柯震东吸毒被抓，郭敬明的压力陡增。电影小时代3的余热犹在，已经杀青的小时代4正盯着春节档期，这时候却遇上了男主角闹出大丑闻。

　　26日，郭敬明带着最新游记作品《下一站·那不勒斯》现身上海。当有记者意图向郭敬明求证柯震东会否换角，郭敬明推说家中有事匆匆离去。此前的24日，郭敬明在微博中写道——妈妈说：“只要是你拍的，我就喜欢，我就觉得是最好的!”

　　这或许就是郭敬明的底气所在。青春偶像作家、出版人、作家经纪人、董事长、导演……短短十余年，郭敬明给自己冠上的多个头衔，表征出他以“文学”为源头、以“粉丝”为受众的独特产业链条，他从码字开始，一步步打造出了属于“郭敬明”的文化商业版图。

　　其实，在“郭敬明”的百度相关搜索词中，排前9位的有3个词跟“身高”相关。大众似乎更关心郭敬明和奔驰轿车比起来谁更高，但资本市场早已有不少专业人士研究起郭敬明的商业逻辑，甚至有家电行业的从业者撰文说他的“小时代”给自己“上了一课”。

　　文学创作是“吸金”源头：《幻城》掘到第一桶金

　　8月15日，久未以作家身份出现的郭敬明现身上海书展参加书籍签售活动。接受媒体采访时他表示，2014年下半年会将更多精力放在文学创作上，这或许也能为自己将来推出的电影铺路。

　　11年前，《幻城》发行当年创下84万册的发行量纪录，为郭敬明掘到第一桶金;如今，他的铅字搬上大银幕，3部小时代狂揽13亿票房。文学创作正是郭敬明“吸金”的源头。

　　2001年，郭敬明以《假如明天没有太阳》一文获得第三届“全国新概念作文大赛”一等奖，2002年他再次获得第四届“全国新概念作文大赛”一等奖，由此声名鹊起。

　　《纽约时报》在一篇报道中说，“现今，中国最成功的作家……是青春偶像作家郭敬明。”仅以销量来看，郭敬明的每一本书都能在排行榜上占据前列，2003年出版的《幻城》获得全国年度文学类畅销书销量第一名，2004年《幻城》和《梦里花落知多少》分别位列全国年度畅销销量第一名和第二名，2008年开始的《小时代》系列书籍也多次位列全年图书零售虚构类图书销售榜榜首。

　　书籍的热销让郭敬明的身家水涨船高，早在2005年就有媒体曝出郭敬明身家超过400万，而中国作家富豪榜自2006年创立，郭敬明每年都是榜单前几名。2007年、2008年和2011年，郭敬明三次位列当年度中国作家富豪榜榜首。2012年和2013年，郭敬明因转战影视，在作家榜上排位下降，但仍然以1400万元和1300万元的版税收入分别位列第四和第八位。

　　流水线制造文学偶像：企业每年卖书2亿多元

　　实际上，除了《小时代》宣传之外，郭敬明微博内容最多的就是推广他打造出来的众多“文学偶像”。

　　这条流水线可追溯到2004年郭敬明成立的“岛”工作室。“岛”工作室由他的老搭档——春风文艺出版社出资，郭牵头找人组织选题、策划和制作。《岛》甫一出版就获得巨大成功，很快从最初的四五万份飙升到每期20万份，落落、项斯微、夏无桀等多名青春文学作家正是从《岛》开始崭露头角。

　　2006年，长江文艺出版社和郭敬明共同投资，在“岛”工作室的基础上成立了柯艾文化传播有限公司，10月《最小说》开始试刊。2010年7月，郭敬明成立“上海最世文化发展有限公司”，担任该文化公司的董事长兼总经理，柯艾文化传播成为旗下的作家经纪部。

　　最世文化像演艺圈包装明星的经纪公司一样，通过主办文学比赛等渠道“海选”发掘新人，签约到自己旗下，再通过《最小说》等畅销书刊平台力推新人，扩大读者群，培养作家中的新生力量，并创造出巨大利润。

　　长江文艺出版社的黎波曾将郭敬明喻为一个金炉，在里头沾点金就能赚钱。郭敬明端坐在金字塔顶，通过郭主办的文学比赛、杂志发表和编辑的选拔，作家脱颖而出。塔底作家每本书销量在5万册上下，塔身中段销量为10万到20万，王牌作家笛安、落落每本销量至少50万。数据显示，《最小说》占据了中国青春文学杂志市场1/3的份额，最世文化签约作家七十多人，每年创造两亿多产值，利润几千万。

　　定位内容提供商：资本市场估值身价7亿

　　“三年前，图书发行占我们公司90%以上的收入，但今年图书本身的盈利可能只占30%，而70%的盈利都是版权出售、电子版权、影视改编权、作家的其他权利的出售。”郭敬明对商业路径的规划非常清晰，他要做一个内容提供商。去年12月，华策影视以1.8亿元入股最世文化26%的股权，郭敬明坚决拒绝煤老板、制药厂等财务投资人的加盟而选择华策的原因，也正在于此。同时，1.8亿元收购26%的股份，这个价格也意味着资本市场给予郭敬明身家估值近7亿。

　　将图书复制到电影便是内容创造价值的方式之一。2013年，由郭敬明担任导演的《小时代1》上映首日，排片率便达到了为43.31%，收获了7300万元人民币的票房，而《小时代3》截至8月5日的票房达到5.12亿元，三部《小时代》系列电影一共收获了超过13亿元的票房，超过《画皮》系列、《狄仁杰》系列和《非诚勿扰》系列，成为有史以来最卖座的国产系列电影。

　　郭敬明打通了传统出版与影视的链条，有消息称最世已承接了更多电影和电视剧的剧本。去年底郭敬明悄然签约了一大批科幻作家，他要将科幻图书出版与影视结合起来，打造一条科幻文学出版影视产业链。这些文学内容，未来将一步步搬上电影银幕、电视屏幕、手机游戏、音乐剧舞台，一部原本价值几百万的小说，包、多元的广告植入、衍生的周边产品等在内，可能会撬动高达数亿元的市场。

　　粉丝结合大数据：被赞成功商人典范

　　“目标受众喜欢就够了。”面对质疑时郭敬明如此回应。在《小时代》系列出品方乐视影业总裁CEO张昭看来，郭敬明更像是个出色的产品经理，“他有没有拍过电影不重要，最重要的是创造用户体验，对产品、票房负责任。”

　　黑马网的专栏作者刘旭俊说，郭敬明“挟粉丝以令市场”，甚至还拼凑出“一条龙”通吃的产业链。他早年写小说，获得初高中少女热烈追捧。经历了“培育市场”的前期投资，随着潜在消费者的消费能力加强，他转战电影圈，套现了巨额收益。这不仅是经济学的商业成功，更是传播学领域里的辉煌。

　　与郭敬明同在暑假档期“打擂台”还有韩寒。如果说韩寒的社会标签是叛逆、敢于质疑，那么郭敬明则是奢华、消费主义，两人在文学领域开启了粉丝经济时代。

　　郭敬明在接受采访时表示，会定期对粉丝数据做整理、对比，也会关注电影的百度指数、话题讨论和点击排行，进而分析受众的年龄、性别、教育背景、地域分布等。通过数据采集，找准观众的需求痛点，并用到电影拍摄中。《小时代3》中着重增加了周崇光这一角色的出场次数，除了剧情需要，便是考虑到大数据的分析结果显示这一角色受欢迎度很高。

　　在看到《小时代》系列电影的高票房后，科技行业评论人李瀛寰直呼“票房背后正是一个产品经理的深刻实践”，她总结郭敬明的思路有五招：准确定位用户群体，掌握年轻人群的心理诉求，泛娱乐化战略，仪式感的营销，粉丝经济的衍生带来了更多的市场价值。

　　美国密歇根州立大学商学院博导林宸称，郭敬明的商业文化模式，从市场定位，产品研发，品牌扩展，内容供给，宣传企划，渠道合作到娱乐精神，都是一个成功商人的典范。

　　郭敬明的商业路径

　　青春 偶像作家

　　成立工作室 发行图书

　　成立文化公司 包装签约作家

　　导演小时代 系列电影

　　出售图书版权 影视改编权等

　　郭敬明在“中国作家富豪榜”排名

　　年份 名次 版税

　　2006年 第5名 850万

　　2007年 第1名 1100万

　　2008年 第1名 1300万

　　2009年 第2名 1700万

　　2010年 第2名 2300万

　　2011年 第1名 2450万

　　2012年 第4名 1400万

　　2013年 第8名 1300万

　　数据来源互联网资料

来源：深圳商报  责任编辑：林煜炫