困境

　　国内优秀设计产品产业化难

　　深圳工业设计不断在国际上崭露头角。在张建民看来，专业设计的水准已与国际相差不大。但工业设计的并不在于设计有多牛，关键是能否用专业设计去帮助更多制造业走上国际舞台，让“中国制造”的产品变成“中国创造”。

　　“中国品牌在国际上认知度并不强，但如果产品有一个红点或iF奖的话，就会更容易被接受。中国的制造业产品会更有国际竞争力。”张建民说。

　　但这并不是一个轻松的过程。因为在深圳，原创设计很难产业化。

　　封昌红介绍：“深圳不乏好的设计师、原创产品。比如我们的家居设计专委会成员就自行成立了"深圳特驱"原创家居联盟，曾亮相伦敦百分百设计展并受到好评，但他们在产业化的过程中遇到非常多的问题。”

　　2013年，深圳设计师孔武为女儿设计的“竹木马”获得了红点概念奖。在红点奖的评选标准中，市场化考量是一大要求，获奖则意味着“竹木马”有潜在市场价值。但目前，该产品并未产业化。孔武说：“产品要量产有很多条件，首先工厂需要很大的量才能生产，产品量大就要考虑有没有专业的销售团队和渠道，有没有建立完整的市场。"竹木马"的制作工艺要求很高，打板的投入就要8万—10万元，我的销售渠道承担不了，综合考虑后就没有投入。”

　　孔武觉得，“竹木马”的设计风格和节省用材的理念都比较适合宜家，但宜家有自己的设计师，不从外面买设计。

　　“在欧洲，好设计卖给一些大企业的做法很普及。只要企业买了设计，设计师就可享受销售的提成。但这在国内很难做到，没到这个阶段。”孔武说。

　　在“竹木马”搁置时，张建民正在走一条更为艰难的道路—他希望由自己公司来完成“红点至尊奖”作品“CIGA Design非同步追随腕表”的产业化。

　　张建民说：“也有一些国内知名的老牌钟表企业来找我合作，但我跟深圳钟表业沟通后觉得，还是希望跟深圳的钟表制造商合作。在这个过程中，我们遇到很多门槛和条款限制，政府目前也没有太多的资助，投入很大，做起来也相当困难”。

　　除了家具和钟表领域，封昌红介绍：“目前深圳创客一族很活跃，涌现出许多好的年轻创客，他们大部分聚焦可穿戴产品和智能硬件的开发。但同样遇到产品无法量产的困境，缺资金，缺团队，缺销路等”。

　　封昌红表示，今年协会将启动设立工业设计基金。“政府投入一部分，大部分在社会募集，相信这个资金在原创设计产品化和品牌化可以起到巨大的推动作用，同时我们打算搭建一个线上和线下的平台，帮助原创设计师的产品打开销路，联合我们的国际资源，同时把他们的产品销往国外”。

　　愿景

　　加强产权保护吸引国际大师

　　在设计缺乏被尊重的情况下，变被动为主动参与的设计理念更与国际接轨。除此之外，封昌红认为，设计理念还体现在大设计的概念上，也就是体验设计和服务设计的理念。“设计水平发达的国家的理念是，设计的最高境界是解决社会管理问题。因此，设计不单只是产品，还体现在城市的公共设计，包括软件和硬件”。

　　法国设计之都圣艾蒂安来深圳举办推介会。他们的推广让封昌红很受启发：“对方列举了多张图片描绘设计之都给城市带来的改变，有城市道路、车站、公交、学校的硬件环境改变，也有社区人与人之间的交往因设计而亲密的软件改变。在深圳，坦率地说，这些年设计之都对我们城市面貌的改变并不多，更别提以人为本的公共设计了”。

　　在这一点上，张建民与封昌红的看法类似。他认为，要真正让深圳设计国际化，深圳本身就要国际化，尤其体现在城市的公共设施上面。“深圳的路灯、隔离栏、公共座椅、垃圾桶、导向标识、导视系统等，从设计来说并不美观。这些公共设施是城市的形象，完全可以利用设计手段让深圳更具有国际化、现代感。但这些问题并没得到足够重视”。

　　封昌红表示，希望接下来尝试找一条街让设计师做一个样板，“小到垃圾桶、路灯、草坪灯，大到道路围栏、候车亭、城市景观等，如设计获得认可再全面推广和实施”。

　　在深圳工业设计国际化的道路上，不仅设计理念需要提升，“人才短板”和“产权保护缺失”也是久未解决的两大顽疾。

　　封昌红介绍，为解决人才培养问题，目前协会已着手设计管理人才的培养，将通过与国际顶级学府Parsons及湖南大学工业设计特色学院的合作,举办各类设计管理的短期培训或学历教育培训等举措，为市场输送更多更好的国际化高端设计管理人才。

　　在保护工业设计的知识产权方面，中国与国外的差距尤其巨大。“目前在中国，我们仅依靠外观专利和实用新型两种手段。而在设计发达的国家早就出台了工业设计保护法，法国、美国、欧盟等均有相关律法。”封昌红建议，要“充分利用深圳有立法权优势，率先在全国推动工业设计立法，通过对工业设计知识产权保护，规范行业有序健康发展，吸引国际知名设计机构与国际设计大师落户深圳。”

来源：南方报网—南方日报  责任编辑：林煜炫