李竹冰

    在泉州的动漫业界里，李竹兵这个名字几乎无人不晓。这两年，他掌舵的功夫动漫成为一匹黑马，不但在泉州打出了名气，在省内也颇具知名度。不过，并不是所有人都喜欢这个31岁的年轻人，有人说他浮夸，有人说他啰嗦，可是没人否认他在推动泉州动漫产业中所起的作用。

    “动漫梦想从我16岁就开始做了，那时我内向且沉默，只喜欢与漫画交朋友。”李竹兵说，他从小就爱胡思乱想，什么想法都有，不过与动漫相关的美梦在他16岁辍学后走上“社会大学”时就种下了。

    修车工的动漫梦想

    说起30多年前改革开放初期老一辈创业者时，一般都会有“年少吃苦”、“年纪轻轻就四处闯荡”、“不断经受失败打击”等时代的烙印。你很难想象的是，在李竹兵身上，你一样能感受到这样的创业痕迹。

    初中三年的学习生活，他每天都是在画画和睡觉中度过的。李竹兵说，因为家境并不宽裕，加上学习成绩不好，当年他性格十分内向。只是有一次美术老师在看到他的动漫涂鸦作品后说了一句：“你的画很大胆。”

    “那句小小的鼓励，让我每天的胡思乱想找到了方向，从此开始每天做着与动漫有关的美梦。”李竹兵说。他后来念到高一就辍学了。没有一技之长，只会画漫画，年轻的李竹兵尝尽人间冷暖，干过修车工，到广告公司打过杂，可是他一直没有放弃自己的动漫梦。

    逆境中，李竹兵依然坚持自己的梦想，凭借吃苦和好学的劲头，他终于自学成为一名收入颇丰的动漫创作者。拿着打工赚来的第一桶金，他开始自己创业。在2007年成为全国农运会吉祥物“同同”的设计师之后，第二年他便在泉州创办了功夫动漫，开始为实现自己的动漫梦想而努力。

    这条路也是充满荆棘的。2008年，泉州的动漫产业刚刚起步，无人才、无模式、无政策，在一厢情愿的低头创作之后，他和朋友筹集的300多万元投资亏损一空。然而在一无所有的时候，他没有想到放弃，只是不断追问自己“为什么”。找不到头绪的他开始自驾到全国各地去“拜码头”，拜访同行，寻找失败的原因。

    在与同行交流中，他终于领悟到，泉州活跃的实体产业基础正是动漫创意产业需要的市场资源。半年的时间过去了，在一次次的自我介绍中，李竹兵脑海中“立体式动漫营销模式”的概念也逐渐成型：整合全国的动漫资源，对接泉州庞大的实体产业经济，形成互动式的良性营销格局。“我想我找到了泉州跻身全国动漫创意平台的捷径。”李竹兵说。

     从赚大钱到责任感

    “立体式动漫营销模式”的理念一提出就得到泉州实体产业的认可，重新出发的李竹兵终于获得资金的支持，也得到了来自实体产业的合约。目前李竹兵手上两部依附实体产业、以企业LOGO形象设计的动漫人物：小玩皮和卡西龙已经走进央视平台。

    “这只是我一直以来动漫梦想的良好开端，仅仅是个开始。”李竹兵说，“现在我的动漫梦想和16岁那时的想法可以说完全不一样了。”当初他只是希望自己能像漫画书里的人物一样叱咤风云，2003年有了第一家小公司后便想着如何靠画漫画赚大钱，现在创办功夫动漫摸索出“立体式动漫营销”模式后，他想的便是如何不惜重金，把泉州动漫产业提升到国家级高度。

    “2008年把企业的名字定为‘功夫’之时，考虑的便是将中国文化元素倾注到企业文化中，起码先让企业拥有属于中国的印记。”李竹兵说，那个时候他的想法就是要把家乡的动漫产业做到省级水平、国家级水平，直到看到《功夫熊猫》后，他开始把目光投向全球。

    “功夫熊猫，从头到尾都是中国元素，可是产自美国。拿中国的东西来中国赚了好几亿元的票房，商标授权、衍生产品等还不计算在内。作为一名中国的动漫从业者，我感到很心酸。”李竹兵的不服气催生了一种民族自豪感：把动漫产业做到全球去！他的动漫梦想开始全面升级。

     全球动漫梦想起航

    从最早的《大闹天宫》到现在的《喜羊羊》，从制作精致度上，国内完全拥有创意与技术水平，但是为何国际动漫舞台却长期被美日韩等国家占据呢？李竹兵分析称，国内的动漫行业依旧延续着最传统的营销模式：完成作品后，再进行宣传、推广，建立产品销售渠道，进而通过衍生产品获得利润。制作前期没有和相关市场配合，动漫企业独立投资，这样需要很多的前期投入；一些动漫企业领导团队不是缺乏长远的商业营销理念，就是过分地“以利为主”而偏离动漫产品的创意轨道，致使动漫衍生产品的开发缺乏后劲。

    “一时间你很难改变现状。”李竹兵因此将原有“立体式营销”格局进行了全球化的升级。一手拉住传统文化，一手对接全球资源。去年，他将韩国金先生请到了泉州，金先生系全球知名的动漫商标授权商，在功夫动漫的牵头下，金先生与泉州实体企业主坐在一起。

    “这只是初试牛刀，接下来我想做的是把规模再扩大，邀请国内、国际的知名相关机构来泉州与实体产业进行常态化的对接合作，提升泉州在全球动漫界的知名度。”李竹兵说，只有扬长避短，通过搭建平台的方式才能更好地整合全球资源为我所用。

    为了实现全球动漫梦想的蓝图，他将原本只负责低头创业的功夫动漫团队的功能也进行了升级。“我们不再仅仅是一个动漫的生产者，更多时候是一个当地实体产业的服务者，功夫动漫的服务平台功能将越发明显。”

    “拿来主义”一贯是李竹兵应对困难的法宝，工作上遇上新的事物就马上学，马上用。前两年风行的微电影概念也被他植入动漫细胞，首部3D微动画“笨笨鼠”、首部宣传城市文化动画片微电影《泉州漫游记》都已经完全制作好，正在进入推广阶段。“服务再好，你也必须是业内人，必须要有拿得出手的作品。”

    李竹兵的全球动漫梦想已经起航。“能走多远我不知道”，作为一家尚在发展中的动漫公司，对于宏远的前景他并没有十足的把握。在他看来，有朝一日，泉州制造的动漫人物、泉州企业的动漫LOGO，通过功夫动漫的推动，能让全世界的孩子们都认识，就像现在的米奇、机器猫那样，到那时才能说真正美梦成真。李竹兵知道这条道路漫长且艰难，但他觉得自己已经走到了路口，必须义无反顾。

来源：泉州文化产业网 责任编辑：艾玛