拥有“斗笠”傣秀剧场的西双版纳国际度假区、打造全球最大影视产业项目的青岛东方影都、比肩迪士尼的无锡万达城、实现顶级滑雪体验的哈尔滨万达城……2014年，从万达广场到万达城，吸附文化、旅游后的万达商业帝国是转型，是颠覆，还是又发现了另一蓝海?

　　3月30日，2014万达营销高端峰会在北京举行。而在此次峰会上，联合国教科文组织更特别授予万达文化产业集团“亚太地区文化发展杰出贡献奖”。

　　为什么万达开始大张旗鼓的涉足文化旅游产业?

　　“转型升级需要确立新的竞争优势、品牌影响巨大。”万达集团董事长王健林给出了这样的答案。

　　他更直言：“其他行业都有‘天花板’，唯独文化产业没有‘天花板’。未来万达要做的就是文化、旅游、商业综合体。”

　　文化产业收入翻一番

　　数千亿元重金投入，掷地有声。

　　成功收购美国AMC电影院线和英国圣汐游艇;投巨资在伦敦核心区建万达酒店……万达在2013年加速了国际化步伐。

　　2014年，长白山、青岛、合肥、无锡、西双版纳等多个“万达文化旅游城”的全面推进，标志着万达正在向文化企业全面转型的开始。

　　据相关数据显示，2013年万达的文化产业年收入达255.2亿元，同比增长33%。万达将在5年内使文化产业收入翻一番，超过400亿元。到2020年，万达商业地产的收入比重则将降到50%以下。

　　活动当天，北京万达文化产业集团总裁张霖也表示，2014年成为万达集团的逐步由商业地产转向旅游文化地产的标志年，当前的文化旅游市场不缺需求，未来万达对做旅游文化产业充满信心。

　　有业内人士分析，此举正是呼应了万达集团董事长王健林多次表达的企业愿景，未来的万达将成一家世界级的文化企业。

　　打造文化旅游产业链

　　在此次2014万达营销高端峰会上记者看到，为了诠释文化旅游地产的独特魅力，西双版纳国际度假区、青岛东方影都、无锡万达城、合肥万达城等文化项目纷纷通过美轮美奂的特色舞蹈，为到场的千余嘉宾展现了一个别开生面的项目推荐会。

　　活动当天，西双版纳万达国际度假区也将项目搬到了北京，凭借其独有的地域特色以及优越的度假环境，使诸多与会嘉宾均对西双版纳项目表示了浓厚的兴趣。

　　据了解，作为西南地区投资额最大的旅游项目——万达西双版纳国际度假区项目占地6平方公里，总投资达150亿元，建有主题公园、傣秀剧院、商业中心、旅游新城等7个区域。

　　目前，西双版纳万达国际度假区一期已完美交房，60万公顷梦幻主题公园正式动工;75~115平方米电梯洋房及41平方米SOHO公寓也将于近日全面上市。

　　4月14日，万达更力邀“我是歌手”第一季天王林志炫、中国香港殿堂级摇滚乐队Beyond的贝斯手黄家强、情歌教父周传雄亲临西双版纳，将流行音乐文化与傣家民俗深入结合。

　　如今，随着万达城这一品牌在西双版纳的全面落地，作为旅游大省的云南也在期待下一座极具文化旅游魅力的万达城能否落户云南其他旅游胜地?它又会带给我们什么样的惊喜?拭目以待。

来源：春城晚报 责任编辑：林煜炫