从幽默的电视真人秀到震撼的院线大片，从唯美的摄影作品再到创意十足的工业设计……一方面人们对文化产品提出了更高的审美和需求，而文化产品的发展与创新也改变着老百姓的生活。日前，文化产业方面颇有建树的学者魏鹏举做客金沙讲坛，为成都市民讲述国内外文化产业的现状和前瞻。

　　魏鹏举，现任中央财经大学文化经济研究院院长，文化部国家文化创新研究中心(创)主任，中央财经大学“文化经济与政策协同创新中心”责任人。2011年入选教育部“新世纪优秀人才”支持计划。兼任北京大学文化产业研究院研究员。出版《文化产业投融资》等专著。

　　谈起文化产业所具有的强大生命力，魏鹏举先生在演讲中用苹果公司作为范例，这让人颇感意外。一直以来，苹果公司虽然赚钱，但在大多数人心目中，它依旧是一个科技企业，似乎与文化产业不太靠得上边。但在他看来，苹果公司其实早已脱离了传统IT企业范畴，而成了一个真正的创意公司，它能获得世界瞩目的“吸金能力”，则是文化产业在现代发展中一个令人意想不到的成果。

　　魏鹏举讲到，在2007年左右，苹果的产品在国内还没有真正流行起来，而走在美国街头，他却发现很多年轻人都戴着苹果的产品，iPod那白色的耳机给人留下了深刻印象，这让他感到很意外，因为从技术角度来看，当时苹果的产品并不比IBM的更好，但它确实更漂亮，更简洁，更美观，更人性化。这代表什么?这是苹果开始主打创意，进军文化产业的典型表现。时至今日，苹果的产品已风靡全世界，无论是iPhone还是iPad，都融入了苹果式的美学创意，说明现代工业已和文化产业水乳交融，从某种意义上已变成创意产业了。

来源：成都日报  责任编辑：何淋淋