4G时代正在引领互联网新兴业态下的创意风潮，包括内容原创的创意潮、文化与最新科技的融合潮、跨界组合的新形态潮等。4G将为我国文化创意产业带来资金拉动效应，为文化创意内容提供商发展提供了大量新的机会，对扩大我国文化消费市场发挥了引领作用。从某种意义上说，4G将从根本上改变我国文化创意产业的生产方式。

　　当整个国际文化创意界还在整理3G时代所带来的巨大影响时，4G时代的到来已掀起文化创意产业的旋风。

　　国务院于2013年8月发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》指出，到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。

　　可以预期，中国4G文化创意产业将创造又一个“中国神话”。

　　首先，4G将为我国文化创意产业带来资金的拉动效应。工信部电信研究院院长曹淑敏曾指出，信息消费每增加100亿元，将带动GDP增长338亿元。业内预计，4G的投资额将会达到5000亿元。

　　而在4G全产业链中，文化创意起着十分重要的作用。在数字设计、线路设计、页面设计等领域，原创设计产业的创意具有举足轻重的作用。特别是在移动互联网应用部分，内容产品的创意生产是文化产业展开的重要领域。但由于统计门类和分类方式的不同，一些业内人士将文化产业与信息产业发展对立起来，仅仅认为只有某些内容产品属于文化创意产业，国家5000亿元的投资并没有将文化创意包括在内。这是我国长期条块分割、部门壁垒，特别是管理部门壁垒森严、管控至上的思维带来的短视与弊端。

　　中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦多次提到，“创意产业的根本观念是通过‘越界’促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种‘越界’主要是面对第二产业的升级调整、第三产业即服务业的细分，打破二、三产业的原有界限，通过‘越界’，寻找提升第二产业，融合二、三产业的新的增长点，二产要三产化、创意化、高端化、增值服务化，以推动文化发展与经济发展。”他还指出：“创意产业是科技文化化和文化科技化、科技与文化一体化、技术与内容相融合的高端产业。互联网和信息传播业的发展正迫切需要内容产业的支持和推动。需要‘故事’，需要与百姓生活密切关联的‘内容’。因此，创意产业的战略，就为城市或地区提供了高端起步、跨越式发展的良好机遇。它推动新兴数字技术支持的新媒体信息产业走向内容创新、文化创新和产品创新。”

　　实际上，美国以版权产业来进行分类和统计，将信息产业中以版权为基础的企业统归于版权产业，给了我们重要的启示。他们早已打破了狭隘的行业发展壁垒、部门管理壁垒、分类统计壁垒，而让市场发挥最重要的决定性作用。在这里，产业的形态是跨界的，是融为一体的。4G再快也只是铺就了移动信息的高速公路，光有高速路，没有车，路就失去了功效。我们必须看到，决定4G商用产品核心竞争力的还是文化创意产品，是拿出社会需要、人们喜闻乐见的好产品。两者的关系随着技术的提升和普及会越来越密切，两者的融合交错也越来越难以完全分开。在建造信息高速路的生产方面，文化创意也起着十分重要的作用。比如手机的设计、网页的设计，都是文化创意产业的重要组成部分。2013年上半年，北京文化创意产业投资额达139.8亿元，2012年北京文化创意产业增加值达2205亿元，这一数字在2009年是1497亿元。包括3G在内的一系列文化创意产业促进策略加快了北京文化创意产业的发展。我们有理由相信，如果北京能够抓住国家加大3G和4G建设力度的机会，那么北京文化创意产业的发展将会迈上一个崭新的台阶。

　　其次，4G将为文化创意内容提供商提供大量新机会。网络视频(网络电视)是4G最大的机会，业内预计中国未来5年微电影产值将达数百亿元。根据《2013中国微电影发展报告》，截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，相当于2012年全年城市影院的观影人数，而网络视频用户在2012年底已经达到3.72亿，这使得“微电影”的“钱景”十分可观。据估算，未来五年内，微电影行业产值可达数百亿元以上。同样机会很大的是音乐，按照英国的分析，到2016年英国数字音乐的4G用户可能达到4400万。

　　此外，手游产业也是4G环境下可能会有较大突破的门类。数据显示，2012年北京动漫游戏总产值达167.57亿元，相比2011年的130亿元增长了29%。而据初步统计，北京的动漫游戏出口额达15.6亿元，比2011年增长了三成，出口占到全国的六成。

　　但是4G带给网络文化产业的并不仅仅是3G时代人们想得到的手机报纸、手机杂志、手机广播、手机电视、手机游戏、手机音乐、手机动漫、手机广告，4G将进一步深化3G已经开始改变的用户习惯，进而改变互联网的格局。各个领域都将会得到极大的发展。视频高清化、动漫和游戏3D化，图书和杂志进一步富媒体化，实景导航，视频会议，更高速更大容量的云储存，以及云储存带动的物联网、车联网，所有传统内容和处于蓬勃发展阶段的文化内容都会得到跨越式发展。

　　再次，4G将大大扩展我国文化消费市场。我国目前的信息消费具有良好的基础。工业和信息化部公布的数据显示，2013年1-5月我国信息消费规模超万亿，达1.38万亿元，同比增长19.8%。业内人士认为，在未来很长一段时间内，信息消费都会是持续的增长亮点，相关上市公司的成长潜力可观。事实证明，仅2013年上半年我国微信用户就超过4亿。2013年上半年，我国微信用户拉动移动互联网流量收入同比增长56.8%，电子商务整体市场的规模达到5.4万亿元，增长38.5%。智能手机、智能电视的销量增幅都超过了25%。显然，信息消费正在成为市场新的亮点和热点。4G的到来将引发更大的发展潜力。

　　目前我国文化主消费的群体正在发生代际转换，“75后”、“80后”乃至“00后”的年轻人成为主消费群体。随着消费主体发生变化，消费结构正发生重要转化，文化消费的内容也在发生变化。文化创意产业创造的一系列文化消费的新形态、新目标日益凸显，如博客控、手机控、微博控、微信控、电商购物狂、物联网等新新媒体，形成了新的消费态度和消费习惯。随着4G的普及，社会整体也将进入一个新的消费时代。

　　目前制约我国文化消费市场扩大的主要是三个要素：观念、费用和方式。观念是指消费者的使用习惯还并没有对移动互联网产生深度依赖，尤其是年龄比较大的消费者，很多连互联网都接触不多，更难言移动互联网。费用是指现有手机网络覆盖和网速相对于价格来说是不值的，人们在进行消费之前都要掂量费用是否会过高的问题，对于4G，很多人在听到关于可以流畅观看高清视频的介绍时，都会质疑即使达到这个网速，也不敢用太多流量去看高清视频。方式是指现在针对移动互联网的文化消费方式还处于发展阶段，对于商用应用来说，还有大量可以挖掘的消费方式。

　　最后，4G将改变我国文化创意产业的生产方式。关于移动视频的应用，人们常常只是局限在视频通话和在线流媒体两种方式上。但实际上，网速带来的视频应用可以将商务办公也进一步移动化，过去必须在办公室或者专门的视频会议室召开的会议可以变成每个人利用自己的移动终端进行随时随地的工作会议。这虽然只比3G时代人们利用无线网络展开的应用拓展了一小步，但这一小步是将一部分人从固定的办公场所解放出来的一大步，它是真正意义上的“移动办公”。

来源：国际商报  责任编辑：林煜炫