工业设计作为产品创新的技术支撑，近年来受到了广大民营企业的青睐。记者在晋江采访时了解到，为响应打造“智造名城”的号召，该市不少服装企业选择通过工业设计来实现企业转型升级。

　　设计外包服务成“新宠”

　　童装是晋江的传统产业之一，由于受到设计人员流动性较大、产品附加值较低、同质化严重等因素影响，晋江不少童装企业一直处在模仿的尴尬地位。如何改变这一局面呢?晋江琪尔特儿童用品有限公司选择了使用设计外包服务。

　　该公司负责人告诉记者，企业自创立之初便成立了专门的设计部，但专注于童装设计的人才并不多，而且童装设计师的流动性也较大。“经常是我们费了很大的劲培养出来的人，最后却被别人挖走了。”该公司负责人告诉记者，这种情形下企业的设计团队状态起伏不定，而且培养人才的成本一直居高不下。

　　为了破解瓶颈，琪尔特公司与专业的服装工业设计公司合作，通过设计外包服务来提升设计能力。“设计外包服务在国外发展较为成熟，具体做法就是我们提出自己的要求和产品定位，设计公司设计出相应的产品，并就原料和加工工艺等作出相关的说明。”该负责人告诉记者，选择设计外包服务的好处就是生产企业不需要培养团队，在付费购买设计服务的同时能够确保相应的设计产品都是行之有效的。

　　晋江市大允工业设计有限公司创意顾问陈谋添告诉记者，晋江童装企业正面临着转型期，像琪尔特公司这样通过设计外包服务来提升企业的设计能力的行为，是一种较为创新的做法，它能够从源头上确保设计作品的独特性，从而实现品牌设计的差异化发展。

　　品牌规划节省成本近60%

　　泉州凯浪服饰有限公司原本是一家从事服装外贸加工的企业，在产品由外销转为内销的过程中，该公司选择了一条颇具创意的品牌之路。“传统的服装品牌建设通常都是由明星代言和打广告的形式来完成的，而对品牌自身文化的耕耘做得并不多。”凯浪公司负责人告诉记者，该公司选择将品牌设计和规划交给了专业的工业设计公司。据了解，由于品牌规划受到了年轻妈妈们的喜爱，凯浪公司的童装品牌HOO2013年在天猫的销售额就达到了8000万元。

　　谭尚华是晋江山海品创工业设计有限公司的负责人，据他介绍，凯浪公司所使用的品牌设计和规划与单纯的产品有所不同，它是通过品牌定位、受众分析和市场细分等对品牌进行专业的规划和整合。“服装行业经过10多年的发展，消费者的需求已经从单纯的保暖、遮体发展到了情感需求，而品牌规划正是从满足消费者的情感需求出发，在企业的产品设计之前提供一个系统的品牌定位。”谭尚华说。

　　在谭尚华看来，品牌规划是提升企业品牌价值的最优做法，同时相比广告代言等，其费用更为节省。“就拿凯浪公司来说，如果是请明星代言，其1年的品牌建设费用至少需要300万元，而使用品牌规划服务，我们不仅能给其提供相应的品牌定位文案和图形识别，还能就相关的推广给出指导，其费用却比明星代言节省了近60%。”

　　□本报记者张礼珍文/图

来源：侨乡科技报 责任编辑：林煜炫