度假区及部分乡村旅游点，涵盖75家景区、652个旅游厕所。游客通过扫描二维码，在手机上即可找到距离最近的厕所。九华山景区推出了“码上游”和“微信支付狂欢节”，游客扫描二维码或使用微信“摇一摇”功能进行网络购票，即可直接刷身份证取景区门票或乘坐索道缆车，还能享受额外价格优惠。

谈到旅游业的产业升级和移动互联模式的发展，有业内人士表示，我国的旅游信息化建设经历了4个时期，分别是传统旅游经营期(2004年前)、数据旅游时期(2005年—2009年)、智慧旅游时期(2010年—2014年)和互联网旅游时期 (2015年开始)。“互联网+”促进旅游产业转型升级，使旅游行业步入新常态。

新型文化体验游消费升温

除了人文主题游、信息智能游外，文化体验游也是今年长假旅游的一大亮点。从单纯的旅游观光到低空飞行文化体验，直升机游当下正成为旅游经济新的增长点。中国航空运输协会统计显示，到2020年，我国低空旅游有望形成585亿元的市场规模。面对诱人前景，全国各地都兴起了一股直升机热。“十一”期间，蓬莱、深圳、南宁、桂林、株洲、张家界等多地推出了直升机空中游览项目；全国首个夜间直升机空中游览项目——苏州夜航金鸡湖正式营业。“十一”前后，无锡也开通多条直升机体验游线路，体验者提前预约后，即可在空中观太湖、游灵山。

此外，全国各景区不断创新“互联网+”时代的旅游形式，以传统产品为主体，持续打造观光与休闲、度假并重的多元化旅游产品体系。如在安徽合肥，人们在非遗园中观看河蚌舞、划旱船表演，参加“寻找小小非遗传承人”的体验活动；山东东营精心开发的“十朵金花”乡村旅游点，推出了果蔬采摘、观赏摄影、户外露营等旅游体验产品。

来源：中国文化报 责任编辑：刘永波