10年来，电视剧恶性竞播事件不断出现，新闻出版广电总局也不断加码电视剧播出管理力度，“一剧两星”政策今年4月正式出台，这也将引起行业内变革。在抢播现象的背后是我国电视剧行业的同质化问题。“一剧两星”政策的出台让观众有了更多选择，也是文化产业原创力的一个大考。

　　你还记得十几年前电视台播放过的电视剧吗?“当时我七八岁的样子，和一群小伙伴围着一台电视机看《天龙八部》，每次一到广告时间，我们就换台，因为另一个台播的也是这部剧，但进度上慢点，我们主要看播的快的那个台，插播广告的时候才换别的台。”现年25岁的赵红说。的确，在十几年前，各个省级卫视播同一部剧是司空见惯的现象，而赵红所说的《天龙八部》更是创下了17家卫视同时播出的“盛况”。在这种播出模式之下，“千台一剧”的现象不仅让观众感到乏味，也导致了卫视之间的相互竞争。为了争夺相同的观众，卫视各出奇招，有的延长播出时间，有的则对电视剧进行重新剪辑，有的则加长预告片等。

　　2004年，国内电视剧市场开始实行“4+X”的播出模式，即一部电视剧最多在4家上星卫视和几家地面频道同时播出，通过合力购买分销成本。自此，开启了长达10年的电视剧“4+X”播出模式。虽然同时播出同一部剧的卫视有所减少，但10年来还是不断有各种恶性竞播事件传出。

　　临时撤档，争分夺秒

　　2005年底由董洁、车仁表主演的电视剧《天若有情》在卫视播出的时候就发生了竞播事件。该剧首先在18个地面频道播出，根据央视索福瑞的数据显示，在上海的平均收视率甚至超过6点，南京台也达5点(根据当年收视情况，一般收视率达到三四点就能拿下收视冠军)，可以说这部剧一旦播出，拿下收视冠军是很有希望的。首轮卫视播出权由浙江、安徽、云南、山东四家卫视购得，但安徽台提前半个月就开始宣传，而浙江台将原计划播出的《当家的女人》撤档，临时改播《天若有情》，从而成为这场战役的赢家。

　　团长大战，各出“奇”招

　　2009年3月，《我的团长我的团》引发的竞播事件更产生了较大的社会影响。4家卫视为争夺观众各出奇招，江苏卫视将原本的播出时间由原来的黄金档调整为零点档，东方卫视则对其重新剪辑，云南卫视更采取全天24小时滚动播出的措施。4家卫视的播出协议迅速瓦解，荧屏一时“团长大战”，引起观众争议。2009年3月13日，在当时广电总局电视剧管理司主持下，23家卫视签署《电视台电视剧播出自律公约》，至此，这场“抢播”大战才落下帷幕。

　　10年里，类似这样的事件时有发生，2010年《手机》、《金婚》等剧在播出期间都发生了这种情况，不仅损害观众利益，造成恶劣影响，而且对卫视频道甚至整个电视行业的形象都带来负面影响。

　　在抢播现象的背后，深层次原因则是我国电视剧行业的同质化问题。除了首轮播出中四台联播之外，还有二轮、三轮的播出，大量占用了频道资源，同时也凸显了优质电视剧的缺乏。

　　新政出台，空档谁来填补?

　　2014年4月15日，“一剧两星”政策正式出台，马上引起了业界的广泛讨论。其实，早在2010年，就传出相关部门正在对“一剧三星”进行调研，“一剧一星”的传闻也流传已久。针对政策将产生的影响，各界众说纷纭，但新政将释放电视剧库存是不容置疑的。

　　但对于像江苏卫视这样的频道来说，“一天两集”的政策，使得电视剧播放的时间减少，电视台就不得不重新安排其他节目来填充空白。那什么样的节目会最终受到青睐呢?

　　从1989年省级卫视开始上星以来，就在央视和地方台的夹击下寻求生存。2005年兴起的省级卫视改版热将卫视的发展带入了“品牌建设”的新阶段，在这场“决战”中，一些卫视开始找到自己的定位，江苏卫视定位情感，湖南卫视定位娱乐，安徽卫视则定位电视剧，但不管怎么变，电视剧在各个卫视的节目单中依旧占据着重要地位。

　　剧场受限，综艺救场

　　在电视节目所有类型中，电视剧、新闻和综艺是拉动收视的三驾马车。以往省级卫视电视剧在“四星联播”的方式下，形成宣传合力，共同抵御风险，也共同拉动收视率增长。2012年江苏卫视率先尝试电视剧三集连播，其品牌推广部主管刘宇哲在采访中提到：“以前每晚播两集，从7点半延续到9点20分，整个时段的收视率是1.0左右。9点半开始播其他节目时，收视迅速回落。而现在一部剧从7点半播到10点，第三集的收视率往往升至峰顶，这使高收视区域延长了40多分钟”。随后，湖南卫视、东方卫视、湖北卫视、山东卫视等频道都实行了这一策略。新政策出台后，电视剧播出受到限制的省级卫视频道，势必会把目光转向新闻和综艺来挽救岌岌可危的收视率呢?

　　而新闻因其贴近性等原则，要想在全国范围内赢得收视率不太现实，因此综艺节目成为这些卫视的关键法宝。

　　原创缺乏，任重道远

　　但综艺节目真的能弥补电视剧带来的收视损失吗?据统计，2013年全年省级卫视的综艺节目达70多档，但为人所熟知的也就是《快乐大本营》、《我是歌手》、《非诚勿扰》等10多档，并且就是这10多档中节目类型和模式也多有重复。

　　明星加盟，综艺星光闪耀。《中国好声音》火了以后，《爸爸去哪儿》、《百变大咖秀》、《我是歌手》等节目纷纷请明星加盟。像黄晓明作为一个演员成为《中国梦之声》的导师，如果说这种安排是出于专业考虑，实在难以让人相信。

　　题材雷同，荧幕歌声嘹亮。据《光明日报》报道，2013年卫视频道暑期档共有13档音乐选秀类节目同步播出。《我是歌手》、《中国梦之声》、《快乐男声》、《中国最强音》等都形成对《中国好声音》的挑战。电视行业跟风现象历来广为诟病，抛开《非诚勿扰》等相亲类节目扎堆不说，2013年后半年《爸爸去哪儿》开播之后，亲子节目又成为荧屏新宠，《好爸爸坏爸爸》、《星星知我心》、《老爸老妈看我的》等节目赚足了观众眼球。

　　版权购买，节目创新缺乏。 2012年《中国好声音》大热，但事实上该节目与《The Voice》在宣传片头、节目Logo甚至现场红色背景都如出一辙。其他热门节目如深圳卫视《年代秀》引进了《Generation Show》的模式、《中国梦想秀》源于BBCW《就在今夜》、《爸爸去哪儿》购买了韩国MBC的《爸爸!我们去哪儿?》，此外《我是歌手》、《爸爸回来了》等都是海外大热节目的中国版。虽然如此，但这些节目还是取得了不俗的收视率。而同样有着韩式血统的《中国梦工厂》、《两天一夜》却被观众痛批抄袭严重，遭遇收视滑铁卢。可见节目创新的缺乏是我国综艺节目的软肋。

　　除了综艺节目本身原创的缺乏，再加上“限娱令”对综艺节目的诸多限制，如果电视台寄希望于此，那势必要在原创上发力了。

　　回到电视剧上来讲，“两星”联播电视剧，黄金时段播出电视剧将增多，观众有了更多选择权。除了四星变两星带来的电视剧影响力减弱，省级卫视还需应对更多的竞争者，要想收视突围将更加困难，这同样加大了对播出电视剧的要求。

　　所以“一剧两星，一天两集”将直接拷问文化产业原创力，至于会是一片“雷声”，还是一片“叫好”，就让我们拭目以待。(来源：《中国产经新闻报》)

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