工业设计可提升产品的功能和形象、品牌的内涵和影响力，提高产品附加值。安徽制造业要走出稀薄利润的低端环节，增强核心竞争力—

　　本报记者 吴量亮

　　轻设计难形成自身品牌

　　看不到一般橱柜的外形，烟机、灶具、水槽、餐台等各种功能区隐藏岛台之中，各类厨房用品则隐于高柜之中。在位于庐阳工业区的志邦橱柜有限公司展馆内，一款名为“X-living”的智能科技整体橱柜设计简洁时尚，如同瑞士军刀，在需要之时，通过一个轴来释放各种功能。在国内橱柜行业盛行“拿来主义”时，我省行业龙头企业正对工业设计加大投入，仅志邦橱柜近年来就获得86项产品设计专利，处于行业领先地位。

　　“山寨或许很容易，产品价格也会很便宜，但形成不了品牌。不囿于蝇头小利，在工业设计等方面对拿来主义说不，制造业的核心竞争力才能更上一层楼。”安徽工业设计协会理事长、合肥工业大学教授韩春明说。在制造业升级转型的过程中，工业设计被赋予了独特的地位。传统制造业企业中，来料加工、贴牌加工、零部件制造等经营模式占有很大的比重，近年来，制造业企业逐渐从单纯代工转型，更加注重自身品牌的塑造。

　　“我们的调查显示，大多数中小企业很注重技术创新，但不愿投入人力和财力搞工业设计,对工业设计的认知度不够。 ”韩春明认为，与沿海先进省份相比，目前我省的工业设计水平不是很高，工业设计在产品开发和市场竞争中的作用有待进一步发挥，但部分制造业企业尤其是大型企业已具有了较强的基础。在家电及汽车等制造领域，美菱、荣事达、江淮、奇瑞、安凯汽车等制造业龙头企业，在工业设计方面具有一定的技术实力和装备条件，开发出的一系列产品受到市场欢迎，并培养了一批工业设计人才。

　　发展工业设计产业的有利条件正在积聚。省经信委调研发现，目前，我省制造业蓬勃发展，工业设计产业的市场需求日益扩大;在经济下行压力不断加大的背景下，企业更迫切地谋求通过创新实现转型发展，加强工业设计的理念，在我省中小企业中正逐渐深入人心。

　　用创意让制造脱颖而出

　　“这款冰箱的整体设计很大气，放在家里会很添彩。它的功能很人性化，软冷冻就很适合我这个爱吃新鲜鱼肉的人。”5月29日，在铜陵市淮河路某家电卖场，市民小张夫妇挑中了一款皖产知名品牌新品冰箱。合肥荣事达三洋股份有限公司有关负责人告诉记者，在以往产品紧缺的年代，企业只要开足马力，订单和钞票就滚滚而来;如今，卖方市场早已变为买方市场，如果产品不能脱颖而出，企业就会丧失竞争力，最终会被淘汰。

　　产品“脱颖而出”，正是源于优秀的工业设计。说起工业设计，许多人并不熟悉，可说起苹果手机，几乎无人不知。得益于工业设计的成功，造型简约大气、功能强大好用、材质坚固耐用，让苹果手机在移动终端市场独领风骚，一定程度上已成为高端手机代名词。从前期市场调研、造型设计、结构功能，到模具开发、软硬件设计、改进完善，直至呈现给终端客户一件完美的产品，工业设计全程中的每个环节，都充满创新的智慧。

　　“规模不算小,但利润却像纸一样薄，我们的制造业到底欠缺什么?”有业内人士用这样一个例子表现出国内制造业普遍面临的尴尬：中国手表在欧洲的均价为12欧元,而欧洲手表在中国的均价为1200欧元;中国钟表产量占全球八成,但销售额只占一成多;瑞士钟表产量占全球3%,但销售额却占四成!“由于缺乏创意和设计，我们的制造业只能在产业链的低利润的低端环节打转。良好的创意设计，是产品拥有较高溢价空间的法宝。 ”

　　省经信委主任牛弩韬说，大力发展工业设计，对于工业经济转型升级具有重要意义;工业设计正成为“制造”迈向“创造”的突破口。通过加强工业设计来提高产品功能和形象，提升品牌内涵和影响力，提高产品附加值，我省制造业及相关企业的竞争力才会不断增强。

　　设计产业迎来发展春天

　　5月24日，蚌埠工业设计中心揭牌，突出工业设计的服务带动作用，意在提升该市装备制造等产业的综合实力和影响力。合肥市正谋划建设中国(合肥)工业设计城，计划建设一个集产品设计、交易展示、人才培训、设计大赛、专题论坛和服务等为一体的示范园区，为工业转型升级提供智力支持。眼下，我省多地正将工业设计作为促进工业转型升级的有力抓手大力推进，工业设计产业在悄然间风生水起。

　　作为生产性服务业的重要组成部分，工业设计产业迎来了发展的政策机遇期。 5月中旬，国务院常务会议专门部署加快生产性服务业重点和薄弱环节发展，促进产业结构调整升级。其中明确，加强新材料、新产品、新工艺研发应用，鼓励设立工业设计企业和服务中心，发展研发设计交易市场。会议从放宽市场准入、简化审批程序、降低外资准入门槛、完善财税、土地政策、拓宽融资渠道等七方面着手，要求有关部门抓紧制定配套措施，为包括工业设计在内的生产性服务业扫清提速发展的障碍，创造良好发展环境。

　　“结合我省产业结构、经济总量和区位特点，我们正进一步强化调研，力争出台高含金量的政策举措，把国家部署落到实处。 ”省经信委产业政策处处长王金瑞表示，将充分发挥政策的导向、引领作用，与院校、机构进行战略合作，为我省工业设计产业发展进行总体策划;支持鼓励家电、轻工行业龙头企业启动工业设计中心建设，引导地方以市为主体创立工业设计产业园和工业设计产业示范基地。 “努力打造立足安徽、辐射中部地区的工业设计基地，把工业设计转化为我省产业转型升级的推动器和强大引擎”。

　　据了解，省经信委等有关部门正积极谋划，计划年内举办高规格的工业设计大赛，同时鼓励企业参加工业设计展览，推动我省各界提高对工业设计的认知。目前，互联网、大数据、云计算等技术不断发展完善，工业设计领域的技术支撑愈加坚实，其产业发展有望大提速。

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　　什么是工业设计?

　　工业设计是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动，广泛应用于轻工、纺织、机械、电子信息等行业。

　　世界情况：

　　从全球看，美国、法国、意大利、德国等世界制造业强国也都是工业设计强国。日本是战后第一个靠工业设计创新崛起的亚洲国家。上世纪50年代末，日本确立 “技术立国、设计开路”的国策，创建了日本工业设计协会等一批官方和非官方的设计组织，通产省设立了年度性的 “优良设计”奖。日本设计显示出其特有的设计个性，特别是它的微型产品设计一直引导着世界设计潮流。韩国是过去10年中世界上设计创新发展最快的国家，其通过创新设计水平的快速提高，培育出三星、LG、现代等一个又一个世界瞩目的国际名牌。

　　国内情况：

　　2010年7月，国家工业和信息化部会同11个部门联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，提出了促进工业设计加快发展的政策措施。

　　在国内沿海经济发达地区，无论是省级政府，还是一些地市区域，都已开展了一些具体的宣传推广和评奖活动，出台了一些较为实在的资金和政策扶持措施。 2008年，广东省第一个在国内制订了 《工业设计示范基地(企业)评定管理办法》，2009年，又率先以省区共建方式建设广东工业设计城，目前全国仅有的两个以工业设计为主题的“国家新型工业化产业示范基地”均落户广东;浙江省从2013年起将工业设计专项资金增加到 2亿元，对已认定的12个工业设计产业基地每年予以1000万元的资金支持。在中西部地区，工业设计工作及产业发展总体尚处于起步阶段。

来源：中安在线-安徽日报(合肥)　 责任编辑：林煜炫