□林轩鹤

    明星在荧屏上为产品做广告，用三寸不烂之舌将产品捧上了天。这广告你信不信？反正我不大信。不是我生性多疑，而是我见到明星代言的产品屡出问题，有的甚至是明星代言时造假“忽悠”消费者。

    最近，明星代言广告再次成为热点：一是奥运游泳冠军孙杨无证驾车被行政拘留后，又引出另一个问题，他曾代言某品牌汽车，广告中驾车的孙杨意气风发，然而这行为已涉嫌做虚假广告。请孙杨代言的企业近日慌忙出来说明，称孙杨当时只是棚拍，然后通过电脑制作而成。孙杨无证，商家是知道的，可新一代偶像孙杨就是卖点，能换来经济利益呀！而孙杨在荣誉面前迷失了，在利益面前迷糊了，即使无证也还是以驾驶员的身份代言了汽车广告。二是日前新修改的《消费者权益保护法》，针对虚假广告充斥电视节目、明星代言产品屡现问题的情况作出相应规定，代言虚假广告的明星和发布虚假广告的单位将负连带责任。

    近年来，一些明星代言了虚假广告，这其中不能排除“明知故犯”的，当然也有受蒙蔽而误而为之的。2009年11月1日，中国广告协会发出通报，指出著名小品演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。但这样的点名批评，似乎并不能遏制其他明星的利益驱动，有人甚至习以为常、不以为然。

    明星代言广告存在着几个主要问题：一是自己没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其如何如何好使，误导消费者；二是在广告中虚假宣传、夸大产品的优点，诱导消费者。于是，电视节目上演员“假戏真做”，歌手则“说的比唱的好听”，乃至“无病呻吟”：某明星为一减肥品做广告，一副为儿子体重操碎心的模样，但实际上他根本就没这么个儿子；某明星一会儿为某胃药代言，一会儿又对某益肾丸大加赞赏，好似浑身是病，但他生龙活虎，怎么也看不出是“老病号”……某补钙产品的广告一度请来老中青三结合的“补钙大军”，被人讥为“中国明星集体缺钙”。缺钙？或许是明星们精神、道德方面“缺钙”了吧！

    明星代言虚假广告由来已久，为何屡禁不止？唯利是图是最根本的原因，这里有商家追逐利益最大化而造假的阴损无良，有明星只将眼睛盯在钱缝里的“贪”得无厌，也暴露了一些电视节目不严格审查明星代言广告内容的管理无序，同时从中体现出相关部门的监管无力。实际上，监管部门完全可以加强对明星代言广告的事前审查，做好广告发布的监测，及时向社会公布明星代言虚假广告的不良记录。这些看似软性的手段，如果运用得当，恐怕比罚款更能给一些见利忘义的明星以震动。名人广告是世界性现象，欧美发达国家中均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”，消费者可据此担保索赔；美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的实例。

    在当前泛娱乐化的社会环境下，大众热衷“追星”，对明星犯错很宽容，而一些明星正好利用这点捞钱。如今，大牌明星参与拍广告一般都能拿到几十万、百来万，有的更是一次入账千万。但一些明星对所推荐的产品了解甚少，其产品代言事宜多是通过广告公司策划安排，他们所关心的往往只是“现金”、“支票”等。明星作为公众人物，理应珍视自己的声誉，如果置法律规定于不顾，视民众信任为无物，将代言当做“戏说”，沦落到只顾利益、不辨是非的地步，那么终将被社会和商业所抛弃。

    开车不是儿戏，代言不是演戏，人生不能游戏。此次孙杨事件是一次警示。

来源：泉州晚报 责任编辑：艾玛