据经济之声《央广财经评论》报道，电影《私人订制》、《前任攻略》较好的票房成绩，助推华谊兄弟在今年一季度盈利超过3亿元。另外，华谊兄弟2013年实现利润6.65亿，同比大涨1.72倍。尽管用公司副总经理兼董秘胡明的话说是交出了优等生的成绩，但是同时也认识到，“娱乐公司已经不是靠一部产品走天下而是靠格局走天下”。

　　此前乐视影业总裁张昭曾透露，乐视影业预计今年票房将达到30亿，并称将颠覆整个行业。目前华谊兄弟占华语电影票房的30%，来自行业的竞争压力非常大。未来，电影仍然是华谊兄弟最主要的业务，但是今年华谊兄弟会在电影运营模式、影片开发方面进行大的调整。另外，公司在移动互联网等战略上也将进行相关布局。

　　对于如何看待阿里推出的娱乐宝以及未来是否参与的问题，胡明表示，未来还会有非常很多类似众筹、预售电影票等具体产品形式。这些产品核心都是把电影观众身份多元化，未来华谊也会参与这些产品。

　　去年被认为是华谊兄弟的并购整合年。公司董事长王中军昨天说，今年是华谊兄弟的国际化年，将继续并购手机游戏业务。目前华谊已经与三大电信运营商开通了微电影频道，和腾讯也有产品上线。此前阿里巴巴收购了文化中国、腾讯也表示内容平台和数字媒体将是未来投资重点。正如前面所说，娱乐公司已经不是靠一部产品走天下而是靠格局走天下，可以预见的是，内容与渠道的融合是文化产业发展大方向。

　　华谊兄弟去年实现利润6.65亿，同比大涨1.72倍。经济之声特约评论员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，这个业绩符合中国整个文化产业增长的基本趋势，同时也是华谊本身努力的成果，相对于华谊的股价来说是合理的，和它一直以来的业绩表现相适应。

　　根据目前华谊最新公布的新媒体策略，华谊兄弟下一步会布局移动互联网，对于这个策略怎么看?

　　魏鹏举认为这是一个非常明确的策略，而且这也是一个大势所趋的方向。魏鹏举指出，内容与渠道的结合，不仅是现在的一个趋势，其实也是一直以来以经营产业为特点的整个文化产业的基本模式，比如我们非常熟悉的迪士尼，从它的发展开始一直到今天，其实走的基本上是这个模式。只不过以前我们所说的渠道主要指的是传统媒体，电影院或者电视、有线网络，现在在新的互联网技术发展的背景下，互联网传媒成为越来越重要的主流渠道。渠道虽然变了，基本的发展模式却没有根本的变化，但对于中国的文化企业来说意义非常重大，因为长期以来由于文化体制的原因，做内容的民营企业很难整合渠道，但是是在新的数字化的互联网出现以后，使得这种整合成为可能。

　　魏鹏举表示，过去做内容的民企很难整合渠道有实力问题的原因，因为中国文化产业发展的时间非常短，企业自我资本积累或者说整个文化资本的活跃度还不够。另外一个方面很重要的一点是因为原来我们一些文化体制性的原因，这个渠道很难被民营资本、社会资本所整合。现在有了新媒体、移动互联网这样一个新的渠道，做内容的民企可以整合渠道，而且这种整合是双向的，一方面做内容的可以向互联网发展整合，另外，互联网平台也在积极整合内容。

　　魏鹏举说，未来一定会是以数字化的渠道为主，而且在从全球乃至中国的未来渠道发展趋势来看，所有的媒体都在向数字化转移，这是一个必然趋势。而且现在我们这个内容和渠道的整合还有一个非常重要的意义，就是有利于我们的文化产品服务乃至文化企业向国际化方向拓展。因为传统的渠道实际上受地域性的限制比较显著，而数字化的渠道更容易向国际化方向拓展。

　　从华谊角度来看，要维持目前在影视领域“一哥”的位置，还需要布局什么?

　　魏鹏举强调，对于华谊兄弟来说，首先要做好它的内容，这是它的优势，也是所有文化发展最核心的竞争力。其次，要积极拓展渠道。第三，要提升它的数字化制作能力，因为这是我们目前非常大的短板。

　　再从整个影视市场的格局来看，阿里最近推出了娱乐宝(也就是众筹拍电影的产品)，华谊兄弟也说，未来还会有很多类似众筹、预售电影票等的具体产品形式，会参与这样的产品。BAT的竞争已经进入娱乐传媒领域，“二马”再加“一王”，这种关系会对目前的格局有什么样的冲击?

　　魏鹏举认为，一方面会对传播的文化产业或者文化媒体业形成巨大的冲击。另外一方面，会加速中国文化产业的市场集中度的提升，一些小规模的文化企业，可能生存空间会受到巨大的挤压。此外，像国务院最近出的文件，对外文化贸易，这种整合也会进一步推进中国文化产业的国际化。

　　从金融的角度来看，怎么能够既保证安全又能够真正为实现我们产业发展提供支持?

　　魏鹏举说，一方面需要国家层面上做一些杠杆作用，就是利用财政，比如说做风险补偿机制，减少金融业本身在风险方面的担忧。另一个方面，最重要还是要积极发展创新型的金融业态，比如说众筹模式，因为众筹模式实际上是个预销售的模式，然后再审慎探索股权众筹和债务众筹，几个方面如果能够结合起来的话，相信以轻资产为主的这种类型金融模式会越来越成熟，而且会打进渠道。

来源：中国广播网  责任编辑：林煜炫